紅商網(wǎng)訊：8月14日，微信iOS版正式發(fā)布了5.4版本。升級后，微信新增很多功能，而其中，新推出的“面對面收錢”和升級的“轉(zhuǎn)賬給朋友”功能，在業(yè)界引起了不小的波瀾。
眾多業(yè)內(nèi)人士稱，微信支付新功能直接針對支付寶錢包。由此，微信支付與支付寶的對壘意圖更加明顯，騰訊與阿里巴巴兩大巨頭搶奪移動支付市場的戰(zhàn)爭持續(xù)升級。
不過，耐人尋味的是，近日，易觀智庫EnfoDesk發(fā)表《2014年第2季度中國第三方支付市場季度監(jiān)測報告》(下稱“報告”)，指出，今年第二季度中國第三方支付市場移動支付業(yè)市場格局發(fā)生較大變化，支付寶、拉卡拉和財付通(含微信支付)位居市場前三位，其中財付通在移動支付市場份額的排名降到了第三位，而拉卡拉上升到第二的位置。
移動支付江湖重新排位，微信支付暫時被奪“老二”地位，是不是深深地感覺腹背受敵呢？
二季度移動支付市場格局突變
2014年，是移動支付市場“群雄割據(jù)”的一年。易觀智庫的報告指出，2014年第二季度中國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達(dá)到16353億元，環(huán)比增長為0.2%，呈現(xiàn)出微小增長。支付寶、拉卡拉和財付通分別以79.55%，7.73%和7.34%位居市場前三位，其中微信支付理財通交易規(guī)模的下降，使財付通在移動支付市場份額的排名降到了第三位，而拉卡拉憑借其行業(yè)客戶的拓展及手機(jī)刷卡器出貨量的增加，上升到第二的位置。
回顧2014年一季度中國第三方支付市場移動支付業(yè)市場格局，當(dāng)時，財付通以9.55%位于市場第二，“老三”拉卡拉(7.46%)與其差距甚遠(yuǎn)。如今，格局迅速發(fā)生變化，令市場尤為吃驚。
經(jīng)過半年廝殺，支付寶仍稱霸移動支付江湖，報告的數(shù)據(jù)顯示，其市場份額繼續(xù)上升，在新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)的第三方移動支付領(lǐng)域，支付寶威力不可小覷。今年3月，支付寶官方公布的數(shù)據(jù)顯示，其每天的手機(jī)支付筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到2500萬筆以上，成為全球最大的移動支付公司。
對于二季度格局大變，據(jù)易觀智庫分析，2014年一季度“寶寶”類產(chǎn)品的申購金額占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模的45%，本季度由于貨幣基金收益率的走低，余額寶和理財通的申購額均出現(xiàn)了較大程度下滑，直接影響到移動支付的交易規(guī)模。細(xì)觀在移動支付市場穩(wěn)步增長的拉卡拉，得益于其長期穩(wěn)定的轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)等日常業(yè)務(wù)，以及依靠大數(shù)據(jù)發(fā)展出的新業(yè)務(wù)，疊加發(fā)力，為拉卡拉移動支付交易額注入了新的血液，因此表現(xiàn)不俗。
另有分析人士指出，去年開始，支付寶、財付通紛紛布局二維碼支付，而二維碼支付被暫停對支付寶、財付通等移動支付機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)拓展影響較大。拉卡拉則另辟蹊徑，打通線上線下渠道，開展社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主攻社區(qū)流量入口。在二維碼開啟日期尚不明朗的情況下，搶占移動端和社區(qū)端兩大流量入口，不失為明智之舉。
微信推出新版本，加強(qiáng)轉(zhuǎn)賬功能
8月14日，微信發(fā)布了5.4版本。此舉是否為了重振Q3業(yè)績、奪回移動支付市場份額，我們不得而知。
記者使用其新版本的轉(zhuǎn)賬功能發(fā)現(xiàn)，相對于舊版本，主要是簡化了步驟。通過進(jìn)入微信“我”菜單下的“錢包”，再點擊“轉(zhuǎn)賬”功能即可選擇“面對面收錢”，用戶可通過掃描對方手機(jī)屏幕上的二維碼向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)賬，同時錢被自動存入零錢包。
