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規(guī)避同質(zhì)化競爭 零售鎖定家庭生活消費(fèi)
在體驗(yàn)式業(yè)態(tài)占據(jù)主導(dǎo)的前提下，昆明廣場的零售業(yè)態(tài)布局也有著自身特點(diǎn)。記者在踩盤中發(fā)現(xiàn)，整個購物中心的零售業(yè)態(tài)緊緊圍繞著“家庭消費(fèi)”這一主題布局。然而在滿足周邊消費(fèi)者“家庭消費(fèi)”需求的同時，又有著自身的一些特點(diǎn)。
與周邊商業(yè)相比，昆明廣場圍繞家庭消費(fèi)進(jìn)行布局的業(yè)態(tài)，似乎更注重生活品質(zhì)的提升。位于項(xiàng)目二樓的生活用品品牌生活方式，以及一樓的無印良品就是一個很好的例子。生活方式聚集了眾多極具趣味和創(chuàng)意的生活用品和禮品，主要針對注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者，而無印良品同樣也以其自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式備受品味人士推崇。
昆明廣場兒童業(yè)態(tài)
在項(xiàng)目的負(fù)一樓，還引進(jìn)了來自臺灣的壹品精致超市，這個定位于中高端的精品超市，其擁有眾多精品商品，很多品牌都是第一次進(jìn)入云南。其中外來品、國際一線及進(jìn)口商品高達(dá)50%，國內(nèi)精致商品占30%，本地專屬商品（含有機(jī)食品、綠色食品、天然食品等）占20%。
兒童作為家庭消費(fèi)的一大核心，促使了近年來各大購物中心兒童業(yè)態(tài)的火爆，而昆明廣場同樣也在兒童業(yè)態(tài)上下了功夫，不僅有悠游堂兒童游樂、愛樂國際早教、玩具反斗城等昆明市場上的標(biāo)配業(yè)態(tài)外，還特別引進(jìn)了首次進(jìn)入昆明市場的全球知名的母嬰品牌mothercare。創(chuàng)立于1961年的mothercare，是全球公認(rèn)最頂尖、最具代表性的專業(yè)嬰童用品服飾連鎖品牌，致力于打造母嬰用品一站式購物商店，提供包括服飾、童床、童車、浴室用品、看護(hù)用品、汽車座椅以及玩具和孕產(chǎn)婦用品等眾多品類的精致產(chǎn)品系列，而mothercare的這些特點(diǎn)，也讓昆明廣場在兒童業(yè)態(tài)方面的業(yè)態(tài)品質(zhì)得到了提升。
已經(jīng)開門迎客的mothercare
據(jù)昆明廣場方面介紹，引進(jìn)生活方式、壹品精致超市、mothercare等品牌，一方面是為了很好的詮釋家庭消費(fèi)這一主題，另一方面也是為了避免同質(zhì)化爭。在昆明廣場對面就是家樂福白云路店，若再引進(jìn)一個大型超市顯然重復(fù)，精品超市則能夠很好的與家樂福錯位經(jīng)營。同時，與昆明廣場相距不遠(yuǎn)的金格百貨時光店，其主要經(jīng)營的品牌均為高端大牌，因此昆明廣場在一層和二層的零售品牌上，則以匡威、熱風(fēng)、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫等品質(zhì)較高，又比較親民的品牌為主。
昆明廣場方面表示，在項(xiàng)目總的定位下，昆明廣場更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的城市生活空間概念，將吃、喝、玩、樂、文化、商務(wù)、家庭融為一線，注重消費(fèi)感受，致力于以五星級優(yōu)越的購物環(huán)境搭配親民的消費(fèi)體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來完全不同的感覺。
目前，項(xiàng)目仍處于試營業(yè)階段，開業(yè)門店數(shù)達(dá)到了60%以上，但由于場內(nèi)多處仍在裝修施工，目前還沒有什么人氣可言。若昆明廣場將正式開業(yè)的時間節(jié)點(diǎn)放到10月底，那么與10月31日開業(yè)的昆明西山萬達(dá)廣場，以及計(jì)劃于11月開業(yè)的紅星國際廣場，將形成三盤齊放的態(tài)勢，屆時誰家能夠拔得頭籌，就要看大家的營銷策略了�！。▉碜裕黑A商網(wǎng) 記者：李桂君） 共2頁 上一頁 [1] [2] 萬達(dá)影城落戶同德昆明廣場 將于10月18日正式營業(yè) 昆明廣場商業(yè)項(xiàng)目年內(nèi)開業(yè) City Walking面積近9萬㎡ 搜索更多: 昆明廣場 |
