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紅商網(wǎng)訊：據(jù)報(bào)道，在美國(guó)，這個(gè)全球規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，僅有18年歷史的新銳品牌UnderArmour剛剛超越了老牌Adidas成為僅次于Nike的全美第二大運(yùn)動(dòng)品牌。
根據(jù)SterneAgee和SportScanInfo提供的數(shù)據(jù)，今年1～8月，在美國(guó)市場(chǎng)，AdidasAG集團(tuán)的銷(xiāo)售同比下滑23%至11億美金，而同期，UnderArmourInc.公司的銷(xiāo)售上揚(yáng)20%達(dá)12億美金，躍居全美第二。同期運(yùn)動(dòng)服飾老大Nike的美國(guó)銷(xiāo)售額有89億美金，依然傲視群雄。
過(guò)去14年Nike和UnderArmour的全球銷(xiāo)售額成長(zhǎng)趨勢(shì)
在全球范圍，Adidas仍是緊隨Nike之后的第二大運(yùn)動(dòng)品牌，但在美國(guó)市場(chǎng)，盡管2005年Adidas以40億美金收購(gòu)了Reebok銳步，仍未能按預(yù)期在Nike的家鄉(xiāng)美國(guó)完成反擊。這家于1948年以足球起家的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一邊守衛(wèi)著Nike虎視眈眈的歐洲大本營(yíng)，同時(shí)還要加強(qiáng)美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。
Adidas在最近的年中報(bào)告中下調(diào)了對(duì)2015年銷(xiāo)售額170億歐元的預(yù)期，當(dāng)日股票跌幅超8%。Adidas在美國(guó)市場(chǎng)僅在足球業(yè)務(wù)上有所作為，管理層希望Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業(yè)務(wù)中有更好的表現(xiàn)。
風(fēng)頭正勁的UnderArmour雖然不及Adidas的規(guī)模，但在跑步服飾上表現(xiàn)突出，也是其全線(xiàn)產(chǎn)品中銷(xiāo)售最好的品類(lèi)，雖然現(xiàn)有批發(fā)網(wǎng)絡(luò)到達(dá)終端的能力有限，但不妨礙品牌迅速擴(kuò)張鞋類(lèi)用品，特別是籃球鞋。
UnderArmour始創(chuàng)于1996年總部設(shè)于美國(guó)馬里蘭州Baltimore，成立當(dāng)年銷(xiāo)售額僅為1萬(wàn)7千美金，但2014年的標(biāo)普500股票中，截至至8月表現(xiàn)最佳的40股票中，UnderArmour(UA)漲幅位列第三，也是消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的股票，漲幅高達(dá)57.85%。
UnderArmour品牌簡(jiǎn)史：
品牌的創(chuàng)辦人KevinPlank
UnderArmour(簡(jiǎn)稱(chēng)UA)這個(gè)品牌是1996年在美國(guó)創(chuàng)立的，品牌的創(chuàng)辦人KevinPlank已多次入選美國(guó)福布斯排名40歲以下的TOP10的CEO。因?yàn)楸旧硎沁\(yùn)動(dòng)員出身，曾是美國(guó)馬里蘭大學(xué)橄欖球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)流汗時(shí)，他很不滿(mǎn)意棉質(zhì)衣服在訓(xùn)練過(guò)程時(shí)對(duì)吸汗的表現(xiàn)，認(rèn)為市面上的運(yùn)動(dòng)服飾都沒(méi)有符合他的需求，尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創(chuàng)立一家能增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的體育用品品牌的想法在那時(shí)被激發(fā)了。所以決定自己開(kāi)始研發(fā)運(yùn)動(dòng)用的內(nèi)著衣，就在他祖母家的地下室，他研發(fā)出了微纖維T恤(microfiberT-shirt)，并提供給不少人試用就漸漸的建立起口碑，慢慢達(dá)到今天的規(guī)模
UnderArmour的總裁兼CEOKevinPlank曾講過(guò)：UnderArmour凈利潤(rùn)連續(xù)10多個(gè)季度以20%+的速度增長(zhǎng)，其成功秘訣是我們一直致力于滿(mǎn)足用戶(hù)需求并帶來(lái)新品和創(chuàng)新技術(shù)。自從其首家店鋪在公司家鄉(xiāng)Baltimore于2013年2月開(kāi)業(yè)后，隨即就不斷推出了其各種創(chuàng)新產(chǎn)品，如早期的Armour39數(shù)字化運(yùn)動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，之后推出了反響熱烈的紅外保溫科技ColdGearInfrared，導(dǎo)熱材質(zhì)面料和Speedform跑鞋技術(shù)等;在美國(guó)國(guó)內(nèi)取得快速發(fā)展后，第一家店鋪開(kāi)業(yè)后UnderArmour的全球化戰(zhàn)略啟動(dòng)，并開(kāi)始了線(xiàn)上線(xiàn)下包括移動(dòng)端的快速發(fā)展，其中包括UnderArmour迅速擴(kuò)張的線(xiàn)下零售店，電商網(wǎng)站以及收購(gòu)著名移動(dòng)端應(yīng)用MapMyFitness，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)。
Nike一直牢牢壟斷運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大牌明星代言，UnderArmour也不甘示弱，與Nike爭(zhēng)搶籃球明星KevinDurant杜蘭特代言失利后，趕在啟動(dòng)大規(guī)模女性市場(chǎng)全球營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之時(shí)，敲定了與全球頂尖超模GiseleBundchen的合作，并推出了視頻數(shù)字廣告。(中國(guó)鞋網(wǎng))
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