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隨后，日本良品以盛能公司不當注冊為由，向中國商標評審委員會提出了撤銷盛能公司所注冊的“無印良品”商標的申請，由此開始了一場歷時多年的商標爭奪戰(zhàn)。
最終，這場爭奪戰(zhàn)雖然以批準撤銷商標申請而結(jié)束，但由此引發(fā)的關于知識產(chǎn)權(quán)保護的討論一直持續(xù)發(fā)酵，并且，也昭示了無印良品“沒有品牌”品牌之路在某種程度上的“水土不服”——
記者了解到，無印良品所謂無品牌策略，即打造“無品牌標志的好產(chǎn)品”，不僅所有的產(chǎn)品都追求素樸設計，而且連品牌的LOGO、商標都最終省卻了事。
“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌。”無印良品設計顧問原研哉說。
靠什么立足
實際上，除了商標糾紛，近段時間，無印良品始終“高度重視”的產(chǎn)品品質(zhì)也出了不少問題。
10月，上海市工商局對當?shù)鼐霉�、百盛等商場銷售的226個批次服裝進行抽檢發(fā)現(xiàn)，有65個批次不合格，占比28.8%，其中無印良品榜上有名。通過抽檢發(fā)現(xiàn)，無印良品（上海）商業(yè)有限公司無限度廣場店銷售的某款紙混紡寬邊帽和襯衫領短袖連衣裙，纖維含量標識均不合格。
無獨有偶。此前北京市工商局對當?shù)厥袌錾箱N售的服裝類商品進行了抽檢。結(jié)果顯示，6款11個型號的無印良品服裝抽檢不合格，涉及的主要問題為服裝的纖維含量、染色牢度等項目不符合相關標準要求。
而頗值得玩味的是，所謂的品質(zhì)正是無印良品自身及其擁躉一直推崇的對象所在。
如今，盡管出現(xiàn)這樣那樣的問題，記者發(fā)現(xiàn)，無印良品卻依舊被眾多粉絲所迷戀。
“剛剛在連卡佛看到那些奢侈的歐洲名牌，正需要來無印良品冷靜一下。像LV這樣的老牌奢侈品并沒有設計出適合我們這個后工業(yè)時代的東西，只是延續(xù)傳統(tǒng)而已，倒是MUJI，創(chuàng)造出了我們這個時代最純粹的生活形態(tài)。”對它，有粉絲始終不吝溢美之辭。
在杭州，無印良品的銷售成績也可謂相當耀眼。
以利星店為例。
雖然這個門店開張的時候面積并不大，但銷售額卻創(chuàng)下了紀錄，遠遠超過上海、北京。去年，該店經(jīng)過擴大升級，從原來的商場3層搬至4層，幾乎占去整層樓的70%，一度發(fā)展成為無印良品在整個中國區(qū)最大的一家旗艦店。（市場導報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海工商局：芬迪、無印良品、等品牌服飾不合格 MUJI無印良品世界旗艦店 12月12日亮相成都遠洋太古里 MUJI無印良品1個月內(nèi)連開6店 深圳歡樂海岸店今日開業(yè) 品牌趣味跨界營銷：無印良品推出助眠APP 國貿(mào)逸天城購物中心開業(yè) 無印良品、華潤Ole超市入駐 搜索更多: 無印良品 |
