關(guān)于阿迪達(dá)斯將出售旗下皮鞋品牌Rockport樂步的傳聞已經(jīng)在業(yè)界流傳已久，而今此事終于有了新進(jìn)展。阿迪達(dá)斯日前對外宣布，將Rockport樂步以2.8億美元出售，以專注于拓展球鞋業(yè)務(wù)。相關(guān)公開信息則進(jìn)一步指出，Rockport買家為New Balance(新百倫)與私募股權(quán)投資公司(PE)Berkshire Partners合作組成的公司。

　　據(jù)悉，Rockport樂步俗稱“白宮鞋”，創(chuàng)立于1971年，以舒適行走的理念而著稱。2006年被阿迪達(dá)斯收購，成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的子品牌。與主品牌阿迪達(dá)斯的運(yùn)動風(fēng)格不同，樂步旗下的男鞋和女鞋系列定位介于商務(wù)與休閑之間，并且主打科技因素。在2006年被阿迪達(dá)斯收購后，阿迪達(dá)斯獨(dú)有的ADIPRENE運(yùn)動科技鞋墊被樂步所吸納，給產(chǎn)品帶來創(chuàng)新升級。Rockport官網(wǎng)的信息顯示，其在國內(nèi)20多家一二線城市擁有近百家店鋪。

　　樂步的業(yè)績一直不盡如人意。2006財(cái)年，在被阿迪達(dá)斯收購前后，樂步的年銷售額為2.93億歐元，而在2013財(cái)年，樂步的銷售額為2.89億歐元。

　　有業(yè)內(nèi)人士評論稱，阿迪達(dá)斯對樂步的改造不成功，使其無法融入阿迪達(dá)斯的體系之中，失去了品牌原有的活力。而這或許是阿迪達(dá)斯急于出售樂步的重要原因。

　　事實(shí)上，在發(fā)布三季報(bào)的時(shí)候，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)就對外界表示：“我們一直在以積極的方式解決我們所面臨的主要問題：結(jié)構(gòu)調(diào)整和穩(wěn)定泰勒梅—阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)、調(diào)整我們在俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體的業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)我們在美國的努力，以在該市場重振勢頭并實(shí)現(xiàn)增長。”

　　對于出售樂步的原因，赫伯特·海納表示，出售Rockport有助降低公司業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，從而將重心投放在adidas、Reebok以及TaylorMade這些運(yùn)動品牌之上。(來源: 南方日報(bào))

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