在白酒行業(yè)身處寒冬的調整期，茅臺卻逆市走高端路線。新年伊始，茅臺集團宣布推出“金獎百年百瓶大全套”，價格高達100萬元。

　　2015年為茅臺酒榮獲巴拿馬金獎一百周年，為此，茅臺限量發(fā)行200套“大全套”產品，這也是茅臺集團的頂級收藏紀念酒。

　　在此前舉行的茅臺經銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國明確表示，茅臺要抓好榮獲巴拿馬金獎一百周年的機遇，開發(fā)好紀念產品，茅臺旗下的個性化定制酒公司要充分挖掘茅臺酒的歷史文化，開發(fā)富有茅臺特色的文化酒、紀念酒，做大做好紀念酒、禮品酒和收藏酒市場。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉認為，目前大眾化、親民化是酒業(yè)的整體趨勢，在高端白酒市場受阻的背景下，茅臺推出定價百萬的高端酒，不可避免地會引發(fā)爭議。不過，對于茅臺等一線酒企來說，高端市場仍然是其品牌優(yōu)勢的主要發(fā)力點，“茅臺大全套”的品質和溢價針對的是高凈值人群以及白酒收藏市場的需求。
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