核心摘要：1月12日晚間，廣藥白云山公布了非公開發(fā)行(定向增發(fā))預(yù)案，宣布于13日復(fù)牌。13日早間，白云山高開漲停。王老吉方面表示，2015年，王老吉將繼續(xù)布局電商、新媒體平臺，將自身的品牌含金量、平臺優(yōu)勢、市場影響力推上新臺階。

　　1月12日晚間，廣藥白云山公布了非公開發(fā)行(定向增發(fā))預(yù)案，宣布于13日復(fù)牌。13日早間，白云山高開漲停。

　　根據(jù)預(yù)案，本次非公開發(fā)行A股股票合計不超過41,946.31萬股(最終以中國證監(jiān)會核準(zhǔn)的發(fā)行數(shù)量為準(zhǔn))，發(fā)行價格為23.84元/股，募集資金總額不超過100億元，在扣除發(fā)行費用后全部用于增資廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司、“大南藥”研發(fā)平臺建設(shè)、 “大南藥”生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺建設(shè)等項目及補(bǔ)充流動資金。

　　公告還顯示，廣藥白云山擬以募集資金40億元增資王老吉大健康，建設(shè)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺，做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)。根據(jù)王老吉大健康的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展計劃，本次投資方向為王老吉品牌推廣與渠道建設(shè)、大健康產(chǎn)品集群開發(fā)、實施王老吉國際化戰(zhàn)略、大健康產(chǎn)品自有基地建設(shè)，通過四個方向全面發(fā)力，未來王老吉大健康發(fā)展前景值得期待。

　　“振興大南藥，發(fā)展大健康，推進(jìn)大商業(yè)”是廣藥集團(tuán)推行的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，王老吉涼茶業(yè)務(wù)收入、利潤持續(xù)大幅提升，成為廣藥的核心板塊。截至2014年底，王老吉在全國的終端已經(jīng)接近600萬個，在大型商超、批發(fā)小店鋪貨率高達(dá)85%以上;餐飲渠道鋪貨率達(dá)60%以上，位居飲料行業(yè)前三，2014年既定的200億銷售目標(biāo)勝券在握。

　　事實上，2012年收回“王老吉”商標(biāo)后，廣藥對百年老字號王老吉進(jìn)行了重點投入和培育，王老吉的營銷實力更是頻頻顯現(xiàn)。2014年底，王老吉斬獲央視新聞聯(lián)播“第一標(biāo)”，冠名江蘇衛(wèi)視新年音樂會，搶占了多個核心高勢能媒體資源;12月22日，王老吉對外發(fā)布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰(zhàn)略，全新設(shè)計的王老吉2015新春吉祥罐“福祿壽禧財吉”正式亮相，并在京東商城獨家發(fā)布，多項營銷齊發(fā)，迎來2015開門紅。

　　王老吉方面表示，2015年，王老吉將繼續(xù)布局電商、新媒體平臺，將自身的品牌含金量、平臺優(yōu)勢、市場影響力推上新臺階，不斷更新王老吉品牌營銷的新紀(jì)元。

　　2014年12月，王老吉勝訴“紅罐裝潢案”后，加多寶的營銷體系受到嚴(yán)重打擊�，F(xiàn)在，王老吉正在大規(guī)模招聘，急需3000快消人才，迅猛的發(fā)展勢頭不言而喻。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)撬動了系列老字號資源和品牌潛力，在生產(chǎn)、營銷、管理、戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)力下，潛力巨大。預(yù)計2015年，通過母公司廣藥注資40億、“紅罐案”勝訴、以及創(chuàng)新營銷等多方面受益，王老吉將進(jìn)一步夯實涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，涼茶行業(yè)二元格局也有望在王老吉的強(qiáng)勢發(fā)力下被改寫。

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