紅商網(wǎng)訊：高端奢侈品消費(fèi)的下滑，讓業(yè)界紛紛看好定位中端的輕奢品牌，一些品牌甚至開(kāi)始紛紛效仿走輕奢路線(xiàn)。然而，定位輕奢的美國(guó)最大奢侈手袋制造商Coach(寇馳)公開(kāi)表示，在截至2015年6月的2015財(cái)政年度內(nèi)，該公司在最大市場(chǎng)北美地區(qū)的銷(xiāo)售額會(huì)持續(xù)大幅萎縮，同時(shí)其宣布了關(guān)閉70間北美門(mén)店的計(jì)劃。輕奢品牌未來(lái)的前景如何?
連續(xù)四個(gè)季度同店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑
輕奢的領(lǐng)軍品牌Coach近來(lái)的運(yùn)營(yíng)狀況并不理想。據(jù)外媒消息稱(chēng)，Coach方面預(yù)計(jì)，該公司2015財(cái)年北美同店銷(xiāo)售將錄得14%-19%的跌幅，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計(jì)的9.6%，而包含網(wǎng)站收入的可比銷(xiāo)售降幅更將達(dá)到24%-29%。而在截至今年3月29日的第三財(cái)務(wù)季度，Coach北美地區(qū)銷(xiāo)售同比下跌18%至6.48億美元，占集團(tuán)收入的58.9%，當(dāng)?shù)毓矤I(yíng)運(yùn)著543間直營(yíng)門(mén)店，三季度同店銷(xiāo)售銳減21%，連續(xù)第四個(gè)季度下滑。
此外，Coach預(yù)計(jì)2015財(cái)年總體收入會(huì)萎縮11%-13%，分析師預(yù)期的跌幅僅2.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將因?yàn)樵黾訉?duì)門(mén)店翻新和鞋履和男裝等品類(lèi)擴(kuò)張的投入而收窄至17%-19%。但集團(tuán)期望經(jīng)過(guò)2015財(cái)年的低谷后，2016財(cái)年可恢復(fù)增長(zhǎng)，增幅為低至中個(gè)位數(shù)。
Coach的核心產(chǎn)品手袋和配件業(yè)務(wù)持續(xù)令人失望，盡管集團(tuán)首席執(zhí)行官VictorLuis聘請(qǐng)到西班牙奢侈皮具品牌Loewe羅威前創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers加盟來(lái)提升品牌形象以及向生活方式品牌轉(zhuǎn)變，但該品牌在本土市場(chǎng)的份額正受到MichaelKorsHoldings和Kate等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前所未有的擠壓。
Michael Kors同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)26.2%
同為輕奢品牌的Michael Kors近年來(lái)則呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。日前Michael Kors發(fā)布了2014財(cái)年四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2014年5月29日的2014財(cái)年四季度，公司總收入為9.175億美元，比上年同期5.972億美元增加53.6%，同店銷(xiāo)售26.2%的增長(zhǎng)促使零售業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售同比上漲49.7%至4.084億美元，比上年同期新增101家門(mén)店。
Michael Kors董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官約翰·艾道爾表示：“我們?cè)?014財(cái)年的表現(xiàn)十分搶眼，同店增長(zhǎng)達(dá)26.2%，每股盈利增長(zhǎng)達(dá)63.5%。我們相信Michael Kors日益擴(kuò)大的全球品牌知名度會(huì)加大市場(chǎng)對(duì)我們的奢侈品的巨大需求，也會(huì)繼續(xù)刺激MichaelKors作為全球生活方式品牌的增長(zhǎng)。另外，Michael Kors以及我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造時(shí)尚奢華的獨(dú)特商品，店內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的JetSet體驗(yàn)也一如既往地和顧客的訴求不謀而合。整體來(lái)看，我們帶著強(qiáng)勁的勢(shì)頭挺進(jìn)2015財(cái)年，我們?nèi)詫?duì)明年及未來(lái)的發(fā)展前景興奮不已。”
專(zhuān)家：輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，Michael Kors作為輕奢領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，從全球市場(chǎng)到中國(guó)市場(chǎng)品牌目前迎來(lái)了快速發(fā)展的好時(shí)機(jī)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)奢侈品的態(tài)度日趨理性，消費(fèi)者已經(jīng)從單純追求品牌向享受生活方式方向轉(zhuǎn)變。LOGO崇拜的年代已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)者們正從看得見(jiàn)的消費(fèi)到看不見(jiàn)的消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，而這都給了輕奢品牌無(wú)限商機(jī)。
此外，輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價(jià)格，輕奢品既保持了普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平易近人很多，其受眾的群體也更加廣泛。
一項(xiàng)來(lái)自貝恩咨詢(xún)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費(fèi)人群是中產(chǎn)階級(jí)，占50%;30%是新富階層;15%是企業(yè)高管、富二代等富裕階層;5%是家庭主婦。
然而，有國(guó)外分析師在報(bào)告中指出，“歷史提醒我們，Coach曾經(jīng)為該價(jià)位配件品牌中的‘王冠品牌’，就像Michael Kors的今天一樣。”這一評(píng)論暗示了其對(duì)輕奢品牌發(fā)展前景的不看好。也有評(píng)論認(rèn)為，輕奢品牌目前最大的問(wèn)題在于抄襲嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力有待提高。
此前，LVMH集團(tuán)的高管多次接受采訪(fǎng)時(shí)表示，不接受將MichaelKors這類(lèi)輕奢品牌歸為奢侈品行業(yè)。其認(rèn)為，該類(lèi)品牌不具備排他性，極容易在一定時(shí)期內(nèi)急劇膨脹，然后急劇衰退。輕奢有其特定市場(chǎng)，只不過(guò)很難持久。輕奢名牌的前程幾何?最終還需要交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。
（南方日?qǐng)?bào) 于冬雪）
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