紅商網訊：在家電行業(yè)整體走低的情況下，國美昨日公布的上半年業(yè)績可謂光鮮——連續(xù)六個季度超越行業(yè)水平。盡管國美確保實體店策略在業(yè)績上收到一定效果，但是，國美線上業(yè)務的運營水平很難與其標榜的競爭對手相比。目前，京東在自營B2C的市場份額占比過半。

　　業(yè)績顯示，截至報告期末，國美電器上市公司實現(xiàn)銷售收入291.2億元，同比上升7.4％。國美電器上市公司的綜合毛利率自去年同期的18.3％增長至18.8％。另外，上半年，線上交易額同比提升53.7％，其中二季度單季提升64.8％；電子商務的毛利率達到7.3％。

　　國美日前高調叫板京東，但是時過境遷，此時的京東已非幾年前那么小，國美也已失去呼風喚雨的氣勢。赴美上市成功的京東發(fā)布的首份業(yè)績報告顯示，二季度交易總額達到630億元，同比增長107％；凈收入為286億元，同比增長64％；毛利為31.55億元，毛利率達到11％。

　　國美還有未上市部分，雙方還有差距，但單看國美線上毛利率，其落后于京東。這與國美集團堅持將線上平臺“打造成為以垂直家電業(yè)務為核心競爭力”的服務平臺有關。因為在電子商務沖擊下，家電尤其是3C產品的價格已非常透明，利潤率也相對較低。

　　不過，國美仍然在圍繞家電做文章。國美方面表示，未來將借助百貨超市和地方連鎖的渠道融合擴大線下實體店銷售。目前國美已通過“店中店”或供貨等形式進入超市、百貨店。在與物美、摩登百貨、浙江聯(lián)華等商家戰(zhàn)略合作外，還將積極推進與北京、上海、廣東、河北等地方超市百貨的全面戰(zhàn)略合作。
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