紅商網(wǎng)訊：美國(guó)市場(chǎng)被新興品牌超越，也是阿迪達(dá)斯品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。阿迪達(dá)斯最新發(fā)布三季度業(yè)績(jī)，集團(tuán)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9％，純利同比下跌10.8%至2.82億歐元。按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2014年前三季銷售收入同比增長(zhǎng)6％，凈收入則從去年同期的7.96億歐元下降至6.3億歐元，相當(dāng)于下跌21％。同時(shí)，阿迪達(dá)斯繼續(xù)下調(diào)本年毛利率。

　　從品牌來看，得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列足球品類和跑步品類產(chǎn)品的雙位數(shù)銷售收入增長(zhǎng)，以及阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列三葉草和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品的推動(dòng)，阿迪達(dá)斯品牌在三季度的銷售收入在匯率不變情況下，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12％。轉(zhuǎn)型健身后，銳步品牌按匯率不變的情況計(jì)算，銷售收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7％，阿迪達(dá)斯表示，驅(qū)動(dòng)力來自健身培訓(xùn)、步行和健身跑步品類的持續(xù)性銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫品牌持續(xù)疲軟，收入下滑了36％。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）表示：“我們一直在以積極的方式解決我們所面臨的主要問題，結(jié)構(gòu)調(diào)整和穩(wěn)定泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)，加強(qiáng)我們?cè)诿绹?guó)的努力，以在該市場(chǎng)重振勢(shì)頭并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”數(shù)據(jù)顯示，前三季度，在匯率不變的情況下，除北美地區(qū)外，所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)預(yù)計(jì)，在毛利率目標(biāo)方面，集團(tuán)在8月已經(jīng)下調(diào)到48.5％-49％之間的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步削減至48%-48.5%。今年集團(tuán)基于股東的凈收入預(yù)計(jì)大約將會(huì)在6.5億歐元的水平。去年集團(tuán)基于股東的凈收入為8.39億歐元。

　　8月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)表示，由于高爾夫市場(chǎng)的持續(xù)疲軟以及俄羅斯的最新態(tài)勢(shì)，將放棄“通往2015”計(jì)劃。值得注意的是，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示，“現(xiàn)在我們將邁入 ‘通往2015之路’ 大中華區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃的最后階段，相信阿迪達(dá)斯完全有能力實(shí)現(xiàn)我們所有的戰(zhàn)略目標(biāo)”。按匯率不變的情況計(jì)算，三季度，大中華區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)13％。前三季度，大中華區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)10％至13.23億歐元。
　�。�北京商報(bào) 記者 邵藍(lán)潔）

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