紅商網(wǎng)訊：近年百貨業(yè)增速呈個位增長乃至負增長,不少公司尋求轉(zhuǎn)型升級。天河城百貨奧特萊斯入駐東莞“第一國際”購物中心的同時,王府井百貨也宣布將重點發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài)。
奧特萊斯在百貨轉(zhuǎn)型潮中似乎成為高頻詞,“名牌+折扣”更符合消費者需求,或?qū)⒊蔀榘儇涋D(zhuǎn)型的重要方向,也是百貨異地擴張的新嘗試。
據(jù)悉,天河城百貨在2005年時曾挺進虎門開店,卻在經(jīng)營1年多之后受挫退出。事隔近10年后二進東莞,選擇以奧特萊斯業(yè)態(tài)再搶市場,欲以性價比攬客。
已與佛山南海地鐵金融城簽約
在電商和購物中心的夾擊下,百貨業(yè)績受沖擊,不時傳來關店消息。然而廣州百貨業(yè)巨頭卻不懼逆市,以奧特萊斯業(yè)態(tài)在異地邁開擴張步伐。8月22日,天河城百貨正式進駐東莞“第一國際”購物中心,以奧特萊斯業(yè)態(tài)經(jīng)營,兩層面積超過1萬平方米,以經(jīng)營國內(nèi)外約200個品牌的折扣商品為主,主要類別為男女服飾、鞋品、童裝、床品、眼鏡及家居用品等,并引入名創(chuàng)優(yōu)品等集合店,還有百貨的食品類自有品牌專柜。
廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰向新快報記者表示,天河城百貨做奧特萊斯起步早、成功案例多,在經(jīng)營管理方面經(jīng)驗豐富,今次選擇“第一國際”地理位置優(yōu)越,周邊有高層次消費群體的有力支撐,為其連鎖發(fā)展探路,也不失為一招妙棋。新快報記者還獲悉,天河城百貨明年將在佛山南海會同樣以奧特萊斯業(yè)態(tài)落子,已與佛山南海地鐵金融城簽約,預計面積達2.9萬平方米。
天河城集團副總裁、天河城百貨董事總經(jīng)理張佩清在接受新快報記者采訪時表示一般正價百貨店會選擇一線城市成熟商圈的核心地段,而奧特萊斯業(yè)態(tài)則多選在新興商圈,“天河城百貨將以廣州為中心,同時在廣東較富活力的二線城市發(fā)展。”
奧特萊斯業(yè)態(tài)比正價店增長強勁
多個百貨公司都在積極發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài),包括去年摩登百貨光明廣場店、廣州友誼時代店都轉(zhuǎn)型奧特萊斯,還有王府井百貨宣布著力發(fā)展奧萊業(yè)態(tài),去年中,旗下?lián)碛邪儇洝?a target=_blank>超市等業(yè)務的零售集團上海友誼集團股份第4個奧特萊斯項目開業(yè),并對外稱未來將在全國范圍內(nèi)布局8到10家奧特萊斯廣場。
有業(yè)內(nèi)人士表示,定位中高端的百貨做奧特萊斯,其性價比優(yōu)勢確實能帶來可觀銷售,是拉動銷售增長的新點。據(jù)廣州本地最早接觸奧萊業(yè)態(tài)的百貨天河城百貨內(nèi)部人士透露,此前原本定位為“精品百貨”的白云新城店根據(jù)市場需求轉(zhuǎn)型為奧特萊斯后,商品銷售同比增長達45%。受大環(huán)境影響,百貨正價店只有個位增速,有的甚至負增長,而奧特萊斯店卻逆市雙位數(shù)增長,確實給企業(yè)帶來銷售幫助,“同時,也幫助正價店的品牌銷庫存,這是很大的優(yōu)勢。”張佩清表示。
消費者向來不拒實惠,折扣低的奧特萊斯屢創(chuàng)銷售奇跡,廣州奧特萊斯業(yè)態(tài)早在2001年時就初現(xiàn)端倪,以折扣店、特賣場等形式蓬勃發(fā)展,迄今已成為繼百貨、購物中心之后的又一大零售業(yè)態(tài)。資料顯示,8年前天河城百貨在番禺萬博中心落成首家“奧特萊斯名牌折扣店”,該店年均銷售增長超過30%,廣州友誼和摩登百貨也曾表示,轉(zhuǎn)型后奧特萊斯店確實帶來更好的銷售業(yè)績。
百貨業(yè)“觸電”難而轉(zhuǎn)型易
“觸電”也是近年來百貨業(yè)的“香餑餑”,如廣百、銀泰、天虹等都在發(fā)展電子商務并取得了一定成果,但由于天生與電商側重點不同,且不少百貨仍未突破傳統(tǒng)電商的B2C模式,單憑線上業(yè)務很難與天貓、京東等電商競爭。
今年初王府井百貨曾宣布與微信合作探索O2O路線,8月12日,其宣布未來將重點發(fā)展購物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài),其中奧特萊斯業(yè)態(tài)的擴展主要來自王府井自有的高端百貨項目和去年收購的春天百貨資產(chǎn),包括春天百貨在北京、沈陽的賽特奧特萊斯項目。相關負責人表示:“以‘名品+折扣’為特色的奧特萊斯業(yè)態(tài)憑自身特點呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,公司為此緊隨市場動態(tài)做出調(diào)整。”
業(yè)內(nèi)人士認為,也許是意識到電商難做,王府井百貨放棄追電商風潮,開始業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,相對于“觸電”的“隔行如隔山”,轉(zhuǎn)型奧特萊斯對百貨來說更易。
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