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尷尬貴人鳥(niǎo)
以時(shí)間換取空間，貴人鳥(niǎo)注定的是尷尬。
貴人鳥(niǎo)成就A股運(yùn)動(dòng)服裝第一，多少有些幸運(yùn)。在諸多“晉江系”品牌遠(yuǎn)走香港上市之后，貴人鳥(niǎo)選擇國(guó)內(nèi)，但彼時(shí)行業(yè)景氣早已大不如前，進(jìn)入深度調(diào)整階段。無(wú)論從公司體量，還是就品牌影響力、產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，貴人鳥(niǎo)都并不突出。
貴人鳥(niǎo)稍有風(fēng)吹草動(dòng)，資本市場(chǎng)都看得清清楚楚。“因?yàn)樯鲜校糯罅怂膬?yōu)缺點(diǎn)，每一步都要走得很小心。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶在之前的采訪中這樣對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“上市是新挑戰(zhàn)，加大了融資渠道，公司在治理結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型等方面將有新機(jī)會(huì)。”
但貴人鳥(niǎo)拿出好戲并不容易。貴人鳥(niǎo)定位為休閑運(yùn)動(dòng)品牌，是行業(yè)中同質(zhì)化最為嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。如貿(mào)然進(jìn)入專業(yè)體育領(lǐng)域，或是更高端的戶外運(yùn)動(dòng)等市場(chǎng)，變換品牌定位，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很高。
從招股書(shū)募投項(xiàng)目也可看出貴人鳥(niǎo)當(dāng)下處境。募集資金投向建設(shè)戰(zhàn)略店、擴(kuò)充生產(chǎn)線，前者實(shí)質(zhì)為商業(yè)地產(chǎn)置業(yè)投資，后者則是產(chǎn)能的數(shù)量增長(zhǎng)，總體來(lái)看并沒(méi)有多大想象空間。貴人鳥(niǎo)也表示未來(lái)將進(jìn)行并購(gòu)等多品牌擴(kuò)張，不過(guò)目前未見(jiàn)具體動(dòng)作。
貴人鳥(niǎo)也表示，今年將以零售導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，提升門(mén)店效率。由于絕大多數(shù)門(mén)店掌控在經(jīng)銷商手中，這將增大貴人鳥(niǎo)的變革難度。渠道扁平化與訂單快速處理，被看做新一輪行業(yè)零售轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵。
（來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：瞿宜同） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 貴人鳥(niǎo)上市兩月發(fā)起8億融資 被指又要“圈錢(qián)” 貴人鳥(niǎo)節(jié)后止跌 兩交易日累計(jì)上漲6.25％ 貴人鳥(niǎo)定位大眾消費(fèi) 深耕非一線城市運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng) 貴人鳥(niǎo)首日上市大漲43.96% 盤(pán)中兩度被臨停 貴人鳥(niǎo)募資8億逆勢(shì)擴(kuò)張 是造富還是圈錢(qián) 搜索更多: 貴人鳥(niǎo) |
