紅商網(wǎng)訊：2013年12月，一股來自新西蘭的清新草原之風吹進了中國。據(jù)悉，麥美茲的進口有機純奶粉在業(yè)內(nèi)享有“最純有機奶粉”的稱號，也是第一個將進口有機純奶粉引入到中國的品牌商。

　　除了崔永元出席麥美茲有機奶粉發(fā)布會外，北京電視臺等多家媒體曾對麥美茲的上市給予了極大的關注。對于麥美茲這款品質(zhì)確實上乘優(yōu)質(zhì)的奶粉，能否在中國市場立足，也存在著較大的不穩(wěn)定因素。

　　歷經(jīng)半年時間，由于麥美茲的有機純奶粉中不含有任何配方成份，不屬于配方奶粉，年齡段針對兒童到中老年人，均可飲用。由于有機的標準要求，較之傳統(tǒng)的配方奶粉，沒有任何額外的添加。對于傳統(tǒng)的母嬰店渠道來說，純有機奶粉的剛性需求不如配方奶粉，主要針對大童、成人，而且有機奶粉的價格本身就高于普通奶粉，而純的有機奶粉則價位相對更高，加上國家政策也存在較大不穩(wěn)定因素，因此多數(shù)抱著觀望的顧慮態(tài)度。

　　與傳統(tǒng)母嬰渠道觀點所不同的是，部分高端商超認為沒有任何配方成份的純有機奶粉為市場空白點，而有一部分高端人士對于有機有強烈需求，也在尋找真正無添加的食品，他們也并不那么介意價格。同時，母嬰之家的采購也同時表示，在孕婦人群中，麥美茲的適度營養(yǎng)和口感味道對于孕產(chǎn)婦來說會有較大吸引力。

　　因此，目前麥美茲有機奶粉的整體市場情況為：關注者大于行動者，雖然部分合作伙伴沒有直接產(chǎn)生生意合作，但是基本上企業(yè)方都有內(nèi)部采購用于員工福利或者贈送親朋好友。而目前已經(jīng)購買了的消費者基本上99%以上均為十分認可，客單價在1000以上，少部分三線城市的消費者覺得味道偏清淡不符合他們的喜好，在北上廣深等一線城市以及有海外生活經(jīng)驗的消費者中較受歡迎。

　　麥美茲有機奶粉于2013年12月29日正式上市，經(jīng)過半年的運營情況，業(yè)績整體呈緩慢穩(wěn)定增長狀態(tài)。目前已經(jīng)入駐的店鋪有：上海第一八佰伴、上海第一百貨、上海友誼商城、上海久光百貨、上海城市超市、上海外高橋保稅區(qū)進口超市、北京賽特購物中心、北京樂活城、蘇州久光百貨、杭州大廈等20余家，鋪市速度相對來說較慢。據(jù)相關負責人表示，由于麥美茲有機奶粉針對人群的特殊性，因此大賣場不在考慮范圍之內(nèi)，下半年將會鋪至100余家高端商超，同時也會啟動部分孕嬰系統(tǒng)。
　　
　　

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