德國時裝品牌Hugo Boss近日發(fā)布2014年業(yè)績簡報，受消費者信心下降和整頓中東地區(qū)零售網(wǎng)絡(luò)的影響，品牌業(yè)績未能達到分析師預(yù)期。
業(yè)績簡報要點如下：
全年銷售額為25.7億歐元(約合30億美元)，同比增長6%，略低于分析師的平均預(yù)期25.9億歐元。
全年稅前利潤為4.37億歐元(約合5.01億美元)，同比增長1%，之前分析師們普遍預(yù)計利潤將達到4.7億歐元。
全年經(jīng)營性利潤為5.91億歐元(約合7.86億美元)，同比增長5%。
Hugo Boss 計劃合并部分工廠，并與中東地區(qū)一家代理商解除合作關(guān)系，這些導(dǎo)致 Hugo Boss 在賬面上記錄了高達 1900萬歐元的一次性支出，對利潤產(chǎn)生了不利影響。
零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，仍然是集團業(yè)績增長的主要動力。亞太地區(qū)和歐洲地區(qū)表現(xiàn)好于集團平均水平。然而歐洲整體增速放慢，但英國和西班牙仍保持了兩位數(shù)增長。
第四季度市場環(huán)境嚴重惡化，集團表現(xiàn)不佳。第四季度銷售額為6.84億歐元(約合8.54億美元)，按不變匯率計僅同比增長3%。息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為1.67億歐元(約合2.09億美元)，同比增長6%，然而2013年第四季度EBITDA同比增長幅度達到17%。
女裝藝術(shù)總監(jiān)，華裔設(shè)計新星Jason Wu設(shè)計的女裝系列在第四季度的銷售情況好于集團平均水平，一定程度上彌補了毛利率的下跌和經(jīng)營性支出的增加帶來的不利影響。
新興市場特許經(jīng)營權(quán)的收回
Hugo Boss稱截至2016年1月1日，集團將收回中國、韓國和中東地區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)，以加強對主要新興市場的業(yè)務(wù)控制。具體戰(zhàn)略措施如下：
在韓國，Hugo Boss將在3月1日之前接管特許經(jīng)銷商TDCo的17間門店，并與合作伙伴共同管理7家免稅店。
在中國，繼從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團手中收回代理權(quán)后，Hugo Boss計劃在4月1日之前接管溫州崇高百貨有限公司負責的21間中國門店。收購?fù)瓿珊�，Hugo Boss在中國的直營門店總數(shù)將達到130間。
在中東地區(qū)，Hugo Boss與位于黎巴嫩首都貝魯特的一家經(jīng)銷商中止了合作關(guān)系，全面承擔起中東地區(qū)零售網(wǎng)絡(luò)的擴張任務(wù)。Hugo Boss計劃在迪拜設(shè)立一家經(jīng)銷公司，專門負責阿拉伯地區(qū)的銷售。
Hugo Boss表示，希望在2015年，中國和韓國市場可以為集團貢獻一個百分點的銷售增長，對經(jīng)營利潤產(chǎn)生積極的影響。
展望2015
Hugo Boss CEO Claus-Dietrich Lahrs表示，“2015年對于Hugo Boss來說并不容易，經(jīng)濟環(huán)境和政治環(huán)境充滿了不確定性。但我們有信心集團仍會實現(xiàn)銷售業(yè)績的增長。”
分析師們對Hugo Boss的長期前景持樂觀態(tài)度。他們認為至2017年，Hugo Boss的息稅折舊及攤銷前利潤率將達到25%的目標。盡管業(yè)績簡報發(fā)布后集團股價下跌3.5%，但在過去六年的五年里，Hugo Boss的股票一直是奢侈品板塊的佼佼者。(來自：華麗志)
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