[ 國(guó)家對(duì)嬰幼兒奶粉價(jià)格嚴(yán)格監(jiān)管，以及國(guó)內(nèi)外大量產(chǎn)能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格將逐步下行 ]
獲準(zhǔn)進(jìn)口品牌中代工奶粉品牌過半
紅商網(wǎng)訊：日前，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口商及產(chǎn)品相關(guān)信息，大約114家進(jìn)口嬰幼兒乳粉企業(yè)獲通過。多位業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，其中一半為代工奶粉品牌�；旧现饕倪M(jìn)口奶粉品牌都已經(jīng)被涵蓋在名單中，但也有諸如光明乳業(yè)旗下的培兒貝瑞尚未出現(xiàn)在名單中。一位進(jìn)口奶粉品牌商向記者透露，預(yù)計(jì)6月份還會(huì)有第二批名單公布，目前還有近300家的品牌在排隊(duì)，但被通過品牌數(shù)量不會(huì)像這次一樣多。乳業(yè)專家宋亮告訴記者，海外嬰幼兒奶粉品牌有上千個(gè)，這次名單中有114個(gè)品牌獲準(zhǔn)進(jìn)口，近九成進(jìn)口品牌被擋在了國(guó)門外。
過半為代工品牌
國(guó)家質(zhì)檢總局此次依據(jù)國(guó)辦發(fā)[2013]57號(hào)文件要求，將獲準(zhǔn)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉相關(guān)進(jìn)口商及產(chǎn)品信息進(jìn)行了公布。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)母嬰商情總經(jīng)理曹天偉告訴記者，通過對(duì)名單的分析，其中代工品牌占了一半以上。一家進(jìn)口奶粉品牌的負(fù)責(zé)人也表示，一半以上為代工品牌。
曹天偉表示，雖然代工品牌本身并沒有問題，符合現(xiàn)代化生產(chǎn)中的專業(yè)分工，只要符合相關(guān)法律法規(guī)就可以在市場(chǎng)上銷售，但由于此前嬰幼兒奶粉代工品牌一直不怎么被市場(chǎng)認(rèn)可，此次名單公布后，相當(dāng)于給代工品牌一個(gè)正名的機(jī)會(huì)，讓代工品牌可以加速擴(kuò)張，給國(guó)產(chǎn)奶粉品牌帶來較大沖擊。
此次通過的奶粉品牌中，大多數(shù)知名進(jìn)口品牌都已經(jīng)在列，但也有一些諸如光明乳業(yè)旗下的培兒貝瑞未在名單中。光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于手續(xù)不夠齊全的問題，培兒貝瑞的生產(chǎn)工廠新西蘭新萊特暫未能獲得認(rèn)監(jiān)委的2014年境外奶粉生產(chǎn)商注冊(cè)認(rèn)證，因而其生產(chǎn)的奶粉品牌培兒貝瑞也暫未能獲得通過，不過新萊特已經(jīng)在即將公布的第二批境外奶粉生產(chǎn)商注冊(cè)認(rèn)證名單中，相信不久后培兒貝瑞也會(huì)進(jìn)入質(zhì)檢總局的獲準(zhǔn)進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌名單中。
一位進(jìn)口奶粉品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，目前預(yù)計(jì)有300多個(gè)品牌仍在排隊(duì)等待被通過，相信6月份還會(huì)有一批名單公布，但頂多有數(shù)十個(gè)品牌通過。
對(duì)于此次名單，宋亮認(rèn)為比較合理。“進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌大約上千個(gè)，相當(dāng)于九成進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌被擋在了國(guó)門外，此前有40多家境外奶粉生產(chǎn)商獲得注冊(cè)認(rèn)證，相當(dāng)于平均每家奶粉生產(chǎn)商對(duì)應(yīng)兩到三個(gè)奶粉品牌，這是一個(gè)相對(duì)合理的水平。”
奶粉市場(chǎng)價(jià)格或下行
此次奶粉整頓大幕中，對(duì)于進(jìn)口奶粉門檻有了大幅提高，同時(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)要求非常嚴(yán)格，基本上做到了國(guó)內(nèi)外企業(yè)要求相對(duì)公平。宋亮表示，當(dāng)然，進(jìn)口奶粉形勢(shì)還是比較復(fù)雜，下一步政府還要加大跨國(guó)監(jiān)管部門合作、跨國(guó)監(jiān)管部門技術(shù)交流，實(shí)現(xiàn)奶粉跨國(guó)檢測(cè)與監(jiān)控，以及跨國(guó)可追溯，實(shí)現(xiàn)每一罐進(jìn)口中國(guó)奶粉可靠、可追溯。
通過此次整頓，市場(chǎng)趨于理性化。隨著奶粉整頓大幕基本落下，市場(chǎng)格局非常清晰，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口品牌重新回到同一起跑線，雖然目前進(jìn)口品牌仍然占有心理優(yōu)勢(shì)，但未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加良性。一些小品牌會(huì)加速退出市場(chǎng)，大品牌將在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，價(jià)格亂象也將得到整治。
宋亮告訴記者，隨著二三線城市成為主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌都將會(huì)采取下行策略，搶奪二三線市場(chǎng)，而二三線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將主要依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，加上國(guó)家對(duì)嬰幼兒奶粉價(jià)格嚴(yán)格監(jiān)管，以及國(guó)內(nèi)外大量產(chǎn)能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格將逐步下行，一些企業(yè)為了保證業(yè)績(jī)提升，也會(huì)依靠低價(jià)策略來實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 何天驕）
