紅商網(wǎng)訊：華潤整合Tesco的行動正在加速。近日，業(yè)界盛傳，中國內(nèi)地的Tesco門店會在未來統(tǒng)一改為“華潤萬家”的標(biāo)識，以實(shí)現(xiàn)華潤品牌擴(kuò)張。
Tesco品牌或淡出中國
與華潤萬家組建合資公司后?熏Tesco的品牌能繼續(xù)在中國使用多長時間備受關(guān)注。
“Tesco（樂購）品牌未來有可能在中國消失。”中信建投經(jīng)濟(jì)咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣告訴中國經(jīng)濟(jì)時報記者。
自2004年以來，華潤萬家已成功收購了包括廣東民潤、廣州宏城、天津家世界、江西洪客隆、西安愛家等九大超市品牌。其中，由于太平洋咖啡和蘇果超市的品牌影響力在當(dāng)?shù)貥O大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華潤萬家，得以保留原來標(biāo)識；而其他并購企業(yè)的門店均已統(tǒng)一為華潤萬家。
“從零售商知名度來看，目前Tesco?穴樂購?雪中國排名第八，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上華潤萬家的排名第三，整合后面臨極大的更名風(fēng)險。此外，一旦樂購的供應(yīng)商及渠道業(yè)務(wù)被整合，也面臨極大的品牌消失風(fēng)險。”阮百欣表示。
樂購中國方面有關(guān)人士對記者回應(yīng)稱，現(xiàn)在還在整合階段，談?wù)撨@些為時過早，而且Tesco在其他國家和地區(qū)也有不用Tesco品牌的先例。
Tesco在全球是第三大零售商，但在中國多年一直沒有找到合適的發(fā)展模式。其業(yè)績不僅不敵高鑫零售、沃爾瑪?shù)韧赓Y同行，還被永輝超市、農(nóng)工商超市等內(nèi)資巨頭圍攻。
不過，阮百欣認(rèn)為，選擇與華潤萬家成立合資公司，對Tesco而言，這是一個扭虧為盈的契機(jī)。“近年來Tesco中國市場表現(xiàn)較差，處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)。一旦合資公司的成立，Tesco有望借助華潤萬家在中國龐大的門店以及客戶基礎(chǔ)，結(jié)合自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)，取得顯著的成本和營運(yùn)協(xié)同效應(yīng)，有利于快速提高Tesco中國零售市場份額的占比。”
華潤萬家總部對媒體稱，目前商務(wù)部正就公司與樂購并購案進(jìn)行反壟斷審查，預(yù)計上半年出結(jié)果，而對于更換商號標(biāo)識的消息不便回應(yīng)。
華潤面臨整合難題
據(jù)華潤內(nèi)部人士透露，由于目前雙方合作協(xié)議還在商討中，現(xiàn)階段只是剛簽署了一份諒解備忘錄，具體的合作內(nèi)容還在談判中，什么時候會有動作為時過早。以目前的進(jìn)展來看，這項合作交易還必須經(jīng)過相關(guān)調(diào)查和最終的合作協(xié)議簽署才可達(dá)成，預(yù)計將在2014年中期結(jié)束。
“對華潤而言，一方面，在東北市場一直處于虧損狀態(tài)，與Tesco成立合資公司后，將有望利用Tesco在東北大賣場的優(yōu)勢，降低成本，扭轉(zhuǎn)東北虧損格局；另一方面，有利于華潤創(chuàng)業(yè)多業(yè)態(tài)經(jīng)營的布局。Tesco在國際采購規(guī)模及供應(yīng)鏈能力，在引進(jìn)歐洲高檔酒水、食品方面有許多優(yōu)厚的資源和管理優(yōu)勢，有助于華潤旗下高端超市Ole的業(yè)務(wù)拓展。”阮百欣告訴本報記者。
另悉，華潤萬家CEO洪杰曾表示，到2015年，華潤萬家的目標(biāo)營業(yè)額是1500億元。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)，2012年華潤萬家的營業(yè)額為941億元。在零售業(yè)整體進(jìn)入慢增長期之際，三年內(nèi)要增加500多億元的營業(yè)額，恐怕唯有靠并購才能達(dá)到。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果樂購并入華潤，按零售業(yè)的營業(yè)額比例，華潤將在中國市場上占領(lǐng)10%以上的份額。“中國5大零售商，高鑫第一、沃爾瑪?shù)诙�、華潤萬家第三。并購樂購中國之后，華潤或?qū)⒊蔀榈谝弧?rdquo;
“華潤此舉或?yàn)槌晒Σ①彴偌炎鳒?zhǔn)備。此前，華潤對百佳進(jìn)行了競購，但由于競價過高，華潤退出競購。百佳作為香港的龍頭零售企業(yè)，并購大戶華潤必定對此虎視眈眈，成立合資公司有利于華潤增強(qiáng)資金、管理等優(yōu)勢，為重新競購鋪路。”阮百欣表示。
盡管華潤萬家整合Tesco將成為我國零售界的老大，但也面臨不小的整合壓力。
阮百欣認(rèn)為，有兩大難點(diǎn)：一是Tesco中國屬于外企，華潤屬于國企，兩者在薪酬體系方面存在很大差異，Tesco中國的工資體系遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于華潤，一旦Tesco中國體系向華潤靠攏，將會導(dǎo)致Tesco中國人才的流失。二是能否成功消化數(shù)量如此之多的門店。目前，Tesco在中國擁有131家門店和購物中心，但由于華潤在零售領(lǐng)域的管理和整合能力并不突出，加上缺乏運(yùn)營管理大賣場的豐富經(jīng)驗(yàn)，在整合過程中將顯得較為吃力。
另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華潤并購樂購應(yīng)該不會出現(xiàn)太大的問題，因?yàn)榻鼛啄耆A潤在并購方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，而且這幾年華潤在多業(yè)態(tài)經(jīng)營，標(biāo)超、綜超和大賣場等已經(jīng)玩得很轉(zhuǎn)，所以在今年上半年完成整合并不是難題。（來自：中國經(jīng)濟(jì)時報 李曉紅）
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