紅商網(wǎng) 訊：服裝業(yè)的高庫存和經(jīng)營慘淡已經(jīng)開始從運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)蔓延到更多的服飾行業(yè)。擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌軍團(tuán)的綾致時(shí)裝曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)誕下了“無綾致，不商場”的奇跡，密集在全國300多個(gè)城市開設(shè)了6000多家門店。然而近日，綾致時(shí)裝旗下多個(gè)品牌相繼從部分商場撤柜。有傳聞稱，綾致時(shí)裝內(nèi)部下達(dá)命令：今年不開新店，月銷售低于10萬元的店都得關(guān)。
對于這一傳聞，綾致時(shí)裝的相關(guān)負(fù)責(zé)人并未做出正面回應(yīng)。不過，近來綾致時(shí)裝在線上方面的布局相當(dāng)頻密，不僅開出JACK&JONES杰克瓊斯官方網(wǎng)上商城，豐富旗下品牌在O2O領(lǐng)域布局，還斥巨資收購英國網(wǎng)上時(shí)裝商店M and M Direct，以增加公司在網(wǎng)絡(luò)服裝銷售方面的經(jīng)驗(yàn)。收縮線下，加碼線上，能否讓這個(gè)服裝業(yè)巨頭從低迷中走出，業(yè)內(nèi)專家有著不同的觀點(diǎn)。
綾致時(shí)裝旗下多個(gè)門店關(guān)店盤整
憑借歐美時(shí)尚范兒和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等特點(diǎn)，丹麥時(shí)裝集團(tuán)綾致在1996年進(jìn)入中國市場后，迅速受到了中國消費(fèi)者的追捧。由于那時(shí)快時(shí)尚品牌在中國尚未興起，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED快速聚集了一大批忠實(shí)的粉絲，并成為百貨 商場爭相拉攏的對象。幾大品牌在中國市場迅速攻城略地。最新的公開數(shù)據(jù)顯示，綾致時(shí)裝旗下系列品牌已覆蓋中國300多個(gè)城市，門店數(shù)量已逾6000家，業(yè)內(nèi)甚至有“無綾致，不商場”的說法。
然而，花無百日紅，隨著本土服裝品牌的興起和H&M等快時(shí)尚品牌在中國市場的崛起，前期擴(kuò)張過猛的綾致時(shí)裝開始對旗下門店進(jìn)行盤整，不少品牌相繼傳出結(jié)伴兒撤柜的消息。
據(jù)媒體報(bào)道，6月底，綾致時(shí)裝在杭州衣之家西面臨慶春路的一個(gè)面積達(dá)1000多平方米的店鋪關(guān)閉，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED四個(gè)品牌均撤出。幾個(gè)月前，這些品牌也集體從萬象城的三樓撤走。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在溫州等地，綾致時(shí)裝從部分商場陸續(xù)撤柜的情形也不少見。與此同時(shí)，在品牌的非折扣季，一些品牌也一反常態(tài)地進(jìn)行打折促銷和特賣活動(dòng)。
記者走訪廣州市場的多家ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED門店，并未發(fā)現(xiàn)品牌傳出關(guān)店的跡象。不過記者看到，即便是晚上逛街高峰期，相關(guān)門店的人流量也并不多。
不過據(jù)每日商報(bào)消息，有業(yè)內(nèi)傳聞稱，綾致時(shí)裝內(nèi)部已下達(dá)命令，對杭州地區(qū)的門店擴(kuò)張踩了剎車：一方面，今年不再開新店；另一方面，月銷售額低于10萬元的店鋪，都將被關(guān)閉。
對于關(guān)店調(diào)整和相關(guān)傳聞，南方日報(bào)記者向綾致時(shí)裝相關(guān)公關(guān)人士求證，截至記者發(fā)稿時(shí)，并未收到相關(guān)回復(fù)。
加碼電商業(yè)務(wù)，走O2O之路
不過記者了解到，與線下門店調(diào)整并存的是，綾致時(shí)裝近來開始加速在電商領(lǐng)域的布局。
今年年初，VERO MODA低調(diào)嘗試微信O2O。今年2月，綾致時(shí)裝旗下杰克瓊斯JACK&JONES在其天貓旗艦店之外，又正式上線官網(wǎng)B2C商城，該商城商品涵蓋鞋履、服飾、箱包等核心類目，同時(shí)流行趨勢、搭配指南等服務(wù)型導(dǎo)購專區(qū)。杰克瓊斯官網(wǎng)還特別強(qiáng)調(diào)社交功能，鼓勵(lì)用戶將選購的商品分享到微信朋友圈和新浪微博中。記者登錄jackjones.com.cn官方網(wǎng)上商城看到，該商城的促銷功能已經(jīng)完善，目前5折專區(qū)已經(jīng)有196個(gè)搜索結(jié)果。
據(jù)杰克瓊斯官方透露，綾致集團(tuán)旗下其余三個(gè)品牌ONLY、VERO MODA、SELECTED也將推出官方商城。
日前，又有消息稱，綾致時(shí)裝已同意以13億丹麥克朗（約合2.4億美元）的價(jià)格收購英國網(wǎng)上時(shí)裝商店M and M Direct。綾致公司負(fù)責(zé)人表示，此次收購有助于增加公司在網(wǎng)絡(luò)服裝銷售方面的經(jīng)驗(yàn)。
事實(shí)上，綾致時(shí)裝已經(jīng)從電商業(yè)務(wù)中嘗到甜頭。2009年起，JACK&JONES參與天貓每年開展的“雙十一”大型促銷，并且屢次創(chuàng)造單店最高銷售記錄。例如，在第一年，JACK&JONES就一日完成了500萬元的銷售，在2013年，更是創(chuàng)造了1.72億元的業(yè)績，成為服飾類排名第一。
此外，ONLY和VERO MODA，也每年都位列電商女裝促銷排名的前列。億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)淘寶方面公布的天貓626大促的相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)排名發(fā)現(xiàn)，6月26日當(dāng)天，女裝方面，Vero Moda以4153萬元的成交額排名女裝第一，OLNY以2723萬元的銷量位居第二名。男裝銷售方面，杰克瓊斯也以1785萬元的銷售額位居第二名。
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綾致時(shí)裝旗下多個(gè)門店關(guān)店盤整 加碼線上做O2O
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