|
紅商網(wǎng)訊：一家歡喜一家憂。12月19日，廣東高院判決紅罐涼茶裝潢權(quán)屬于廣藥集團(tuán)、加多寶需賠償1.5億元后。12月22日，廣藥與加多寶同時召開說明會，隔空開戰(zhàn)，掀起繼商標(biāo)后第二輪包裝爭奪高潮。
最近兩年多時間里，培育涼茶市場的加多寶集團(tuán)，與王老吉商標(biāo)所有者廣藥集團(tuán)，圍繞商標(biāo)歸屬、包裝、廣告語等進(jìn)行了冗長的訴訟戰(zhàn)爭。12月19日，加多寶再失一局，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)被認(rèn)定歸屬廣藥集團(tuán)與王老吉，加多寶還需要支付天價(jià)賠償。不過，加多寶仍有上訴機(jī)會。
12月22日，贏家廣藥王老吉在廣州高調(diào)舉行發(fā)布會，宣布新春營銷戰(zhàn)略，并進(jìn)一步確認(rèn)了與江蘇衛(wèi)視的合作事宜，宣布成為其新年演唱會的獨(dú)家冠名品牌;還公布了全新設(shè)計(jì)的新春吉祥罐包裝。此前，王老吉還冠名了央視的《開門大吉》，在《新聞聯(lián)播》及《舌尖3》也將有廣告投入。后兩者的費(fèi)用分別是8100萬和4000萬元。
另一邊，加多寶集團(tuán)多位高管也北京召開說明會，表示將向最高人民法院上訴;且公開宣布面向全球征集律師，希望扭轉(zhuǎn)既有判決，合法擁有紅罐權(quán)益。
加多寶還大打“苦情牌”，多地區(qū)業(yè)務(wù)員、促銷員都穿上了紅色上衣，上面的文字是“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”。擁有龐大銷售網(wǎng)絡(luò)及王氏后人秘方的加多寶，在多次訴訟中未處上峰。此前，針對“王老吉改名加多寶”、“加多寶紅罐涼茶遙遙領(lǐng)先”等廣告語，加多寶已經(jīng)在廣州、濟(jì)南、重慶等地輸給廣藥。
�。v訊財(cái)經(jīng) 李偉）
涼茶營銷戰(zhàn)再起 王老吉、加多寶頻頻“出招” 加多寶全球征集律師攻二審 與對手競搶春節(jié)促銷季 “紅罐”之爭升級 加多寶王老吉暗戰(zhàn)渠道 加多寶“七連冠”被判為虛假宣傳 “紅罐王老吉”仲裁已定局：加多寶敗訴 商標(biāo)終裁 搜索更多: 加多寶 |
