紅商網(wǎng)訊：天氣逐步轉(zhuǎn)暖，蟄伏了幾個月的夜經(jīng)濟，近日活躍起來。連日來，記者夜間走訪石家莊部分城市綜合體、商業(yè)街發(fā)現(xiàn)，夜晚出來游玩的市民日漸增多，一些體驗店、特色餐飲店自發(fā)延長營業(yè)時間，迎合大眾消費需求。
據(jù)觀察，勒泰中心、萬達廣場、海悅天地等購物中心夜晚客流較多，這些城市綜合體憑借“一站式”體驗吃、喝、玩、樂、購的優(yōu)勢，廣受人們喜愛，成為省會夜經(jīng)濟人氣指數(shù)最高的場所。
城市綜合體成為“主戰(zhàn)場”
夜幕降臨，華燈齊放，各色霓虹交相輝映，人們禁不住璀璨夜景的誘惑，紛紛走出家門感受生活樂趣：在街區(qū)式的建筑中，與家人攜手邊散步邊逛店；邀上三五好友，前往特色餐飲店聚餐；買杯奶茶和爆米花，走進電影院看場大片……
勒泰中心、萬達廣場、海悅天地等購物中心，憑借舒適的購物環(huán)境，緊跟潮流的時尚商品，以及吃、喝、玩、樂、購的“一站式服務(wù)”，吸引著人們從四面八方紛至沓來。
坐落于裕華路與中華大街商圈的海悅天地，自去年9月份投入運營后，每晚都有數(shù)千人體驗泛舟水上的休閑生活。180米長的威尼斯風(fēng)情水街，沿岸有350家精品名店，各種小吃、飲品店點綴其中，還有適合不同年齡段市民的娛樂項目。“只要天氣好，晚飯后就與家人來逛逛。”在締景城居住的市民蘇曉玉說，晚上還常去萬象天成的下沉廣場，樂隊、舞團演出非常精彩。
建華大街上的萬達廣場，已成為省會時尚休閑前沿，越來越多的市民夜晚來這里放松心情，帶動了這一區(qū)域餐飲、娛樂等休閑場所的興旺。“這個新商圈很受年輕人追捧，來這里可以購物、吃飯、玩電玩、K歌，還能健身、看電影、喝咖啡……消費環(huán)境讓人很舒服。”昨晚，幾位在萬達廣場看電影的年輕人這樣對記者說。
為聚攏夜間人氣，省會各家城市綜合體紛紛延長營業(yè)時間，并推出時令商品促銷，最大限度為夜經(jīng)濟營造氛圍。據(jù)萬達廣場企劃人員趙燕介紹，目前夜間客流量同比增長18%，銷售額也有一定增長。
體驗經(jīng)濟迎合多元化需求
體驗經(jīng)濟，是城市綜合體的一大特色�；竞w不同年齡、不同消費檔次人群的需要，省會各個城市綜合體都對業(yè)態(tài)設(shè)置進行了精心組合，既有時尚購物、電玩、電影等面向年輕人的業(yè)態(tài)，又有兒童樂園、美容纖體等面向婦女兒童的消費，更有不同檔次的餐飲、健身、會所等豐富家庭聚會的內(nèi)容。
在濱河商務(wù)寫字樓工作的張冬，即使工作再忙，每周也要抽出兩個晚上帶全家老幼去萬達或勒泰聚餐。聚餐后，他與妻子逛逛服飾，老人去俱樂部健身，孩子則到游戲廳玩耍，最后一家五口再去超市，購置生活必需品后開車回家。他年過六旬的父母已經(jīng)適應(yīng)了這種生活，經(jīng)常感慨現(xiàn)代都市生活帶來的品質(zhì)享受，以及夜經(jīng)濟繁榮給生活帶來更多精彩。
萬象天成商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理黃秋霞認為，消費者買的不僅僅是商品或服務(wù)，更是一種心情、一種感受。“出于這樣的考慮，萬象天成自百盛推出后對業(yè)態(tài)進行大膽調(diào)整，把商業(yè)占比壓縮到三分之一，大幅提高餐飲、休閑、娛樂、文化等體驗消費的占比。”據(jù)了解，這些體驗消費項目都是各綜合體夜間銷售比較紅火的項目。
在體驗營銷方面，眾商家夜間特色活動也是各有春秋，頻頻出彩。樂匯城定期舉行路演，聘請美國、日本等地的專業(yè)團隊，現(xiàn)場表演雜技、雜耍劇等，引得眾人捧腹大笑；勒泰中心五樓，3000平方米城市生活廣場，各種大型文化、商業(yè)活動輪番上演，儼然時尚潮流發(fā)布中心；先天下廣場時常邀請明星助陣，發(fā)布高端品牌服裝秀，盡現(xiàn)購物中心高端特色。
“雖然近兩年城市綜合體剛興起，但這種業(yè)態(tài)迎合大眾消費需求，特別是體驗式營銷可以滿足多元化需求，所以很快被大眾所接受，并成為都市生活最受歡迎的消費場所。”市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)管理處處長杜鐵行說。
大眾消費占領(lǐng)市場
以餐飲業(yè)為首掀起的大眾消費風(fēng)潮，也席卷了省會夜間消費市場。據(jù)了解，人們夜晚消費比較傾向于花費不高，又能愉悅心情的項目，例如特色餐飲小吃、看電影、兒童娛樂等休閑娛樂消費。
每到傍晚，勒泰中心以特色餐飲為主打的四樓便人聲鼎沸，川味火鍋“海底撈”門前排起長長的等待隊伍，“現(xiàn)在晚上出來就餐的人明顯多了，一晚上能翻臺四五次。”餐館負責(zé)人說，開業(yè)首月營業(yè)額就超百萬元，現(xiàn)在月營業(yè)收入已達到200萬元以上，凌晨三點閉店已經(jīng)不能滿足客人需求，馬上要實行24小時營業(yè)。
石家莊勒泰物業(yè)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理凌志誠說，中心推出多種大眾消費套餐，包括休閑SPA洗浴、海鮮美食自助等等，銷售效果都不錯，生意很紅火。
餐飲之外，兒童游樂設(shè)施也是深受市民喜愛的娛樂項目。據(jù)介紹，省會幾大綜合體內(nèi)共擁有30余種嬰幼兒親子樂園品牌，如可愛寶貝、童夢園、樂友、悠游堂等，可滿足1至12歲兒童的生活體驗。市民郭先生在悠游堂辦了一張年卡，每到周末都會帶孩子來玩耍，“花上十幾元，就能玩多半天，這些玩樂設(shè)施設(shè)計得很科學(xué)，不僅鍛煉孩子動手能力，還開發(fā)智力。游樂園就如同一個小社會，孩子們一起玩的時候，也學(xué)會了如何交朋友。”
萬達影城晚場也時常一票難求。昨日傍晚7時，記者看到其售票臺前的長隊已是十米開外，休閑椅上坐滿持票等待入場的觀眾。排隊看電影的人中，除了情侶，不乏一家三口，還有不少三五成群的年輕人相約而來。
“如今，電影院是年輕人活動的重要場所，觀影不但能擴展視野，還可以增進感情。”影城售票工作人員說，電影消費群體主要以20歲至35歲的人群為主，銷售高峰不僅限于周末和小長假，有時好影片首映當(dāng)天也會迎來售票小高峰。（來自：石家莊日報）
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