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對(duì)手，耐克遭遇“表象低谷”
足球賽場(chǎng)上的“勝利”，幫助法蘭克福市場(chǎng)上的阿迪達(dá)斯股價(jià)在10日歐洲股市整體下滑的背景下將跌幅限制在0.4%；而在大洋彼岸，紐約股市上的耐克股價(jià)跌幅卻達(dá)到1.4%，正映襯了足球場(chǎng)上“有人歡喜有人愁”的經(jīng)典結(jié)局。
事實(shí)上，除了所贊助國(guó)家隊(duì)確定與巴西世界杯決賽無(wú)緣之外，作為阿迪達(dá)斯最大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的耐克還在10日釋放出另一利空消息——該公司宣布，在即將揭幕的2014至2015賽季中，不再擔(dān)任英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽曼聯(lián)俱樂(lè)部的球衣贊助商，二者長(zhǎng)達(dá)12年的贊助關(guān)系宣告終結(jié)。
“耐克與任何俱樂(lè)部或足球協(xié)會(huì)的合作必須是雙贏的，曼聯(lián)俱樂(lè)部提出的新合同提議無(wú)法令耐克股東預(yù)見(jiàn)到高額回報(bào)，”耐克幾近抱怨的聲明，其實(shí)不滿意的還是曼聯(lián)俱樂(lè)部過(guò)去一個(gè)賽季里在競(jìng)技成績(jī)上的明顯滑坡。
同樣滑坡的還有耐克足球領(lǐng)域贊助活動(dòng)的“頭牌”克里斯蒂亞諾·羅納爾多。近年來(lái)，雖然羅納爾多擔(dān)負(fù)起耐克對(duì)抗阿迪達(dá)斯和梅西的“先鋒”，但因其效力的皇家馬德里俱樂(lè)部由阿迪達(dá)斯提供贊助，羅納爾多在葡萄牙國(guó)家隊(duì)的表現(xiàn)才是耐克一直期待和指望的。然而，本屆杯賽上，羅納爾多帶傷出戰(zhàn)難以有效發(fā)揮水平，導(dǎo)致葡萄牙小組賽快速出局，幾乎宣告了耐克世界杯“戰(zhàn)役”的敗局。
相比之下，阿迪達(dá)斯在巴西世界杯上的“壞消息”似乎只有一個(gè)，那就是其贊助的烏拉圭頭號(hào)球星路易斯·蘇亞雷斯在對(duì)陣意大利隊(duì)的比賽中張嘴咬人并招致國(guó)家隊(duì)停賽9場(chǎng)和4個(gè)月內(nèi)不準(zhǔn)參與足球相關(guān)公開(kāi)活動(dòng)的處罰，這讓阿迪達(dá)斯的世界杯戰(zhàn)役“像一塊溜圓的披薩被咬上了一口”。
PK，足球遠(yuǎn)非唯一戰(zhàn)場(chǎng)
然而，高下立判的世界杯贊助表現(xiàn)，并不意味著阿迪達(dá)斯在與耐克的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝勢(shì)，哪怕是暫時(shí)的。雖然阿迪達(dá)斯CEO赫伯特·海納聲稱“阿迪達(dá)斯是全球足球領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的頭號(hào)裝備提供商”，但業(yè)績(jī)對(duì)比卻無(wú)法印證他的說(shuō)法。
數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)50年代開(kāi)始進(jìn)入足球裝備行業(yè)的阿迪達(dá)斯在2014年上半年實(shí)現(xiàn)了足球裝備銷售收入突破20億歐元（約合27億美元）的“里程碑”；但1994年才涉足足球領(lǐng)域、看似在巴西世界杯上完敗的耐克，卻在同期實(shí)現(xiàn)了足球裝備銷售收入同比跳升18%的佳績(jī)，其絕對(duì)銷售收入也達(dá)到了23億美元。
更重要的是，足球只是阿迪達(dá)斯與耐克競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)之一。對(duì)于這一點(diǎn)，早在2005年收購(gòu)銳步公司、與耐克正式拉開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)線時(shí)，阿迪達(dá)斯顯然就已經(jīng)意識(shí)到了。但9年過(guò)去了，耐克仍然是“全球最大的體育裝備提供商”，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)卻反而愈發(fā)模糊起來(lái)。
在此背景下，阿迪達(dá)斯在巴西世界杯上的戰(zhàn)役性勝利，反而會(huì)讓其與耐克的全方位競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。阿迪達(dá)斯顯然已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，并因此在巴西世界杯期間“忙里偷閑”地與新科NBA選秀狀元安德魯·威金斯簽約。但從目前來(lái)看，阿迪達(dá)斯如果希望倚仗耐克拿手的球星戰(zhàn)略迎頭趕上，除了很長(zhǎng)的前路之外，也許還需要一些運(yùn)氣，就像巴西世界杯一樣。
“阿迪達(dá)斯一定會(huì)享受世界杯決賽的，”克里斯蒂克說(shuō)。“這不僅是因?yàn)槠湟呀?jīng)壟斷了決賽賽場(chǎng)；更因?yàn)椋@很可能是其未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)面對(duì)耐克唯一可以確定的勝勢(shì)。”（來(lái)自：中國(guó)證券報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 阿迪達(dá)斯被英國(guó)零售商直接體育指控存反競(jìng)爭(zhēng) 耐克Vs阿迪達(dá)斯：得世界杯者得足球天下？ 阿迪達(dá)斯、史努比等嬰幼兒服裝質(zhì)量不過(guò)關(guān) 阿迪達(dá)斯等品牌嬰幼兒服裝被檢出不合格 阿迪達(dá)斯的老板笑了 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
