繼表情收費(fèi)下載和公眾號(hào)廣告之后，騰訊微信的商業(yè)化再下一城，此次瞄準(zhǔn)的是擁有較高日瀏覽量的朋友圈這座“金礦”。

　　昨日，微信低調(diào)在朋友圈內(nèi)開(kāi)啟信息流廣告測(cè)試，即以“微信團(tuán)隊(duì)”為賬戶名對(duì)用戶推送朋友圈廣告。業(yè)界預(yù)測(cè)，騰訊此舉或?qū)⑶藙?dòng)100億元規(guī)模的收入，但也可能遭到用戶的普遍抵制。

　　據(jù)悉，微信團(tuán)隊(duì)的廣告推送形式與普通信息一樣，只是在右上角多了“推廣”字樣。騰訊官方稱：“朋友圈廣告目前并沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來(lái)將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展，并開(kāi)放自助廣告投放功能。”知情人士透露，廠商與騰訊合作在微信朋友圈推送廣告的“門檻在500萬(wàn)元以上，在不定向任何條件即通發(fā)的情況下，一天可達(dá)2億多賬號(hào)，日均投入可能將近900萬(wàn)元”。

　　對(duì)此，騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者回應(yīng)，“此消息屬外界猜測(cè)和誤導(dǎo)”，并透露正式版本很快將上線。

　　另有消息稱，微信朋友圈第一個(gè)廣告被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商vivo拿下。對(duì)此，北京商報(bào)記者向vivo方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人并未否認(rèn)，只是表示“已接到微信團(tuán)隊(duì)的通知，要求不能向媒體透露太多內(nèi)容，否則將取消上線資格”。

　　易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明分析稱，營(yíng)銷是商業(yè)化最直觀、最易復(fù)制的方式，此前微信已經(jīng)在嘗試訂閱號(hào)等方式的營(yíng)銷，現(xiàn)在的信息流廣告形式，在Facebook、Twitter、包括微博等都驗(yàn)證成功，而且這是當(dāng)前對(duì)用戶體驗(yàn)影響最小的廣告形式，因此在微信規(guī)模日益龐大的情況下，以營(yíng)銷帶動(dòng)的商業(yè)變現(xiàn)是可以操作的。

　　事實(shí)上，微信經(jīng)歷四年的發(fā)展已具備了商業(yè)化的基礎(chǔ)條件，一是數(shù)億級(jí)的龐大用戶量，而且通過(guò)社交也積累了較強(qiáng)的使用黏性；二是支付通道的打通和推廣為商業(yè)化閉環(huán)提供了有利條件。此前微信已嘗試了表情收費(fèi)等增值服務(wù)以及公眾號(hào)廣告等，因此挖掘朋友圈的價(jià)值也是遲早的事。

　　值得一提的是，也有不少用戶擔(dān)憂朋友圈推送廣告將影響體驗(yàn)和帶來(lái)煩擾。對(duì)此，騰訊方面表示，用戶如果不想看廣告，可點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的“不感興趣”按扭，該條廣告便會(huì)消失。“廣告本來(lái)就是生活的一部分。”

　　目前尚不知道朋友圈廣告推送會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成多少影響，但如果復(fù)制微博等強(qiáng)制插入廣告的方式，遭到用戶抵制的可能性極大。正因如此，騰訊在這方面還是較為謹(jǐn)慎的，很可能會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，用算法匹配用戶需求和愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)保證用戶體驗(yàn)與商業(yè)營(yíng)銷的平衡和雙贏。北京商報(bào)訊（記者 齊琳 姜紅 曲忠芳）

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