早在去年，支付寶就推出了“當(dāng)面付”功能。但此次微信在“面對面收錢”中通過掃描二維碼的方式實現(xiàn)“收錢”功能，則被市場認(rèn)為是為了爭奪移動支付市場，相當(dāng)于重啟了微信二維碼支付。
對此，記者采訪了騰訊官方相關(guān)人員，對方解釋：“性質(zhì)完全不同，之前央行叫停的二維碼掃碼支付相當(dāng)于商戶收單，而此次則是相互朋友間的交易，是P2P領(lǐng)域，和商戶無關(guān)。”
另外，微信“轉(zhuǎn)賬”功能下的“轉(zhuǎn)賬給朋友”，也和支付寶“轉(zhuǎn)賬”極其相似。微信點擊相應(yīng)按鈕后，進(jìn)入微信通訊錄頁面即可轉(zhuǎn)賬給好友。
在杭州某國企上班的“85后”陳小姐在使用微信轉(zhuǎn)賬等功能后表示，感覺和支付寶支付功能上差別不大，“但微信主打的是社交領(lǐng)域，因為朋友圈都是熟人，朋友們之間面對面還錢、吃飯AA付款，都比較方便，而支付寶雖然使用頻率高，但是大多數(shù)都是網(wǎng)上購物、還信用卡等。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這兩個功能還將對微信這一年來力推的微信電商起到推波助瀾的作用。“除了開設(shè)服務(wù)號進(jìn)行更加正規(guī)的微信電商經(jīng)營外，使用‘轉(zhuǎn)賬給朋友’等便捷功能，可能讓一些個人經(jīng)營網(wǎng)店的微信用戶可以更好地利用微信平臺展開業(yè)務(wù)。”
有觀察人士指出，近一段時間以來，微信數(shù)次改版的主要內(nèi)容均離不開微信支付。如對微信公眾平臺改版將原“商戶功能”直接更名為“微信支付”，對微信群權(quán)限的升級中也捆綁了微信支付。
中國電子商務(wù)研究中心分析師錢海利認(rèn)為：“隨著微信5.4版本的上線，意味著騰訊與阿里在移動支付領(lǐng)域的‘互掐’進(jìn)一步升級。無論是年初的微信紅包還是前段時間的微信小店，微信都是在全心全力地培養(yǎng)用戶的移動支付習(xí)慣上，構(gòu)建微信上的購物閉環(huán)。”
未來移動支付的重心在于支付場景
縱觀移動支付市場，去年爆發(fā)式增長主要依靠燒錢、補(bǔ)貼、高收益理財?shù)确绞嚼瓌樱淇沙掷m(xù)性和穩(wěn)定性值得商榷。有分析指出，一旦互聯(lián)網(wǎng)理財回歸閑置資金理財?shù)谋举|(zhì)，移動支付市場在繼續(xù)增長的同時，短期內(nèi)將很難重現(xiàn)去年三季度到今年一季度期間的爆發(fā)式增長。
移動支付市場需要健康穩(wěn)健的持續(xù)發(fā)展，尋求突破是支付寶、財付通、拉卡拉等第三方支付機(jī)構(gòu)面臨的緊迫問題。
業(yè)內(nèi)人士指出，在線上電商近乎飽和的競爭態(tài)勢下，如今第三方支付機(jī)構(gòu)紛紛把目光轉(zhuǎn)下線下。而移動支付市場目前交易場景還比較單調(diào)，未來移動支付的重心應(yīng)該放在構(gòu)建創(chuàng)新支付場景上。
錢海利在接受記者采訪也表達(dá)了類似觀點，“未來移動支付必將出現(xiàn)百家齊放的局面，巨頭的競相加入以及小企業(yè)的虎視眈眈，線上線下的融合將更加緊密，而且在移動支付上的份額搶占極有可能讓第三方支付企業(yè)重新洗牌。未來用戶移動支付習(xí)慣的培養(yǎng)可以嫁接更多商業(yè)模式，支付場景的構(gòu)建將會是企業(yè)的核心競爭力。”
實際上，從去年以來支付寶就在不斷開拓支付場景。目前，支付寶錢包的聲波支付、掃碼支付已經(jīng)進(jìn)入了便利店、百貨商場和自助售貨機(jī)等應(yīng)用場景。此外，今年上半年，支付寶錢包推出了“未來醫(yī)院”項目，率先在廣東、浙江等地試水移動智能醫(yī)療服務(wù)，讓用戶通過支付寶錢包就可以掛號、診間支付和查看體檢報告。同時，支付寶錢包還與住建部合作，在全國30多個城市推行“未來公交項目”，用戶在這30多個城市中就可以用支付寶錢包乘坐公交地鐵。
未來移動支付市場的格局將如何變化，考驗的似乎并不再是單項的業(yè)務(wù)交易，立體式布局和多業(yè)務(wù)發(fā)展，將是第三方支付機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)延展的重點。來源： 浙江在線-今日早報
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