紅商網(wǎng)訊：銷量下滑的飲料巨頭可口可樂(lè)正在試圖尋找更廣闊的市場(chǎng)渠道。電子商務(wù)的魅力則促成了可口可樂(lè)與易迅的聯(lián)姻。近日，騰訊旗下購(gòu)物網(wǎng)站易迅網(wǎng)宣布，將與世界知名品牌可口可樂(lè)達(dá)成年度品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，并于3月3日起與可口可樂(lè)聯(lián)合開(kāi)展大規(guī)模促銷。

　　據(jù)悉，雙方為本次品牌戰(zhàn)略合作將投入價(jià)值數(shù)億元的資源，從本月22日起，9.9億瓶易迅定制版的可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)已經(jīng)開(kāi)始了全國(guó)范圍的鋪貨。 除此之外，易迅還推出了近9.9億張易迅現(xiàn)金券，27000臺(tái)限量版可口可樂(lè)三星訂制版智能手機(jī)等進(jìn)行促銷。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)軟飲料整體需求的下降，可口可樂(lè)正在面臨著銷量下滑的事實(shí)。根據(jù)國(guó)際食品飲料類調(diào)研機(jī)構(gòu)Beverage Digest數(shù)據(jù)顯示，2012年，美國(guó)蘇打飲料的銷量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。而可口可樂(lè)去年第四季財(cái)報(bào)顯示，第四季度盈利17.1億美元，較2012年同期18.7億美元，按年減少8.56%，每股盈利0.38美元。另外，期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入由去年同期的114.7億美元下滑約4%，至110.4億美元，市場(chǎng)預(yù)期為113.1億美元。

　　為了挽救下滑的銷售，可口可樂(lè)提出，在2016年以前增加10億美元用于品牌推廣。而據(jù)易迅網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，與可口可樂(lè)的合作早在去年9月份就開(kāi)始接觸，除此之外，兩家定位的相似性也是促成這次合作的主要原因。易迅的消費(fèi)群體大多是愛(ài)好3C數(shù)碼產(chǎn)品的年輕男性、物流主打“閃電送”的快節(jié)奏，而可口可樂(lè)的品牌形象近幾年也日益年輕化，2013年推出的賣萌新裝成功討好了年輕一代消費(fèi)者，這次希望憑借 “暢爽秒殺”的口號(hào)繼續(xù)拉動(dòng)年輕消費(fèi)群體。
　　（北京晨報(bào) 記者 韓元佳）

可口可樂(lè)等十大品牌巨頭如何搞定消費(fèi)者

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