紅商網(wǎng)訊：在中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)上，外資品牌正面臨份額流失的壓力。

　　管理咨詢公司貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，在過去的一年中，約60%的外資快速消費(fèi)品牌市場(chǎng)份額遭遇中國(guó)本土品牌搶奪。

　　《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》研究團(tuán)隊(duì)為中國(guó)各地的4萬戶家庭配備專業(yè)掃描儀，以實(shí)時(shí)跟蹤這些消費(fèi)者每日的實(shí)際購(gòu)買情況，并分析相關(guān)數(shù)據(jù)以了解其真實(shí)的購(gòu)買行為。

　　“大約六成外資品牌（在中國(guó)）市場(chǎng)份額下滑，即便在外資品牌總體份額增長(zhǎng)的品類中，不少外資品牌也出現(xiàn)了份額流失。”貝恩公司全球合伙人布魯諾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體介紹，《報(bào)告》研究了快速消費(fèi)品特別重要的26個(gè)品類，外資品牌在12個(gè)品類中獲得了市場(chǎng)份額的提升，但提升幅度相對(duì)較為有限，但同時(shí)，他們?cè)?4個(gè)品類中丟失了市場(chǎng)份額，特別是碳酸飲料、彩妝、護(hù)膚品等品類，外資品牌的市場(chǎng)份額流失在5%以上。

　　外資快消品牌遭遇份額流失，與中國(guó)快消市場(chǎng)增速放緩有關(guān)。根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，三年前中國(guó)快消市場(chǎng)增速為15%，到今年第一季度，該數(shù)據(jù)下滑至5.6%。

　　《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，份額的丟失與渠道有關(guān)，即目前的中國(guó)，傳統(tǒng)渠道逐漸被現(xiàn)代渠道所取代，電子商務(wù)渠道近兩年保持爆炸式的增長(zhǎng)速度，這都給外資品牌帶來了挑戰(zhàn)。此外，值得一提的是，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，《報(bào)告》認(rèn)為，依賴品類發(fā)展來推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的日子已一去不復(fù)返，未來品牌想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在市場(chǎng)增速下滑的大環(huán)境下修煉內(nèi)功，依靠自身實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額提升。

　　關(guān)于外資品牌滲透率下降的原因，布魯諾還提到，可能是三個(gè)方面出了問題，即品牌記憶、產(chǎn)品組合、店內(nèi)執(zhí)行。據(jù)其觀察，在過去幾年中，中國(guó)本土品牌確實(shí)在三個(gè)方面投入巨大，能力也得到很大提升，相形之下，外資品牌在這些方面的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則較為遜色。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)則提醒，電商的重要程度凸顯。他舉例說，2013年，嬰兒紙尿布的電商相對(duì)滲透率為40%，即100個(gè)家庭中有40個(gè)家庭通過電商渠道購(gòu)買嬰兒紙尿布，嬰兒奶粉的數(shù)字也達(dá)到了32%。“電商已不再是輔助渠道，而成為了一個(gè)非常主要的消費(fèi)渠道。”虞堅(jiān)說道。
　　（來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：蔡胤）