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據(jù)美國《芝加哥論壇報》1月12日報道，麥當(dāng)勞的戶外招牌最新廣告一經(jīng)展出，很快引起了強(qiáng)烈反響。部分人認(rèn)為餐飲業(yè)巨頭麥當(dāng)勞此次廣告干得漂亮，也有人認(rèn)為麥當(dāng)勞有利用災(zāi)難做營銷的嫌疑。
麥當(dāng)勞招牌
1月11日，麥當(dāng)勞新廣告在NFL超級碗以及金球獎典禮上播送，獲得了大量觀眾。
該廣告用蒙太奇的手法展示了各麥當(dāng)勞餐廳的戶外招牌，其中包含了麥當(dāng)勞在災(zāi)難事件后提供支持的信息，例如："We Remember 9 11"(“銘記9 11”)，"Boston Strong"(“加油 波士頓”)。
其他信息包括感謝老兵、更加人性化以及生日祝福。
該廣告以合唱團(tuán)演唱搖滾樂隊(duì)Fun的單曲“Carry On”為背景。
麥當(dāng)勞美國首席市場官Deborah Wahl表示支持該廣告，認(rèn)為這是在麥當(dāng)勞營業(yè)額持續(xù)下滑的情況下，為改善與消費(fèi)者關(guān)系所做的努力。
該廣告由李奧貝納廣告公司制作，重點(diǎn)突出了各特許經(jīng)銷商多年來的廣告標(biāo)語。
寶潔公司前首席市場官Jim Stengel在Twitter上發(fā)布一則消息稱，該廣告是麥當(dāng)勞“長期以來”的“最佳之作”，并對Wahl及其團(tuán)隊(duì)和李奧貝納公司“點(diǎn)贊”。
然而，對于另一部分人來說，涉及9 11事件、波士頓馬拉松爆炸事件及其他災(zāi)難性事件的言辭則有些刺耳。
政治刊物National Memo的廣告副主席Harold Itzkowitz在Twitter發(fā)布消息：“@麥當(dāng)勞廣告是無恥的、庸俗的、低趣味的、自私的、愚蠢的。換言之，就如其食物一樣糟糕。”
�。ōh(huán)球網(wǎng) 實(shí)習(xí)編譯：劉曉敏）
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