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日本零售商永旺開始進駐中國內(nèi)陸地區(qū)。該公司在中國內(nèi)陸的首個購物中心（SC）14年的12月19日在湖北省武漢市開業(yè)，計劃今后2年在該市開設(shè)5處購物中心。此前，永旺在中國的業(yè)務(wù)一直在沿海地區(qū)展開，但由于競爭日益激化，經(jīng)營陷入苦戰(zhàn)。為此，該公司決定與推進城市周邊開發(fā)的武漢市合作，加緊在其他競爭對手涉足較少的郊外增設(shè)店鋪，以獲取駕車前來購物的年輕家庭的需求。
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19日，“AEONMALL武漢金銀潭”在武漢市開業(yè)，力爭獲取駕車前來購物的家庭顧客的需求（KYODO）
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“永旺一定努力讓武漢市民享受到美好生活”，在19日的開業(yè)典禮上，AEON Mall的社長岡崎雙一如此表示。作為租戶進駐購物中心的日本家具家飾商——宜得利(Nitori Holdings)社長似鳥昭雄、吉野家控股的會長安部修任等人出席了開業(yè)典禮。而坐在最前排坐，用專注的眼神看著臺上來賓的則是永旺的名譽會長岡田卓也。
日本練就的看家本領(lǐng)
自從將永旺的經(jīng)營權(quán)移交給兒子岡田元也之后，現(xiàn)年89歲的岡田桌也很少出席新店開業(yè)典禮。當(dāng)天，岡田桌也還親自拉開了慶祝開業(yè)的彩球，并與武漢市的官員親切握手。
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永旺的新店位于距武漢市中心約30分鐘車程的郊外�？偯娣e達18萬2000平方米。內(nèi)有“優(yōu)衣庫”和“宜得利家居”等約200家專賣店，比日本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模的店鋪更大。
開業(yè)當(dāng)天1小時就有約1萬人前來，可容納約2900輛汽車的停車場很快就被停滿。在最熱鬧的食品賣場，秤分量的散裝大米被搶購一空。攜兩位家人一起來購物的38歲公司職員黃先生笑著說：“不僅有吃飯的地方，還有兒童游樂場，今后還會再來”。
“能否協(xié)助（武漢市）增強產(chǎn)業(yè)活力？”。大約在4年前，岡田卓也接到了武漢市的日方友好城市——大分市的請求。在日本，早在20多年前，岡田就致力于在人口尚稀少的郊外開設(shè)購物中心，以配合當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)。武漢市似乎希望汲取岡田的經(jīng)驗。
一方面，永旺也正摸索在競爭較少的中國內(nèi)陸地區(qū)開店。永旺自主調(diào)查了武漢市作為開店候選地的可能性，并認為其潛力巨大。因此，雙方迅速接近，并于2011年簽署了“在5年內(nèi)開設(shè)5家大型購物中心”的協(xié)議。
“要在貉和狐出沒的地方開店”。正如岡田名譽會長曾形容的一樣，在郊外開店是永旺的看家本領(lǐng)。而目前，永旺希望在中國也重新施展這一本領(lǐng)。
永旺將“轉(zhuǎn)向亞洲”定位為重點戰(zhàn)略。中國業(yè)務(wù)的銷售額達到約1450億日元，屬于與東南亞業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的支柱。但是，中國的營業(yè)利潤2013年度虧損17億日元，直至2014年度上半年仍未扭虧為盈。
由于一直以沿海地區(qū)為中心開店，店鋪的投資負擔(dān)沉重，同時2012年反日游行的影響也仍在某種程度上存在。永旺計劃在與沿海地區(qū)相比開店和運營成本較低的內(nèi)陸地區(qū)打造成功模式。
來自中國企業(yè)的威脅
而對永旺構(gòu)成威脅的是中國房地產(chǎn)企業(yè)——大連萬達集團。在網(wǎng)絡(luò)消費以超過日本的速度普及的背景下，萬達集團在通過商品銷售以外的要素提高吸引力的經(jīng)驗方面具有優(yōu)勢。該公司20日同樣在武漢市大幅擴建并開業(yè)了旗下最大商業(yè)設(shè)施“武漢中央文化區(qū)”。
萬達在已有購物區(qū)相鄰的地塊，開設(shè)馬戲場型劇場和室內(nèi)主題公園。占地相當(dāng)于38個日本東京巨蛋體育場，今后還將進一步建設(shè)住宅樓等。該公司計劃在中國10個地方建立同樣的大型設(shè)施，將通過股票上市籌集資金。在馬戲場型劇場，將設(shè)置可供演出者從高27米的天花板上跳入游泳池的裝置。
對于中國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的對抗舉措，永旺（中國）投資公司董事長羽生有希似乎并不在意，他表示：“萬達走高端路線，但我們公司則瞄準(zhǔn)新家庭等中產(chǎn)階層”。與當(dāng)?shù)卣浜贤七M城市建設(shè)的做法是否能奏效？永旺在日本國內(nèi)多年積累的購物中心開發(fā)經(jīng)驗將受到考驗。
（日經(jīng)中文網(wǎng) 原島大介 武漢，森安健 大連）
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