●業(yè)內(nèi)人士分析：“農(nóng)村包圍城市”策略暫不成熟
紅商網(wǎng)訊：4年前，中國(guó)郵政集團(tuán)和美國(guó)地平線投資集團(tuán)合作成立的中郵百全連鎖超市(下稱百全超市)，在江西、山東、河南三個(gè)省的12個(gè)縣開(kāi)設(shè)100家直營(yíng)店，試點(diǎn)農(nóng)村連鎖渠道。
不過(guò)，號(hào)稱打造中國(guó)“農(nóng)村沃爾瑪”的百全超市正遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。6月30日，美國(guó)地平線公司中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理劉薇向本報(bào)回應(yīng)，迄今，山東、江西的直營(yíng)店均被裁撤，設(shè)在江西豐城、分宜等地的41家百全超市已全部關(guān)閉。
一邊是具有強(qiáng)大品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的中國(guó)郵政集團(tuán)，一邊是具有國(guó)際化零售業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的投資公司，強(qiáng)強(qiáng)合作試點(diǎn)農(nóng)村連鎖渠道，緣何遭遇滑鐵盧？記者就此展開(kāi)調(diào)查。
■當(dāng)初：
首家百全超市落戶豐城袁渡鎮(zhèn)曾引熱議
2010年12月30日，百全超市江西首家直營(yíng)店落戶豐城袁渡鎮(zhèn)，一度成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。
見(jiàn)諸報(bào)端資料顯示，豐城袁渡鎮(zhèn)百全超市開(kāi)業(yè)當(dāng)日，營(yíng)業(yè)額突破3萬(wàn)元。該超市分為百貨和農(nóng)資兩個(gè)區(qū)域，采用中外雙方聯(lián)合采購(gòu)的形式，采購(gòu)國(guó)內(nèi)外品牌共1600余種。
2011年上半年，當(dāng)?shù)氐陌淄伶?zhèn)、鐵路鎮(zhèn)、曲江鎮(zhèn)、上塘鎮(zhèn)、隍城鎮(zhèn)也相繼建立百全超市直營(yíng)店。半年不到，6家百全超市門店落戶豐城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，引起當(dāng)?shù)刈⒁�，甚至有人前往超�?ldquo;暗訪”學(xué)習(xí)。
但好景僅維持了4年。今年4月，袁渡鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厝司妥⒁獾桨偃虚T店已關(guān)閉，所招聘的員工已另謀出路。如同被推倒的多米諾骨牌，4月下旬起，白土、鐵路、曲江、上塘、隍城百全超市門店也相繼關(guān)門。
多名接近百全超市的受訪人士稱，豐城6家百全超市直營(yíng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)年，無(wú)一獲利，關(guān)門也在情理當(dāng)中。
■如今：
江西41家百全超市直營(yíng)店全部關(guān)閉
美國(guó)地平線公司中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理劉薇昨向本報(bào)回應(yīng)，江西、山東兩區(qū)域的直營(yíng)門店確被裁撤。
劉薇告訴記者，2010年，公司決定在河南、山東、江西三個(gè)省的12個(gè)縣開(kāi)設(shè)100家面積100至500平方米的直營(yíng)店，試點(diǎn)農(nóng)村連鎖渠道。其中，在江西開(kāi)設(shè)41家門店，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)39家、農(nóng)村2家。“迄今，山東、江西區(qū)的所有門店已關(guān)門。”
劉薇還介紹，如今，百全超市已將在河南地區(qū)的所有直營(yíng)店承包出去，百全超市對(duì)這些門店不再進(jìn)行直接管理，僅提供門店的指導(dǎo)服務(wù)。
號(hào)稱打造中國(guó)“農(nóng)村沃爾瑪”的百全超市，緣何突然關(guān)閉江西、山東所有門店？劉薇未正面接受采訪，并要求記者將采訪提綱發(fā)送至指定電子郵箱。至記者截稿，仍未收到書面回復(fù)。
其實(shí)，百全超市關(guān)門前，就有媒體披露，百全超市連續(xù)虧損3年，虧損額達(dá)4億元。但這一說(shuō)法未得到劉薇證實(shí)。
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