紅商網(wǎng)訊：去年，高端腕表在中國市場遭遇了“銷售的寒冬”，讓所有品牌商措手不及。今年，非但沒有迎來“春天”，寒意反而更加明顯。高端腕表銷售額同比下滑50%，部分表款甚至下跌了70%多，慘淡的銷售和天量庫存讓供應(yīng)商倍感壓力，“現(xiàn)在資金鏈已經(jīng)相當緊張。”不止一位供應(yīng)商這么說。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，寶璣前不久剛從萬象城的亨吉利世界名表中心撤柜，而在今年年初，亨吉利的湖濱店也已關(guān)門。某高端腕表品牌商負責(zé)人透露，如果銷售情況不會快速好轉(zhuǎn)，他們也計劃今年關(guān)閉杭州市區(qū)四家門店的一家。
難道，名表“關(guān)店潮”已經(jīng)來臨?
寶璣敗走萬象城，名表“關(guān)店潮”來臨?
“我們公司計劃今年關(guān)閉杭州四家門店的其中一家。”某高端腕表品牌商陳先生(化名)透露，店鋪里幾乎沒有價格在6萬元以下的中低端腕表，從去年到今年，銷售一路慘淡，公司不得不作出關(guān)店的決定。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，寶璣前不久剛剛從萬象城的亨吉利世界名表中心撤柜，“據(jù)說業(yè)績很不理想，一個月只能賣一兩塊表，差的時候甚至一塊都賣不掉。”
而同樣是亨吉利世界名表中心，其湖濱店在今年年初已經(jīng)關(guān)門。
高端腕表銷售額同比下滑50%
“今年上半年，腕表銷售額同比下滑50%左右，現(xiàn)在主要是靠三五萬元的中低端表在支撐業(yè)績。”陳先生說，以勞力士金表為代表的精表(一般價格在20萬元以上，表殼為18K金或24K金材質(zhì))為例，以往一個月能賣出8到10塊，而今年一個月只能賣出兩三塊，下滑幅度在70%以上。
造成這種情況的主要原因，一方面是來自政策方面的影響，用于饋贈的購買者少了;另一方面則是更多的消費流向了海外市場，包括中東國家、日本、中國香港等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，和許多奢侈品品牌一樣，以往知名品牌高端腕表的價格基本上也是每年一漲，有些漲幅高達10%-20%，一塊表要漲好幾萬元，而這兩年由于市場環(huán)境不好，絕大多數(shù)品牌都沒有再漲價，有個別品牌甚至還對部分表款下調(diào)了價格，例如江詩丹頓，去年有一款表從18萬元調(diào)到了15.5萬元。
“在高端腕表市場，價格下調(diào)十分罕見。但品牌商往往在市場環(huán)境好的時候上調(diào)價格，這兩年面對中國市場的低迷，他們不得不作出一些‘犧牲’，來挽救業(yè)績。”業(yè)內(nèi)人士分析。
庫存積壓，銷售利潤不敵銀行活期利息
上周，財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的報告稱，2013年，中國高端腕表的銷售額約為324億元人民幣，市場增速8%，進口額則暴跌89%，“過去一年，國內(nèi)市場主要是消化庫存，這種情況將持續(xù)到2014年年底。”
從某品牌每年舉辦兩到三次的名表私享會看來，前兩年，名表的最低折扣一般在五折，而今年的折扣幅度已低至三折。最低折扣的這批以中低端名表的往年舊款為主�？梢�，零售商都在竭盡全力消化庫存。
“我們只是諸多名表品牌中的一個，如果把這些品牌全算在一起，就有幾千萬元甚至上億的庫存。”陳先生說，他們計劃在今年關(guān)閉的那一家門店，銷售利潤還不如其龐大的庫存總額在銀行存活期所得的利息。
天量庫存積壓和不給力的銷售，讓供應(yīng)商面臨空前的資金壓力，他們不得不控制收緊進貨量。“國際上最負盛名的巴塞爾、日內(nèi)瓦兩大表展，就是現(xiàn)在這段時間舉行，今年有很多新款，但不少代理公司對訂貨量卡得很緊，只有往年的三分之一。”陳先生說。
高端腕表進口額跌回九年前?暫時現(xiàn)象
財富品質(zhì)研究院的報告把2013年我國高端腕表的進口數(shù)量和金額與“九年前”的水平畫上了等號，讓人唏噓不已：真的有那么差嗎?九年前，也就是2004年、2005年間，那時高端腕表在國內(nèi)只能算是“剛剛起步”而已。
“進口額跌回九年前，不等同于市場情況回到九年前。”某業(yè)內(nèi)人士分析道，進口額在數(shù)據(jù)上的暴跌，很大程度上是由于前兩年高端腕表形勢最好的時候，很多供應(yīng)商大量囤貨，后來又猝不及防地遇上了消費的低迷，對市場需求的預(yù)期不樂觀，而大幅減少進口。
該業(yè)內(nèi)人士還表示，從去年開始，名表供應(yīng)商關(guān)店的情況在全國部分城市已經(jīng)出現(xiàn)，杭州這股勢頭發(fā)展得相對緩慢，但現(xiàn)在也有了個別案例，未來還會陸續(xù)發(fā)生。“其實，這也并非完全是壞事。從另一個角度看來，人們的消費更加理性了。”
“在高端腕表銷售大幅下跌的同時，中低端腕表是有所上升的，雖然只有個數(shù)的增長，但也說明現(xiàn)在有更多的人買得起‘名表了’，相比于往年少數(shù)的人買走了大多數(shù)的名表的情況而言，這應(yīng)該是一個積極的變化。”陳先生說。
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