紅商網(wǎng) 訊：2014年巴西世界杯，美國隊和德國隊的小組賽對決已經(jīng)落下帷幕，德國隊技高一籌挺進(jìn)十六強(qiáng)。但是賽事背后，兩大運動品牌：美國的耐克 和德國的阿迪 達(dá)斯之間，針鋒相對的商業(yè)競賽還在火熱進(jìn)行中。
為了這四年一度的體育盛事，兩大品牌傾囊贊助，各種廣告鋪天蓋地。雖然阿迪一直是足球市場上的領(lǐng)軍人物，但是耐克作為行業(yè)后起之秀也有不俗表現(xiàn)：進(jìn)入足球領(lǐng)域雖然僅有20年，但是善于營銷與創(chuàng)新的耐克大有在足球領(lǐng)域趕超阿迪的架勢。
根據(jù)雙方財報，耐克和阿迪今年的廣告營銷開支分別都在30億美金左右，相信今年因為世界杯這個數(shù)字也會激增，CEO 郝波特也表示此屆世界杯將是阿迪廣告投入最大的一場賽事。
那二者在這場大賽中究竟孰強(qiáng)孰弱呢?《華麗志》紐約特約撰稿人、品牌營銷專家 Cherry Lin為大家奉上了精彩的分析：
(A)場內(nèi)贊助角逐：
阿迪達(dá)斯作為2014年世界杯的官方贊助商，早在去年十二月就發(fā)布了本屆世界杯的官方用球“Brazuca”—桑巴榮耀。阿迪預(yù)計銷售一千四百萬份比賽用球，比上屆世界杯多銷售一百萬個。而“ Brazuca”在twitter上的粉絲更是高達(dá)兩百七十萬，真是小球帶動大球。
在世界杯中阿迪達(dá)斯贊助九支隊伍，其中有五支隊伍順利進(jìn)入十六強(qiáng)。
耐克在此次世界杯中共贊助十支隊伍，有五支隊伍隊伍進(jìn)入十六強(qiáng)。值得一提的是，東道主巴西也被耐克納入陣營，相信這將為耐克帶來不少關(guān)注。
在球星方面，耐克更是拿下世界最具商業(yè)號召力的十大球星中的六位(包括C羅，內(nèi)馬爾等)。而阿迪達(dá)斯僅僅簽下三位，旗下的蘇亞雷斯在比賽中的咬人事件也讓阿迪頭疼不已。
賽程至此，大部分球星已經(jīng)打包回家，僅剩下內(nèi)馬爾和梅西，令眾多粉絲唏噓不已。
場內(nèi)贊助：阿迪達(dá)斯 5分; 耐克 5分
(B) 場外視覺盛宴
耐克在四月底公布的廣告視頻 “贏者留下(winner stays)”中云集C羅，內(nèi)馬爾等巨星，上線youtube兩個月就突破八千四百萬的訪問量。其動畫短片“最后一搏(the last game)”極具動感，充分體現(xiàn)了耐克講故事的能力，上線僅三周就有將近六千萬的訪問量，也榮登youtube品牌視頻第一名的寶座。
對此，娛樂圈體育圈通吃的阿迪達(dá)斯誠邀坎耶·韋斯特獻(xiàn)唱，在五月底推出“夢想：成王或敗寇(dream: all in or nothing)”，耗資八千五百萬美金打造的世界杯宣傳片，更是凸顯其在世界杯品牌爭奪戰(zhàn)的決心。但表現(xiàn)較耐克稍遜，在上線一個月，約有三千六百萬訪問量。
場外視頻：阿迪達(dá)斯 3分; 耐克 5分
(C) 粉絲互動以及移動應(yīng)用大比拼
為了讓球迷更深入地了解自己喜愛的球員。阿迪更是在youtube上發(fā)行“Dugout”系列視頻，以現(xiàn)場訪問，產(chǎn)品評價的角度講述比賽的臺前幕后，達(dá)到場內(nèi)場外遙相呼應(yīng)的目的。
針對中國市場，阿迪則充分利用微信平臺，開發(fā)了世界杯全民有獎猜球活動，實時更新比賽內(nèi)容，粉絲甚至可以制作自己和球星的合影，羨煞眾人。
另外阿迪達(dá)斯花重金發(fā)布了一款以梅西為主的手機(jī)應(yīng)用 -“Vamos Leo”。通過這款app，粉絲們可以第一時間地領(lǐng)略到巨星梅西在世界杯中的風(fēng)采。雖然梅西在比賽中表現(xiàn)不俗，但這種把雞蛋放在一個籃子的做法風(fēng)險性略大。
一直致力于粉絲互動和增強(qiáng)客戶黏性的耐克，世界杯期間在各種社交平臺上都能搜索到其身影。從二月份以來其粉絲數(shù)量以幾何級數(shù)增長。眾星云集的耐克陣營中，C羅坐擁八千九百萬facebook粉絲和兩千六百萬twitter粉絲，居所有球員之首;相比之下，阿迪的頭號球星梅西僅有兩百多萬twitter粉絲。
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