紅商網(wǎng)訊：全球主打單品牌、或以某一品牌為核心的奢侈品上市公司2013財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告均已發(fā)布，其中最有代表性的是：Prada、Ferragamo、Tod’s、Brunello Cucinelli、Moncler、Burberry、Hugo Boss、Hermès和Ralph Lauren(不包括珠寶和鐘表類專門(mén)品牌)。
除Prada財(cái)年為2013年2月初至2014年1月底，Burberry和Ralph Lauren財(cái)年為2013年4月初至2014年3月底之外，其他公司的財(cái)年均與日歷年一致�！度A麗志》根據(jù)這些公司的年報(bào)，攫取關(guān)鍵信息進(jìn)行一次綜合的業(yè)績(jī)對(duì)比，看看同樣是專注核心品牌業(yè)務(wù)，各家在業(yè)務(wù)構(gòu)成，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效率上有哪些共性和特性：
截止本文完稿 (2014年8月21日)，上述公司中市值最高的是Hermès，達(dá)到276.4億歐元 – 在《華麗志》追蹤的全球22家奢侈品上市公司市值前五名中，Hermès是唯一的單品牌公司，僅次于多品牌集團(tuán)公司LVMH和Richemont，高于另外兩家多品牌集團(tuán)公司Swatch和Kering。
接下來(lái)是總收入(銷售收入加特許經(jīng)營(yíng)收入)的情況及經(jīng)營(yíng)效率的對(duì)比：
雖然Ralph Lauren(旗下主打Ralph Lauren和POLO等品牌)的凈銷售額最高，但其毛利率卻是最低的。Hermès雖然毛利率并非最高，但EBITDA占總收入之比，以及凈利率卻是各家中最高的。
注：由于各家公司對(duì)于“毛利率”的計(jì)算方法不盡相同，凈利率又經(jīng)常受到稅收、利息支出和非經(jīng)常性項(xiàng)目等的干擾，橫向?qū)Ρ冉?jīng)營(yíng)效率的最好指標(biāo)當(dāng)屬“息稅折舊前利潤(rùn)(EBITDA)占總收入的比率”。
過(guò)去一年里，在歐洲市場(chǎng)不景氣，中國(guó)反腐運(yùn)動(dòng)，以及不利的匯率變化等因素影響下，多數(shù)奢侈品牌的銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)率跌落到10％以下。不過(guò)，Burberry卻一掃上財(cái)年的頹勢(shì)，銷售增幅躍居第一，新近上市的規(guī)模較小的Moncler和Brunello Cucinelli也呈現(xiàn)了較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
此外，本文按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算了各家公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，結(jié)果顯示：Prada擁有最佳的存貨周轉(zhuǎn)水平，Ralph Lauren和Moncler次之。
從銷售收入的地區(qū)分布來(lái)看：
Ralph Lauren最注重本土市場(chǎng)，其在本土市場(chǎng)(美國(guó)為主)的銷售額占到總數(shù)的2/3，
Hugo Boss在本土市場(chǎng)(歐洲)的銷售額也占到總數(shù)的60%；
地區(qū)分布最廣泛的是Prada，其在全球各大市場(chǎng)的銷售占比相對(duì)平均；
目前來(lái)說(shuō)，最重視亞太市場(chǎng)的是Burberry和Ferragamo，它們?cè)趤喬貐^(qū)銷售額的占比都接近40%。
從銷售品類看(受數(shù)據(jù)可得性和可比性限制，本文僅對(duì)以下五家公司進(jìn)行比較)：在以下公司中，
成衣占比最大的是以羊絨針織服裝為主的Brunello Cucinelli；
Tod’s的鞋類為其銷售貢獻(xiàn)了最大的比例，這一比例也高于其他幾家公司；
皮具占比最大的是Prada- 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雖然以皮具著稱，但一直受產(chǎn)能局限的Hermès；
Hermès的皮具，服裝，絲巾，以及手表、香水、家居等幾大品類分布則比較平均。
最后，讓我們?cè)倏纯锤鞔蠊鹃T(mén)店數(shù)的變動(dòng)情況：Hermès持謹(jǐn)慎態(tài)度，是過(guò)去財(cái)年里全球門(mén)店數(shù)唯一下滑的；Moncler門(mén)店擴(kuò)張最快，增幅近30％。
�。▉�(lái)自：華麗志）
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