紅商網(wǎng)訊：一條來自海南省三亞市的消息，震動(dòng)了全國旅游演出行業(yè)。萬達(dá)集團(tuán)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠·秀》，在經(jīng)過近三年演出之后，從8月1日起正式停演。三年前，正是萬達(dá)大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，與當(dāng)初的豪邁相比，這一次草草停演就像是一個(gè)不和諧的音符，顯得格外跳脫。
但是，類似這樣跳脫的音符，在旅游演出市場(chǎng)上正越來越多。自2004年的“印象”系列演出打開這一市場(chǎng)以來，經(jīng)過了十年跑馬圈地般的快速增長之后，這個(gè)市場(chǎng)開始步入調(diào)整期。
事件
凋落“海棠”被指連年巨虧
《海棠·秀》的停演有些倉促。前天，該項(xiàng)目的官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則宣告“暫別舞臺(tái)”的公開信，可就在這則消息發(fā)布前一個(gè)月，參與該項(xiàng)目演出的最新一批15名雜技演員才剛登上舞臺(tái)。另外，該項(xiàng)目推出的暑期兒童活動(dòng)廣告也依然掛在網(wǎng)頁上，該活動(dòng)的截止時(shí)間為“8月31日”。
但是，對(duì)不少業(yè)內(nèi)人士來說，此次停演是意料之中的事情。這臺(tái)誕生于2011年9月的原創(chuàng)音樂制作秀，由萬達(dá)文化集團(tuán)耗資6000萬元打造，邀請(qǐng)了來自7個(gè)國家和地區(qū)的國際班底參與制作，其演出場(chǎng)地是位于三亞海棠灣濱海大道的萬達(dá)大劇院，聽上去頗有聲勢(shì)。但行業(yè)內(nèi)卻傳言，這臺(tái)演出連年巨額虧損，一直靠集團(tuán)輸血才得以維持運(yùn)營。
觀眾的稀缺，是《海棠·秀》自誕生之初便不得不面對(duì)的尷尬問題。三亞海棠灣濱海大道上，與萬達(dá)大劇院比鄰而居的有希爾頓、喜達(dá)屋、威斯汀等國際巨頭開設(shè)的十多家五星級(jí)酒店，創(chuàng)作者原本指望這些酒店能夠?yàn)槠鋷泶笈F客。但這條“五星酒店一條街”建設(shè)速度緩慢，直至今天，仍有一些酒店還未完工，當(dāng)?shù)乜土髁孔匀粫?huì)受到影響。
文藝界人士則對(duì)這臺(tái)演出的水準(zhǔn)評(píng)價(jià)不高。一位舞蹈界前輩毫不客氣地批評(píng)說，整臺(tái)演出就是“沒話找話”。在這位專家眼中，《海棠·秀》找來的國際團(tuán)隊(duì)，其實(shí)并不了解中國觀眾的喜好。而宋城集團(tuán)去年在三亞推出的旅游駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《三亞千古情》，更是搶了《海棠·秀》的生意�！逗Ｌ�·秀》方面曾指責(zé)，《三亞千古情》存在大規(guī)模贈(zèng)票傾銷的行為。
萬達(dá)內(nèi)部也對(duì)此次停演進(jìn)行了反思。該集團(tuán)一位內(nèi)部人士認(rèn)為，萬達(dá)想要復(fù)制美國拉斯維加斯“酒店+秀”的模式，但現(xiàn)實(shí)情況證明，這一模式針對(duì)的是高端觀眾市場(chǎng)，與國內(nèi)現(xiàn)有的普通旅游市場(chǎng)難以兼容。但萬達(dá)方面仍然感謝這次“失敗”的歷練，“我們?cè)瓉韺?duì)演出不懂，現(xiàn)在在票房渠道、演員渠道等方方面面都學(xué)到很多。”
追查
13臺(tái)旅游演出去年停演
在海南，《海棠·秀》的凋落并非個(gè)案。
就在該演出停演前不久，海南省文體廳在5個(gè)擁有旅游駐場(chǎng)演出的縣市調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。以著名的“印象”系列中的《印象·海南島》為例，該項(xiàng)目于2009年4月在�？谑籽莺髢H一個(gè)月，就陷入每天只有500個(gè)觀眾的尷尬境地，后來其原大股東干脆低價(jià)轉(zhuǎn)讓了股權(quán)。
在全國，海南旅游演出市場(chǎng)的衰落跡象也并非個(gè)案。
大型實(shí)景演出《天驕·成吉思汗》于2009年首演，曾被視為內(nèi)蒙古呼倫貝爾市的文化名片。這場(chǎng)需要?jiǎng)佑?00余名演員、100多匹馬和數(shù)百只羊的大項(xiàng)目，卻受制于氣候原因，每年只能演出兩三個(gè)月，2012年則徹底停演。還有曾在山東曲阜杏壇劇場(chǎng)演出了三年多的舞劇《孔子》，該項(xiàng)目曾入選文化部和國家旅游局聯(lián)合推出的首批《國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》，卻在去年銷聲匿跡了。
有行業(yè)協(xié)會(huì)和民營調(diào)查機(jī)構(gòu)掌握的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國共有230多個(gè)旅游駐場(chǎng)演藝項(xiàng)目，但旅游演出市場(chǎng)連年收入下滑，去年，全國旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，當(dāng)年全國范圍內(nèi)停演的旅游駐場(chǎng)演出就有13臺(tái)之多。
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