紅商網(wǎng)訊：2014年對(duì)于各大中資企業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎都是一個(gè)“走出去”的好時(shí)機(jī)，不管是房地產(chǎn)企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)，還是酒店集團(tuán)，都紛紛邁開(kāi)了出海的步伐。

　　繼錦江股份宣布收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)之后，中國(guó)又一本土酒店集團(tuán)——華住也找來(lái)了它的海外伙伴。

　　路透社12月15日最新消息稱(chēng)，華住酒店集團(tuán)與法國(guó)雅高酒店集團(tuán)14日晚間聯(lián)合宣布，雙方將攜手拓展中國(guó)酒店業(yè)務(wù)，整合雙方旗下約兩千家酒店。

　　雙方新聞稿顯示，根據(jù)聯(lián)盟約定，華住將成為雅高在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和蒙古的獨(dú)家總加盟商，負(fù)責(zé)雅高旗下美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，并計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)，新增350-400家酒店。

　　除此之外，交易雙方還將有互相持股計(jì)劃。

　　根據(jù)約定，雅高則將繼續(xù)主導(dǎo)其在中國(guó)奢華及其它高端品牌的發(fā)展，包括索菲特、鉑爾曼、美憬閣和詩(shī)鉑;華住將在這些品牌業(yè)務(wù)中持有10%的股份，并憑借其與國(guó)內(nèi)主要房地產(chǎn)投資者的密切聯(lián)系，協(xié)助這些奢華及高端品牌的進(jìn)一步擴(kuò)展。

　　與此同時(shí)，雅高將持有華住10%的股份，并獲得一個(gè)華住董事會(huì)席位。

　　對(duì)于本次合作，華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦表示：“兩者擁有許多共通點(diǎn)，都不約而同奉行多品牌戰(zhàn)略，擁有強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和忠誠(chéng)客戶平臺(tái)，擴(kuò)展后的品牌和酒店網(wǎng)絡(luò)也將吸引更多的客戶。”

　　雅高董事長(zhǎng)塞巴斯蒂安·巴贊亦指出：“這一重大舉措對(duì)于我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起到了關(guān)鍵性的作用。同時(shí)，也提供了分銷(xiāo)能力的延展性，讓旅客和忠誠(chéng)會(huì)員可以更多接觸到我們的酒店并為他們提供更多酒店選擇。”

　　據(jù)悉，雙方通過(guò)此次合作，將在全球擁有超過(guò)4700萬(wàn)活躍忠誠(chéng)計(jì)劃會(huì)員，并使其接觸到全球超過(guò)5600家酒店。

　　資料顯示，華住是中國(guó)本土多品牌酒店集團(tuán)，成立于2005年。目前，華住在中國(guó)超過(guò)280個(gè)城市里已經(jīng)擁有超過(guò)1900家酒店，旗下7個(gè)品牌覆蓋高、中端和經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)。

　　而雅高進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有30多年，已經(jīng)將旗下8個(gè)酒店品牌帶給中國(guó)消費(fèi)者，包括奢華、高端品牌索菲特、鉑爾曼、美憬閣、美爵，中端品牌諾富特、美居以及經(jīng)濟(jì)型品牌宜必思尚品和宜必思，在中國(guó)擁有144家酒店。

　　事實(shí)上，不僅是華住酒店集團(tuán)，近年來(lái)，錦江股份、鉑濤、開(kāi)元、君瀾等酒店集團(tuán)也相繼通過(guò)收購(gòu)、聯(lián)盟等方式走出國(guó)門(mén)，發(fā)展酒店項(xiàng)目。

　　今年11月11日，錦江股份首次披露，公司實(shí)際控制人錦江國(guó)際與美國(guó)投資基金喜達(dá)屋資本集團(tuán)通過(guò)各自附屬公司，已就喜達(dá)屋資本集團(tuán)出售盧浮集團(tuán)和全資子公司盧浮酒店集團(tuán)100%股權(quán)的事宜簽署相關(guān)協(xié)議。

　　鉑濤酒店集團(tuán)近期也宣布，其與法國(guó)巴黎酒店集團(tuán)共同創(chuàng)立一個(gè)高端精品酒店品牌“安珀”，計(jì)劃2020年之前，在海外開(kāi)設(shè)20家酒店，在2025年之前，鉑濤酒店集團(tuán)將擁有超過(guò)50家海外酒店。

　　去年4月，中國(guó)民營(yíng)最大酒店集團(tuán)之一的開(kāi)元宣布，斥資1050萬(wàn)歐元收購(gòu)德國(guó)法蘭克福市位于萊茵河畔四星級(jí)的商務(wù)酒店—原金郁金香飯店，這家酒店將更名為法蘭克福開(kāi)元大酒店，這標(biāo)志著開(kāi)元酒店品牌正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

　　同年5月10日，浙江君瀾酒店集團(tuán)宣布，公司已完成對(duì)澳大利亞珀斯水邊套房酒店(Esplanade RiverSuites)的收購(gòu)。澳大利亞珀斯水邊套房酒店總投資3400萬(wàn)澳元，由浙江君瀾酒店集團(tuán)全權(quán)收購(gòu)，將打造君瀾屬下君亭品牌在海外的首家酒店。

　　對(duì)于本土酒店品牌扎堆聯(lián)合海外酒店品牌的現(xiàn)象，高緯環(huán)球酒店業(yè)務(wù)的相關(guān)研究人士表示，原因主要有三。首先，海外的品牌對(duì)于酒店的管理和質(zhì)量的控制，以及在策劃發(fā)展新理念方面的經(jīng)驗(yàn)都比較豐富，這有利于中方酒店品牌提高整體的形象及質(zhì)量。

　　第二，海外某些著名品牌擁有比較大的營(yíng)銷(xiāo)渠道，在客源方面可以提供很大的幫助;第三，與海外酒店品牌合作，中方企業(yè)可以很快的提高自身的服務(wù)水平。

　　據(jù)了解，若在中外兩大品牌互相貼牌的聯(lián)盟模式下，收益將來(lái)自于訂房，即雙方都通過(guò)對(duì)方的訂房系統(tǒng)為自己送客，然后拿出客房收入的一定比例作為訂房費(fèi)收益送給對(duì)方。

　　而對(duì)于合作另外一方的海外品牌來(lái)說(shuō)，則可以幫助其更好地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　正如新聞稿中所言，在與雅高達(dá)成合作之后，華住將憑借其與國(guó)內(nèi)主要房地產(chǎn)投資者的密切聯(lián)系，協(xié)助雅高的奢華及高端品牌的進(jìn)一步擴(kuò)展。
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