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商場打“親子”牌，
面向兒童的體驗式業(yè)態(tài)增多
據(jù)不完全統(tǒng)計，柳州商業(yè)面積（含即將近期推出）共計近400萬平方米，還有大量的社區(qū)商鋪不在統(tǒng)計之內(nèi)。業(yè)態(tài)同質(zhì)化困擾下，大家都在想方設(shè)法實現(xiàn)差異化經(jīng)營。在餐飲業(yè)態(tài)被增至30%~50%的比重后，消費者除了去商場“逛吃”外，還能做什么？不少商家將目光瞄準了兒童業(yè)態(tài)，親子市場逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點。
記者走訪了多家大型商場，發(fā)現(xiàn)不少許多老商場增加了兒童業(yè)態(tài)相關(guān)的設(shè)施，一些新近開業(yè)的項目更將兒童業(yè)態(tài)作為主打方向。
在傳統(tǒng)的五星商圈，記者發(fā)現(xiàn)工貿(mào)、五星等較為成熟的商場都設(shè)置了整層的童裝、嬰幼兒等專柜。而走進銀泰城，會發(fā)現(xiàn)許多的裝飾細節(jié)都運用到了讓人眼前一亮的卡通元素，吸引了不少孩子的目光。除了傳統(tǒng)的服裝等兒童業(yè)態(tài)，在銀泰城六樓，還大面積設(shè)計了專供兒童娛樂的娛樂設(shè)施。夢之島柳州店、五星百貨·樂和城等商城也有相當一部分的兒童業(yè)態(tài)比例，如娛樂城等。其中原來位于夢之島負一樓的童裝樓層因為裝修停業(yè)也直接搬至六樓取代了原來六樓的男裝，似乎兒童也太已成為商家不肯放棄的一塊“寶石”。更典型的例子就是位于河東的恒隆廣場·吖吖兒童城，商城以兒童為主題，設(shè)計了大量兒童體驗式的娛樂設(shè)施、比如大夢想的“蹦極”、瑞德兒童夢工廠、匯高等商家都設(shè)計了兒童體驗、親自互動的娛樂設(shè)施，整個商城將童裝、餐飲、早教、攝影、及產(chǎn)后護理、SPA館穿插在娛樂設(shè)施里。
據(jù)悉，正在興建的保利廣場保利風情商業(yè)步行街也涵蓋了餐飲、娛樂、休閑、運動、兒童等業(yè)態(tài)。
家長舍得花錢，
“娃娃消費”帶熱大商場
記者走訪時發(fā)現(xiàn)，某商場內(nèi)的一個娛樂項目的價格其實并不便宜，單次卡價格為58元/張，年卡的價格為1188元/張。而另一個體驗式的娛樂項目直接設(shè)計了家長和孩子一同享受的套票，“2家長+1兒童”或“2兒童+1家長”的套票為120元/次。粗略的計算一下參與項目的人流，這其中的收益確實十分可觀。
商場爭當“游樂園”，消費者怎么看？“一提起商場，我現(xiàn)在首先想到的不是護膚品和漂亮衣服，而是哪家商場最好玩。”家住河東的黃女士是典型的辣媽，自己今年也才22歲，其女兒3歲，正處于愛玩愛鬧的時期。自從有了寶寶，她的重心就在孩子身上，她告訴記者：“如今帶著孩子逛商場，先得想著有什么可以讓孩子玩耍的，然后自己再順便買點衣服，或者就在對面就有一家瑜伽館。孩子玩的時候，我可以去做個美容，練會瑜伽，也彌補了平時在家?guī)Ш⒆記]時間護理的問題。”
張先生對商場的兒童設(shè)施也表示強烈點贊：“天氣冷了也不知道帶孩子去哪玩，總是讓他悶在家里也不行。到商場里氣溫比較恒定，而且也有wifi,在旁邊等候也不無聊，或者跟孩子一起玩，增進跟孩子的感情，的確是個不錯的選擇。孩子有地方玩了，做家長的也可以輕松一點。玩累了就在商場里一起吃飯，回家也不用買菜開火了，省時省力。”
業(yè)內(nèi)人士認為，“兒童主題”業(yè)態(tài)不一定能為商場直接創(chuàng)造豐厚的利潤，但其對整體客流量和“全家性消費”的拉動不可忽視。 共2頁 [1] [2] 下一頁 水悅城引進宜昌首家UR、海豚兒童書店等 2月1日開業(yè) 嘉文夢幻王國重拓一二線城市 打造兒童動漫主題樂園 成都星際里兒童購物中心開業(yè) 建筑面積6萬平方米 成都星際里兒童購物中心已開業(yè) 總建筑面積6萬方 星際里兒童購物中心開業(yè) 搜索更多: 銀泰城 娃娃消費 兒童 體驗式業(yè)態(tài) |
