紅商網(wǎng)訊：有乳業(yè)專(zhuān)家表示，隨著5月1日新政策實(shí)施時(shí)間的臨近，越來(lái)越多的進(jìn)口奶粉企業(yè)都十分恐慌，害怕自己審查通不過(guò)
嚴(yán)控進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的政策已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施，而接下來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間里(5月1日)，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口等政策，對(duì)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)得上是“史上最嚴(yán)厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國(guó)市場(chǎng)，在政策未實(shí)施前宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
洋奶粉品牌密集進(jìn)入中國(guó)
4月2日，美國(guó)黃牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產(chǎn)品首次在中國(guó)內(nèi)地上市。而像黃牌智多健這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有野心的國(guó)外乳企也有不少。據(jù)記者了解，來(lái)自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時(shí)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)了解，黃牌智多健總部位于美國(guó)，生產(chǎn)廠商是美國(guó)百利高PERRIGO公司旗下經(jīng)美國(guó)FDA認(rèn)證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購(gòu)了美國(guó)惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)史的工廠及相關(guān)實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過(guò)了美國(guó)最高制藥標(biāo)準(zhǔn)(FDA認(rèn)證、CGMPS)，堅(jiān)持100%美國(guó)制造。
據(jù)黃牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，美國(guó)黃牌智多健是目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一一家在美國(guó)本土生產(chǎn)的品牌，對(duì)于參與中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分有信心。“我們知道，在美國(guó)生產(chǎn)奶粉的標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，生產(chǎn)成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新西蘭、澳大利亞等國(guó)家，奶粉質(zhì)量也很有保證”。
而貝特益營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林文錦接受媒體采訪時(shí)則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經(jīng)明白了嬰幼兒乳品這個(gè)行業(yè)很快就會(huì)有大變革，而且會(huì)是一場(chǎng)硬仗，因此，他們提前兩年就已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)，以確保以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
林文錦表示，貝特益品牌在市場(chǎng)定價(jià)上也是極為用心的，如何選擇一個(gè)合理的價(jià)格是經(jīng)過(guò)了董事會(huì)的多次決議。目前，B JOY貝特益的市場(chǎng)價(jià)格1、2、3段的市場(chǎng)零售價(jià)分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國(guó)產(chǎn)品牌要稍微高一些，但與其它同等質(zhì)量的進(jìn)口品牌相比，會(huì)有很大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。
而黃牌智多健在國(guó)內(nèi)的定價(jià)1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價(jià)格定位較高。“主要產(chǎn)品的品質(zhì)和成本本身就高，所以?xún)r(jià)格要比其它的品牌貴。”黃牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
值得一提的是，新進(jìn)入的品牌的知名度并非很好，有的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)特別陌生。
《證券日?qǐng)?bào)》記者致電負(fù)責(zé)西班牙貝拉可的公關(guān)人員了解情況，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格及上市情況，該公關(guān)人員對(duì)記者采取了保密的措施。一個(gè)正在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，但對(duì)于媒體關(guān)心的問(wèn)題卻“三緘其口”，這其中有什么不可告人的隱情嗎?
史上最嚴(yán)洋奶粉新規(guī)來(lái)臨
如此多的進(jìn)口乳粉企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)則正在面臨著一場(chǎng)最嚴(yán)駿的考驗(yàn)。
據(jù)了解，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“史上最嚴(yán)厲”的進(jìn)口奶粉新規(guī)已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施。按照國(guó)家質(zhì)檢總局規(guī)定，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽必須在入境前直接印制在最小包裝上，貼牌產(chǎn)品將禁止入境。而除了禁止貼牌，自5月1日起，一項(xiàng)更嚴(yán)格的制度即將實(shí)施。
從5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口;進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉報(bào)檢日期到保質(zhì)期截止日不足3個(gè)月的，不予進(jìn)口;進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉必須已灌裝在向消費(fèi)者出售的最小零售包裝中。
對(duì)于進(jìn)口奶粉企業(yè)在大考“前夜”紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，資深乳業(yè)專(zhuān)家雷勇軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新進(jìn)入的進(jìn)口奶粉企業(yè)，它們或許有兩種可能：一種是企業(yè)肯定自己沒(méi)有問(wèn)題能被審查過(guò)關(guān);一種是先賺一把，給經(jīng)銷(xiāo)商一點(diǎn)信心。
不過(guò)，在雷勇軍看來(lái)，現(xiàn)在很多進(jìn)口奶粉企業(yè)都非常擔(dān)心，害怕自己過(guò)不了最后的審查大關(guān)。
作為黃牌智多健的中國(guó)區(qū)總代理北京卓?jī)|恒隆進(jìn)出口貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在許多奶粉進(jìn)口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣布進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，主要還是對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，畢竟能夠通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證的企業(yè)不會(huì)差到哪里去，我們有信心通過(guò)新規(guī)審核” 。
對(duì)于4月1日開(kāi)始執(zhí)行的奶粉新規(guī)，黃牌智多健上述負(fù)責(zé)人表示，4月1日之前進(jìn)口的洋奶粉被允許繼續(xù)銷(xiāo)售，此前的進(jìn)口的奶粉仍是按照舊的規(guī)定來(lái)執(zhí)行，但是此后再有新產(chǎn)品一定會(huì)按照新規(guī)定將中文標(biāo)簽在入境前直接印制在最小包裝上。
距離5月1日最后大限還剩28天時(shí)間，一些進(jìn)口奶粉企業(yè)都在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地等待審查結(jié)果，而新進(jìn)入的品牌如何能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)原本就在國(guó)內(nèi)小有名氣的奶粉品牌，給市場(chǎng)留下懸念。
雷勇軍表示，希望相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格審查，否則轟動(dòng)一時(shí)的最嚴(yán)格政策將失去它原有的意義。
而對(duì)于眾多進(jìn)口奶粉企業(yè)集體闖關(guān)，未來(lái)進(jìn)口奶粉行業(yè)的格局是否會(huì)發(fā)生變化呢?
對(duì)此，雷勇軍表示，如果審查嚴(yán)格，政府嚴(yán)控把控?cái)?shù)量，那么對(duì)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)格局肯定會(huì)有影響。
而在乳業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，目前的中國(guó)市場(chǎng)基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場(chǎng)供應(yīng)本身沒(méi)有問(wèn)題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其它合格洋奶粉品牌的擴(kuò)張，另外還有一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)奶粉也將可能填補(bǔ)“空缺”。
（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 夏芳）
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