紅商網(wǎng)訊：近日國內(nèi)家電巨頭國美集團再次傳出爆炸性消息，集團準備投入10億元打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈，并且旗下首家黃金賣場——多邊金都也開始試營業(yè)，一周后將在西中央電視塔正式開張。這是國美繼上半年打造網(wǎng)上黃金交易平臺后，再次投入巨資涉足線下黃金飾品交易，通過線上線下同步銷售的方式打造黃金產(chǎn)業(yè)O2O閉環(huán)。

　　根據(jù)國美集團的規(guī)劃，多邊金都將采取低價搶奪黃金消費市場，并做好了一年虧損一個億，三年內(nèi)不盈利的打算。以目前試業(yè)的店鋪為例，從9月19日起持續(xù)到10月7日，將有5萬件商品亮相，其中千足金飾品價格將比京城其他賣場低20元左右。

　　毫無疑問，國美巨資進軍黃金生意將攪局沉寂多時的國內(nèi)黃金消費市場，憑借渠道優(yōu)勢及品牌影響力可能給現(xiàn)有的黃金飾品零售商產(chǎn)生較大沖擊，從而產(chǎn)生一種新的黃金零售業(yè)態(tài)。國美黃金產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略不僅僅限于黃金飾品的線上線下零售，其業(yè)務(wù)涵蓋了從消費、投資、收藏、定制、回購、拍賣、易貨等整條黃金產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品從大眾消費到私人金器收藏品都有涉足，從而可能形成對傳統(tǒng)黃金銷售業(yè)態(tài)的顛覆。

　　作為國美集團跨界巨資進軍的一個新產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展黃金產(chǎn)業(yè)的野心何在？

　　瞄準黃金消費大國

　　根據(jù)中國黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國黃金消費量近年快速增長，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今全球增長最快的黃金市場，并于2013年超過印度，成為全球最大黃金消費國。2013年，中國黃金消費量達到1176.40噸，首次超過1000噸，是2007年361噸的三倍多，比2012年也增長了40%多。其中，金條消費增長超過五成，黃金首飾增長超過四成。同時，2013年中國黃金珠寶市場零售總額超過4000億元人民幣，成為全球最重要的黃金珠寶消費市場。

　　發(fā)揮“渠道為王”的價值

　　眾所周知，國美集團旗下國美電器是中國最強勢的線下零售渠道之一，其線下門店總數(shù)(含大中電器)超過1000家，覆蓋全國250個城市，是過去十年中國家電企業(yè)最重要的零售渠道，每年通過國美賣場銷售出去的各類家電產(chǎn)品近千億元。

　　黃金是特種商品，由于價值高、容易被盜搶、倉儲保管要求高等因素決定了黃金不適合與普通大眾實物商品一樣通過淘寶、天貓、京東等電商渠道直接完成銷售，需要通過線下遍布全國的門店來為消費者提供挑選及交易場所，而線上平臺僅能作為一個為線下店鋪引流的渠道。國美電器在其原有遍布全國的千家賣場直接開辟黃金銷售專柜，毫無疑問將是一門水到渠成的生意，只要試點成功，其黃金銷售門店可以在短短數(shù)月之內(nèi)遍布全國。

　　去家電化的探索

　　縱然國美電器有遍布全國千家線下門店賣場，成為家電制造企業(yè)爭相討好的對象，但是家電產(chǎn)品是毛利極低的產(chǎn)品。一方面要面臨淘寶、京東等線上電商巨頭的沖擊，另一方面要承受線下門店租金、人力成本等成本的快速上漲壓力，國美集團原有的家電零售模式將難續(xù)過去十年輝煌，目前在大力推動去“家電化”戰(zhàn)略，謀求集團產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　資料顯示，國美開創(chuàng)的與超市、商場、百貨等業(yè)態(tài)渠道融合的聯(lián)營模式，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，目前效果也逐漸顯現(xiàn)。毫無疑問，此次耗資十億元巨資進軍黃金產(chǎn)業(yè)鏈正是國美集團去家電化的重要業(yè)務(wù)探索，一旦試驗成功，黃金業(yè)務(wù)將可能成為國美集團旗下與家電零售并駕齊驅(qū)的重要業(yè)務(wù)板塊。

　　豪賭國際金價走勢

　　黃金作為全球公認的最重要金融投資資產(chǎn)，在過去十年國際黃金價格上漲了數(shù)倍，并于2011年9月6日收盤價曾經(jīng)攀升至歷史收盤價最高點每盎司1920美元，此后一路震蕩回落，直到目前的每盎司1231美元，黃金價格已經(jīng)回到五年前的水平。

　　盡管沒有足夠證據(jù)表明目前國際金價已經(jīng)下跌到安全區(qū)域，但是相比最高峰已經(jīng)下跌超過40%，下跌空間已經(jīng)大幅縮小。隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇帶動的新一輪通貨膨脹影響，以及中國房地產(chǎn)疲軟及價格下跌可能帶來的資產(chǎn)縮水預(yù)期，黃金投資在中國市場未來幾年也相對樂觀，雖然不太可能重現(xiàn)2013年的中國大媽搶購黃金熱潮，但是也將成為中國新崛起的中產(chǎn)階層除了房產(chǎn)、股市以外的一個重要投資渠道。

　　此次國美集團豪擲10億巨資打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈，毫無疑問也是對未來黃金價格走勢充滿樂觀，對中國黃金消費市場前景充滿期待，為下一輪黃金大牛市再次到來提前做好充分戰(zhàn)略布局。(作者簡介：張江健，前雨林木風(fēng)媒體總監(jiān)，長期研究互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，代表作有《行業(yè)大變革：正在下沉的PC互聯(lián)網(wǎng)》，關(guān)注作者微信公眾號kejiminet有更多精彩內(nèi)容分享。）

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