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2月5日，兩位知情人士透露，甲骨文公司已經(jīng)支付了12多億美元收購了廣告分析公司Datalogix Holdings Inc（以下簡稱“Datalogix”）。事實上，早在去年12月22日，甲骨文曾宣布有意收購Datalogix，但沒有披露交易相關(guān)的具體價格。目前，Datalogix網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的消息，稱這一收購交易于1月23日完成。Datalogix公司目前約有375名員工，主要分布在芝加哥、底特律、紐約和舊金山等地。
周三，甲骨文公司發(fā)言人一直拒絕就此事宜置評。
Datalogix公司主要收集購物者在實體店購物以及上網(wǎng)習(xí)慣等相關(guān)的數(shù)據(jù)。Datalogix能夠幫助營銷人員向用戶發(fā)送定位在線廣告，這些廣告可以按照更加細微的類別進一步分化，例如可以按照不同的性別和年齡標(biāo)準(zhǔn)進行深入詳細的分類。Datalogix還聲稱，該公司還能夠顯示在線顯示廣告推動了消費者何時到實體商店完成購物交易。
據(jù)甲骨文公司的消息，Datalogix能夠分析兩萬億美元以上的消費者開支相關(guān)的信息。目前Datalogix的客戶已經(jīng)多達650多個，其中包括福特汽車公司、卡夫食品集團（Kraft Foods Group）以及Facebook和Twitter等數(shù)字媒體公司在內(nèi)。
如今的廣告市場競爭異常激烈，為此，廣告主也越來越多地在軟件方面加大投資力度，以此分析數(shù)據(jù)并進行相應(yīng)的決擇。甲骨文和Salesforce之類的大軟件公司也都在競相獲得更大的廣告市場份額。最近一段時間，甲骨文公司一直在進行業(yè)務(wù)并購，去年曾先后收購了營銷技術(shù)公司Responsys和Blue Kai等，另外還在2013年收購了Eloqua公司。
在此次收購Datalogix之前，Datalogix公司一直在尋求進行IPO（首次公開募股）。去年，《華爾街日報》曾報道稱，Datalogix曾與高盛、德意志銀行以及巴克萊資本等洽談與合作，以此商討可能的IPO事宜。毫無疑問，此次并購交易也將由此終結(jié)Datalogix的上市夢想。
Datalogix成立于2007年，由風(fēng)投公司General Catalyst Partners創(chuàng)建。Datalogix的理念就是利用消費者的購物交易信息，來更好的設(shè)計在線廣告。就在幾年的美國經(jīng)濟蕭條之際，Datalogix仍處于早期發(fā)展階段。當(dāng)時的一些公司價值已經(jīng)非常低廉，在這樣的情況之下，General Catalyst公司又收購了一家飽受掙扎之痛的公司——NextAction。NextAction公司自從2002年以來一直處于運營之中，這家公司主要是向分類廣告商提供營銷信息。當(dāng)時，NextAction飽受資金困境，最終被General Catalyst收購旗下。
之后，NextAction與Datalogix進行合并。整合之后，這兩家公司通過相應(yīng)的措施，激發(fā)了市場對數(shù)字營銷技能和信息的需求，像Facebook之類的公司也都使用Datalogix的技術(shù)來向廣告主展示他們的廣告非常有效應(yīng)。
在接下來的幾年中，Datalogix公司也進行了多輪新融資。例如，2013年，Datalogix獲得了2500萬美元的融資，當(dāng)時的主要投資方為Institutional Venture Partners公司。另外，2014年，Datalogix也得到了Facebook早期投資者吉姆·布萊耶（Jim Breyer）的投資，因此，吉姆還成為了Datalogix的董事。此外，對多家上市公司和私募公司進行投資的Wellington Management公司去年也領(lǐng)銜其它投資方對Datalogix進行了4500萬美元的投資。
據(jù)知情人士透露，在甲骨文收購了Datalogix之后，此前曾在NextAction與Datalogix合并之后而運營Datalogix公司的負責(zé)人埃里克·洛扎（Eric Roza）也已經(jīng)加盟甲骨文，并將繼續(xù)負責(zé)Datalogix業(yè)務(wù)。來源：騰訊科技
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