紅商網(wǎng)訊：沱牌舍得(600702.SH)及山西汾酒(16.19, -0.30, -1.82%)(600809.SH)昨日晚間披露半年成績單，凈利潤均同比下滑超過六成。沱牌舍得坦言，“2014年上半年，白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)，高端白酒市場持續(xù)低迷，整個白酒行業(yè)的市場競爭已進入白熱化。”白酒專家趙義祥接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示：“行業(yè)競爭甚至可以用慘烈化來形容，未來2~3年會持續(xù)如此。”

　　公告顯示，沱牌舍得上半年實現(xiàn)銷售收入7.3億元，同比下降3.19%，凈利潤1046.95萬元，同比大幅下滑62.94%。從第二季度單季度看，其銷售收入為3.82億元，單季度的凈利潤只有243.18萬元。沱牌舍得稱，業(yè)績下滑“主要是因為公司高檔產(chǎn)品銷售下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，從而導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降”。數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得酒類毛利率減少了20.22個百分點，毛利率跌至49.85%。

　　同日公布業(yè)績的山西汾酒業(yè)績也不樂觀。半年實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為23億元和3.67億元，同比分別下滑43.42%和62.86%，從第二季度單季度業(yè)績看，只實現(xiàn)了凈利潤0.19億元，同比大幅下滑了92%。從分產(chǎn)品看，白酒系列的毛利率下滑了8.11個百分點，至69.63%。

　　除了山西汾酒外，老白干酒(25.50, -0.48,-1.85%)此前披露的中報情況也欠佳，其中第二季度的凈利潤更出現(xiàn)逾百萬元的虧損。就沱牌舍得和山西汾酒的表現(xiàn)來看，趙義祥表示，未來沱牌舍得面臨的困難更大一點，“舍得的運營一直不是很好，舍得作為高端酒，一直都有‘廠家舍得燒錢，消費者不舍得喝’的說法，而且其對超高檔酒品牌的理解也不是很成熟，相對同期起來的水井坊(8.42, -0.12,-1.41%)和國窖1573，它做得并不是很好。相對而言，汾酒的表現(xiàn)稍微好點，但目前過分集中在省內(nèi)市場，而且香型和口感的影響下，真正實現(xiàn)百億目標還是有一定瓶頸。”

　　事實上，遭到市場沖擊的不僅是沱牌舍得和山西汾酒，正如沱牌舍得所說，目前競爭已進入白熱化。趙義祥坦言，現(xiàn)在50~280元的價格中競爭激烈，其中80~180元是這個價格段的競爭焦點，“因為這個消費價格適合商務(wù)消費，而且高端白酒受挫，高端品牌也推出了腰部產(chǎn)品對這個價格段的產(chǎn)品進行擠壓，這種競爭會持續(xù)一段比較長的時間。”
     （來源：第一財經(jīng)日報  作者：陸琨倩）

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