據(jù)報道，Kate Spade將在今年推出童裝系列，向全球化的生活品牌再邁進一步。早在去年11月，Kate Spade就和Gap合作推出了一系列限量款的童裝。“我們看到了早先童裝的成功，包括我們和Gap Kids的假日系列的合作。我們對Kate Spade即將推出的首個兒童系列十分期待。”Kate Spade的CEO告訴記者。

　　Kate Spade在和Gap合作之后就正式推出自己的童裝系列，顯然是嘗到了銷售童裝的甜頭。服裝產(chǎn)業(yè)雖然越來越不景氣，但是童裝的銷售卻是一片光明。據(jù)報道，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8 元。而全球市場的童裝銷售將會達到1568億美元。

　　雖然市場空間巨大，但是童裝品牌的興起和競爭其實才剛剛開始。在眾多品牌推出自己的童裝系列之前，童裝市場一直被Disney、The Childrens Place、Gymboree、Mothercare這樣的母嬰品牌占據(jù)。

　　Gap作為一個主要生產(chǎn)成人服裝的品牌，在1985年打進童裝市場，可以說是童裝市場的一個轉變。緊接著，Zara、H&M這樣的快時尚品牌也紛紛加入了進來。這些品牌的童裝設計簡潔、色彩鮮明，在面料上主要采用適合于嬰兒的舒適面料。這些品牌的童裝和成人服裝都設立在同一個店鋪中，很多家庭基本上都是在一個店鋪內(nèi)將全家三口的服裝購置齊全。這樣的設計很有利于促進消費者計劃外的消費。

　　而奢侈品牌推出童裝則和普通品牌有很大的不同，其高昂的售價只針對于極小群體顧客的孩子。而這些顧客往往是由于自己喜歡某個奢侈品牌而為孩子購買相同的童裝品牌。例如Burberry每年的童裝幾乎都會與當年的成人服裝相呼應，面料、剪裁、花色幾乎就是成人的縮小版。這些兒童和嬰兒消費者很有可能成為以后該品牌的忠實顧客。

　　童裝和本品牌相似的設計風格很大程度上表明童裝的賣點將不再僅僅是面料的舒適和可愛的圖案。孩子作為家庭重要的一員將會在著裝上呈現(xiàn)更多父母的審美以及消費理念。來源:好奇心日報

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