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從消費(fèi)群體來看，中產(chǎn)階層的崛起以及85后、90后日益成為消費(fèi)的主力群體，也是輕奢侈在中國(guó)流行的另外一個(gè)原因。新興中產(chǎn)階級(jí)更為重視商品是否物有所值，而不是價(jià)格，追求性價(jià)比；而85后、90后則喜愛時(shí)尚消費(fèi)，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)的奢華，在意是否彰顯個(gè)性和自我風(fēng)格。消費(fèi)行為和觀念的變更決定了輕奢品牌在中國(guó)的流行。
從外部市場(chǎng)機(jī)遇來看，奢侈品大牌希望通過提高售價(jià)來維護(hù)品牌形象，這給價(jià)格稍低、品質(zhì)尚佳的“入門級(jí)”輕奢品牌帶來機(jī)會(huì)，他們打起了“性價(jià)比”的牌，向年輕的消費(fèi)者靠攏�！�
輕奢釋義
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)受到以“輕奢”為代表的新生活方式的影響，兼顧品味和時(shí)尚，且更具性價(jià)比的輕奢類品牌逐漸成為市場(chǎng)“寵兒”。所謂 “輕奢”（Affordable Luxury）品牌，是指介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之間的時(shí)尚消費(fèi)品品牌，他們既有高檔的定位和品質(zhì)，又有一般大眾消費(fèi)的起的價(jià)格，客單一般在2000至5000元之間。（來自：搜狐焦點(diǎn)）
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