根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，2013年B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中，阿里巴巴排名首位；在B2C市場(chǎng)中，排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%，是第二名京東22.4%的兩倍不止。在C2C市場(chǎng)，淘寶集市地位依舊穩(wěn)固，截至2013年12月淘寶占全部的96.5%。
阿里一經(jīng)遞交招股書，資本市場(chǎng)對(duì)阿里的估值從800億美元到2000億美元之間，甚至還有國外消息稱阿里估值高達(dá)2600億美元，不難想象面臨這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東對(duì)于吸收“氧氣”（資金）的迫切。
與此同時(shí)，美國資本市場(chǎng)的疲軟趨勢(shì)，可以說是讓京東決定上市的最后催化劑。一位電商圈高管表示，美國股市經(jīng)歷長期牛市，尤其是去年下半年開始，中國公司赴美IPO就開始加速。
據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)，今年第一季度開始，美國股市開始呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，如果京東不搶在美股還算強(qiáng)健的時(shí)候上市，未來美股大跌，反彈時(shí)機(jī)就難說了。
為了搶得上市時(shí)機(jī)，京東幾乎是一看到財(cái)報(bào)數(shù)字見好就提交了招股書。盡管仔細(xì)推敲，京東在去年前三季度獲得的盈利主要仰仗利息收入以及政府補(bǔ)貼，若刨除則運(yùn)營利潤依然為負(fù)。
而戲劇性的是，根據(jù)京東此后修改的招股書中顯示，京東2013年運(yùn)營實(shí)際凈虧損4989.9萬元人民幣，實(shí)際上仍然處于虧損的局面，只是同比大幅降低了虧損凈額。
到目前為止，京東已經(jīng)歷了九輪融資，募資額總計(jì)約18.77億美元，這筆數(shù)目在中國國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，僅次于阿里。互聯(lián)網(wǎng)觀察者宗寧曾表示，經(jīng)歷了這么多輪融資，劉強(qiáng)東對(duì)于京東還是擁有絕對(duì)的投票權(quán)，且不對(duì)賭，這對(duì)很多電商企業(yè)而言遙不可及。
但是，如果京東一直融資下去，劉強(qiáng)東對(duì)京東保持絕對(duì)控制權(quán)將越來越吃力，而對(duì)于已經(jīng)吸納多輪融資的京東來說，未來融資道路是否可持續(xù)實(shí)際是個(gè)未知數(shù)。
“京東是為了活下去而上市”，有京東前員工表示。
如何講好故事
一位投行人士分析稱，過往京東IPO難走，面臨的最大難題是如何讓海外投資者認(rèn)可京東的價(jià)值。換言之，如何講述一個(gè)好的投資邏輯和一個(gè)好的營銷故事，是京東上市融資的關(guān)鍵。
作為一個(gè)處于上市前靜默期的公司來說，京東遞交招股書以來的“是非”實(shí)在有點(diǎn)多。從劉強(qiáng)東的花邊緋聞到與“迷你挑”的訴訟官司，京東的靜默期并不安靜。
“在上市之前為了報(bào)表，為了體現(xiàn)好看的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，就可以肆無忌憚的卸磨殺驢？”4月17日下午，“迷你挑”創(chuàng)始人賴丹丹通過個(gè)人微博宣布起訴京東，稱京東違背當(dāng)初收購時(shí)的約定，強(qiáng)行掏空“迷你挑”核心資產(chǎn)。賴丹丹被迫同意以20元的價(jià)格接受京東轉(zhuǎn)讓“迷你挑”80%的股份。
對(duì)此京東回復(fù)《鳳凰周刊》記者稱，“迷你挑”為京東集團(tuán)附屬公司收購及擁有的經(jīng)營性品牌和平臺(tái)，并非法律實(shí)體企業(yè)。對(duì)于該公司個(gè)別管理人員意圖混淆視聽的做法，京東將繼續(xù)以法律為依據(jù)，并已經(jīng)委托外部律師全權(quán)處理相關(guān)未盡事宜。”
對(duì)于“靜默期內(nèi)鬧出這么多動(dòng)靜，京東自身是否有所準(zhǔn)備”這樣的問題，京東公關(guān)負(fù)責(zé)人并未置評(píng)，但其堅(jiān)稱，“京東及劉總本人從未利用個(gè)人私生活內(nèi)容進(jìn)行炒作”。
前不久，劉強(qiáng)東與“奶茶妹妹”的緋聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還牽連馬云“躺槍”。而馬云卻對(duì)著媒體說，“奶茶妹妹”是誰，他要上網(wǎng)查過才知道。一出一出的“狗血?jiǎng)?rdquo;，讓劉強(qiáng)東從媒體的財(cái)經(jīng)版“跳槽”，橫掃娛樂頭條。
一位曾在京東公關(guān)部門任職的員工表示，京東在IPO期間鬧出這樣緋聞，應(yīng)該不是出于京東本意，因?yàn)檫@對(duì)京東在投資商面前樹立良好形象的需求沒有幫助，只會(huì)模糊焦點(diǎn)，讓投資人認(rèn)為京東的掌舵人私生活混亂。
曾經(jīng)說過“不知?jiǎng)?qiáng)東是誰”的馬云，如今已不能輕松忽略劉強(qiáng)東。盡管京東號(hào)稱電商的“千年老二”，卻也是“后無對(duì)手”的老二。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年第一季度，京東占國內(nèi)B2C電商市場(chǎng)份額的17.5%，位居第二；天貓占51.3%，位居第一。而三到五名的騰訊（6.8%）、蘇寧（4.5%）、當(dāng)當(dāng)（2.6%）三家電商的市場(chǎng)份額總和也不及京東。因此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東最終選擇上市，也是有除了阿里再無對(duì)手阻擊的自信。
自從京東向SEC遞交招股書以來，談京東者無不談阿里。京東為上市準(zhǔn)備的故事都被解釋為“比著阿里來”。
京東很早就開始進(jìn)行大規(guī)模人事調(diào)整，原在此次京東赴美IPO主要承銷商之一的美銀美林集團(tuán)任職投資銀行部董事的蕢鶯春，在2012年就加入京東旗下為京東IPO做準(zhǔn)備，包括宏碁原中國區(qū)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁出任京東CMO(首席市場(chǎng)官)，百度原高管沈皓瑜出任COO（首席運(yùn)營官），甲骨文原全球副總裁王亞卿出任CTO（首席技術(shù)官）等，同樣被業(yè)界人士認(rèn)為在鋪路IPO。
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