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此次華潤萬家推出的“歡樂圣誕樹”活動依托廣泛的門店分布優(yōu)勢和20萬份禮物的大獎設(shè)置，充分吸引參與用戶。這種實(shí)體店體驗(yàn)是電商所不能相比的。
傳統(tǒng)零售加入互聯(lián)網(wǎng)元素 嘗試互動營銷
在O2O時(shí)代，傳統(tǒng)的電商所具備的方便快捷、價(jià)格低廉的優(yōu)勢有限;電商陷阱、假貨等問題頻繁出現(xiàn)，人們對電商逐漸持懷疑態(tài)度。相反，傳統(tǒng)零售行業(yè)的實(shí)體店具備線下資源和掌握各區(qū)域消費(fèi)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，這是實(shí)體店獨(dú)有的資源。傳統(tǒng)零售行業(yè)只要順應(yīng)時(shí)代需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷模型，進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其競爭性是傳統(tǒng)電商難以超越的。
國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部研究員魏際剛認(rèn)為，傳統(tǒng)零售業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，通過提供更多精細(xì)化、專業(yè)化、差別化的服務(wù)，對市場做出甚至比電商更靈敏的反應(yīng)，從而形成自己新的競爭優(yōu)勢。
華潤萬家順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢，靈活應(yīng)對市場變化，在圣誕節(jié)開展線上線下相結(jié)合的種樹活動，發(fā)揮門店廣泛分布的優(yōu)勢，顧客可就近參與和領(lǐng)獎，拉近企業(yè)與顧客之間的距離，更有效的達(dá)到了品牌宣傳和提高零售業(yè)績的成果。
值得一提的是，本次種樹活動的亮點(diǎn)是粉絲用戶可以與好友互動澆水，傳遞祝福�；訚菜挠螒蛟O(shè)置結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)社交性互動元素，讓顧客能和朋友家人一起參與活動。華潤萬家基于微信平臺強(qiáng)大的社交功能和自身龐大的實(shí)體店顧客群，融入線上社交互動功能，既增加活動趣味性，又利用互動的傳遞性和傳播性達(dá)到廣泛宣傳品牌的效果。
華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動是傳統(tǒng)零售業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)社交互動功能的應(yīng)用的又一次嘗試和探索。未來傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型之路還需結(jié)合市場變化，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。
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