紅商網(wǎng)訊：首旅建國酒店管理公司（下稱“首旅建國”）日前與意大利ATAhotels集團（下稱“ATA”）正式合作掛牌。首旅建國將與ATA分別選取旗下8家酒店互相掛牌，未來雙方可能展開更深入合作。業(yè)界認為，這應(yīng)該是首旅建國為力拓海外市場所做的鋪墊。

　　根據(jù)雙方意向，此次首旅建國旗下8家酒店將掛ATA酒店集團的牌子，分別是北京建國飯店、民族飯店、前門建國飯店、廣州建國飯店、西安建國飯店、鄭州建國飯店以及千島湖潤和建國度假酒店以及海南三亞亞龍灣一家海景度假酒店。

　　據(jù)悉，ATA是意大利當?shù)刈畲蟮木频昙瘓F之一，該集團管理旗下21家高星級商務(wù)、度假及公寓式酒店。此次為雙方合作的第一步，除了相互在旗下酒店懸掛標識和旗幟外，還將在會員共享、食品節(jié)促銷、員工交叉培訓等方面展開合作。

　　有接近人士透露，首旅系經(jīng)過一系列更名、整合后主要突出其酒店主業(yè)定位，在尋求國內(nèi)多樣化資本和業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，首旅系也一直在尋找向海外進軍的機會，但海外市場尤其是歐洲市場的進入成本不菲，且當?shù)氐那闆r與中國市場大相徑庭，因此若自己直接向海外投資，成本高、風險大，而尋找一位歐洲當?shù)氐暮献骰锇�，以非資本運作的互相掛牌模式作為起點，今后再謀求進一步發(fā)展是首旅系國際化的分步驟戰(zhàn)略舉措。

　　記者在采訪中了解到，希望走向國際市場的大型本土酒店企業(yè)并不止首旅系，此前錦江系也嘗試過類似的策略——錦江之星就曾與法國盧浮酒店集團以各方選取15家經(jīng)濟型酒店同時互相掛牌的方式合作，互送客源，共同營銷品牌。而錦江之星此舉意在抓住中國不斷升溫的出境游客源，并希望未來能進一步在業(yè)務(wù)或資本層面有深一步的合作。與首旅系此次牽手意大利ATA有異曲同工之妙。

　　業(yè)界認為，一直以來都是外資酒店品牌以“輕資產(chǎn)”模式輸入中國市場，而中國本土卻缺乏拿得出手的酒店品牌進入海外市場，因此一些大型本土酒店集團希望通過與海外業(yè)者的合作逐步將中國酒店品牌輸出，加強“輕資產(chǎn)”品牌管理模式發(fā)展。
　�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 作者 樂琰）

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