王作臣介紹，恒大過來之前，整個(gè)長白山礦泉資源布局已經(jīng)接近尾聲，只不過是恒大加速了布局進(jìn)程。“今年年底將布局到位，長白山礦泉水呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)卣腿嗣駚碚f的確是好事，但問題是目前還沒有一個(gè)從生態(tài)、商業(yè)模式上考慮的規(guī)劃，甚至還沒有一個(gè)未來十年的發(fā)展規(guī)劃。”
紅商網(wǎng)訊：正當(dāng)業(yè)界認(rèn)為水市場(chǎng)格局已定的時(shí)候，長白山腳下來了一位不速之客，打破了原有的平靜。
繼前一天連下六場(chǎng)雨后，6月29日，“中國礦泉城”——吉林白山市靖宇縣迎來了晴朗的一天。在靖白大道兩側(cè)，一面是沈陽鐵路局礦泉水物流配送基地，堆成小山的農(nóng)夫山泉瓶裝水正在等待外運(yùn);斜對(duì)面則是“不速之客”恒大冰泉二期項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)，工人們正加班加點(diǎn)。
沿著這條通往白山市的大道，記者近日走訪了靖宇縣水源聚集區(qū)，恒大冰泉、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、天士力和泉陽泉等六家知名水企扎堆在兩公里范圍內(nèi)。
與此同時(shí)，在距離靖宇55公里的撫松縣，農(nóng)夫山泉正在投建水廠，北斗資源投資有限公司(下稱“北斗資源”)已經(jīng)劃定礦泉資源，恒大冰泉也在此布局了年產(chǎn)80萬噸的水廠。
吉林森工集團(tuán)泉陽泉飲品有限公司(下稱“泉陽泉”)董事長王作臣對(duì)此向本報(bào)記者坦承：“恒大進(jìn)來對(duì)整個(gè)行業(yè)都有沖擊，對(duì)我們最大的影響是銷售、推廣和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，包括過來挖人。恒大這種新的營銷模式，我們從來沒有見過，也是時(shí)時(shí)刻刻在關(guān)注。但海陸空立體式廣告轟炸效果如何，靜觀其變。”
但對(duì)恒大跨界闖入飲用水市場(chǎng)，早已深耕其中的老大哥們則作壁上觀。長期研究飲用水領(lǐng)域的品牌策劃專家陳瑋稱，康師傅、娃哈哈等巨頭不做不賺錢的事情，更擅長跟在后面坐享其成，酸梅湯和冰糖雪梨就是拿來主義的代表作。恒大冰泉的打法可能是在替整個(gè)行業(yè)拓荒，如果成功，這些老巨頭們?cè)傺杆購?fù)制。
恒大來了
6月29日，一位家長在恒大長白山礦泉水有限公司門口焦急地等待著。
他告訴記者，兒子從山東濰坊大學(xué)畢業(yè)后，一直在家?guī)退?jīng)營賓館，前幾天通過關(guān)系把孩子送到恒大冰泉水廠車間，“就是想讓他出來鍛煉一下”，但因?yàn)閯偵先彀嗑屠壑�，所以正在跟領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)假。
據(jù)該家長介紹，“去年10月份(恒大冰泉)一期項(xiàng)目剛投產(chǎn)的時(shí)候，進(jìn)人還很容易，如今必須要有本科學(xué)歷，卡得比較嚴(yán)”。最近一次200人的招聘，據(jù)稱有將近3000人報(bào)名。
重金打造出的亞冠獎(jiǎng)杯，讓恒大集團(tuán)董事局主席許家印意識(shí)到了陣容的重要性。除了面向社會(huì)招聘，恒大冰泉還從其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里挖人。
“各家水企看起來相安無事，但都在暗自較勁。恒大來了后，就開始向農(nóng)夫山泉等其他企業(yè)挖墻腳，如果農(nóng)夫那里是3000元/月，恒大就給開4000元。”靖宇縣當(dāng)?shù)氐囊晃恢槿耸肯蛴浾咄嘎丁?/p>
因?yàn)楹愦蟊o出高薪、高承諾和低風(fēng)險(xiǎn)的誘惑，整個(gè)行業(yè)的人才都在“往高處走”，泉陽泉品牌總監(jiān)黃世勇介紹：“恒大這股潮流來得確實(shí)比較猛，但對(duì)公司那些忠誠度極高、傾向于實(shí)干的人員影響稍小，并非外界所說的那種地動(dòng)山搖的。”泉陽泉不會(huì)受同行的腳步所左右，還是會(huì)走自己的路。
2013年8月14日，恒大集團(tuán)確定長白山千萬噸級(jí)礦泉水項(xiàng)目投資方案，當(dāng)年9月7日，恒大集團(tuán)就與吉林省白山市政府簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，擬總投資100億元分期、分批完成千萬噸高端礦泉水項(xiàng)目合作框架協(xié)議。吉林當(dāng)?shù)匾晃粐筘?fù)責(zé)人向本報(bào)分析稱：“一旦和政府達(dá)成意向性投資，今后想跑都跑不了，政府可不是白給的。”
延續(xù)了房地產(chǎn)和足球領(lǐng)域的那種高調(diào)，恒大冰泉風(fēng)風(fēng)火火兩個(gè)月，主動(dòng)交出了一份亮麗的成績單：自去年11月亞冠賽亮相到2014年1月12日訂貨會(huì)，恒大冰泉兩個(gè)月內(nèi)砸了13億元的廣告營銷費(fèi)，收獲57億元訂單，從訂單上看完成2014年百億銷售目標(biāo)的57%。
全國水飲料營銷管理專家鄧郁認(rèn)為，恒大冰泉具備了高知名度，但是美譽(yù)度和銷售力的建立需要一個(gè)過程，“快消品講究的不是嘗試，而是重復(fù)購買。”他說，希望恒大冰泉成為水行業(yè)的教科書，而不是曇花一現(xiàn)。
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