紅商網(wǎng)訊：剛剛經(jīng)過(guò)一系列人事調(diào)整的HTC隨即發(fā)布了今年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)警。重掌日常運(yùn)營(yíng)的HTC董事長(zhǎng)王雪紅已經(jīng)意識(shí)到公司必須要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的地步，其公開(kāi)表示將重拾中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，這也意味著這家定位于國(guó)際化品牌的廠(chǎng)商不再執(zhí)著于高端戰(zhàn)略。
一季度凈虧損或超1億美元
HTC日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的影響，該公司一季度的營(yíng)收將進(jìn)一步下滑，且將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)季度虧損。
預(yù)計(jì)在截至3月31日的一季度，HTC凈虧損將在新臺(tái)幣8.6億元(約合2840萬(wàn)美元)至新臺(tái)幣31.1億元(約合1.03億美元)。這是繼2013年三季度首次發(fā)布業(yè)績(jī)虧損后的二次虧損預(yù)警。去年三季度，HTC凈虧損新臺(tái)幣30億元，在出售資產(chǎn)的幫助下，HTC去年四季度才實(shí)現(xiàn)了新臺(tái)幣3.1億元的凈利潤(rùn)。
HTC發(fā)布的最新業(yè)績(jī)預(yù)警，反映出這家公司在今年面臨的形勢(shì)比較困難。尤其是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商憑借低價(jià)手機(jī)，一直在蠶食包括市場(chǎng)龍頭三星電子在內(nèi)的其他廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額。據(jù)三星電子上月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司去年四季度移動(dòng)部門(mén)業(yè)績(jī)與上年同期持平。
三星尚且持平，其他廠(chǎng)商的日子似乎就沒(méi)那么輕松了。HTC預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布旗艦智能手機(jī)HTC One的最新版。雖然HTC One去年憑借著纖細(xì)的鋁制外殼設(shè)計(jì)頗受好評(píng)，但是因?yàn)榘l(fā)貨被推遲以及市場(chǎng)反應(yīng)平淡，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量并不十分突出。
巴克萊銀行的分析師表示，如果HTC的一兩款新產(chǎn)品能夠取得理想銷(xiāo)量，這家公司的業(yè)績(jī)?cè)诮衲甓径饶軌蛑胤等ツ晖诘乃�。雖然與前幾年無(wú)法相比，但考慮到如今的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。
重新重視中低端市場(chǎng)
兩年前，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率還有10%。但據(jù)一家市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年HTC的全球份額已跌至2%。
法國(guó)巴黎證券分析師陳佳儀表示，HTC必須快速采取行動(dòng)來(lái)贏回持疑慮態(tài)度股東的信任，這需要時(shí)間驗(yàn)證。但該分析師并不看好，其認(rèn)為HTC的基本面問(wèn)題在于產(chǎn)品不吸引人，沒(méi)有向市場(chǎng)推出任何真正新鮮的東西，這個(gè)問(wèn)題將在2014年繼續(xù)拖后腳。鑒于此，陳佳儀給予HTC “賣(mài)出”評(píng)級(jí)。
業(yè)績(jī)的不如意，HTC也開(kāi)始重新審視自身戰(zhàn)略。自放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”改走精品路線(xiàn)后，HTC又表示未來(lái)將重視中低端市場(chǎng)。
王雪紅指出，近年來(lái)HTC一直把重心放在了高端旗艦終端產(chǎn)品上，但是卻因此而錯(cuò)失了巨大的中端產(chǎn)品市場(chǎng)。與此同時(shí)，HTC CFO張嘉臨也透露，將推出更多價(jià)格區(qū)間在150-300美元的終端產(chǎn)品，并且和旗艦產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力。不過(guò)，張嘉臨明確表示，HTC不會(huì)推超低端手機(jī)。
HTC此舉是否是對(duì)精品戰(zhàn)略的一種否定，而推中端手機(jī)是否預(yù)示著要重回“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)?對(duì)此，HTC方面明確表示，HTC的精品戰(zhàn)略會(huì)一直持續(xù)下去。該公司相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者：“在高端產(chǎn)品線(xiàn)中，HTC有One家族和Butterfly系列，而進(jìn)攻中端市場(chǎng)，也是為了讓HTC獨(dú)創(chuàng)的高端體驗(yàn)下移到中端產(chǎn)品。從某種意義上說(shuō)，HTC無(wú)論是高端產(chǎn)品還是中端產(chǎn)品，都是同類(lèi)產(chǎn)品中的精品，相比于過(guò)去兩年更加注重高端市場(chǎng)的情況，現(xiàn)在算是中高端市場(chǎng)雙管齊下。”
欲借銷(xiāo)量帶動(dòng)盈利增長(zhǎng)
目前的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)被三星、蘋(píng)果牢牢把持，中低端市場(chǎng)又是以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商大行其道。對(duì)于始終將自己作為國(guó)際化高端品牌的HTC來(lái)說(shuō)，面臨著前后夾擊的情況，想要成功突圍也實(shí)屬不易。
對(duì)此，HTC認(rèn)為不論是高端市場(chǎng)還是中端市場(chǎng)，想要突圍最重要的還是產(chǎn)品本身。HTC曾經(jīng)針對(duì)中端市場(chǎng)推出“新渴望”系列，并有過(guò)不錯(cuò)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。而接下來(lái)，HTC要推出的新渴望8系，更是被其視為中端市場(chǎng)的頂配級(jí)產(chǎn)品。有了之前的經(jīng)驗(yàn)，HTC認(rèn)為這款產(chǎn)品將會(huì)打開(kāi)中端用戶(hù)市場(chǎng)。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面，HTC也會(huì)持續(xù)加大投入。
在HTC看來(lái)，希望能借中低端手機(jī)的銷(xiāo)量來(lái)彌補(bǔ)和高價(jià)手機(jī)的利潤(rùn)差距，從而實(shí)現(xiàn)整體盈利能力的增長(zhǎng)。用王雪紅的話(huà)說(shuō)，通過(guò)改善市場(chǎng)銷(xiāo)售水平來(lái)提升HTC今年的智能手機(jī)銷(xiāo)量，公司去年在這方面做得不好，雖然去年發(fā)布的HTC One手機(jī)獲得了普遍好評(píng)，但并未轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的銷(xiāo)量。同時(shí)，HTC需要通過(guò)“更具侵略性”的宣傳策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，消費(fèi)對(duì)象不能局限于20-30歲人群。
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HTC頻頻被傳將與科技巨頭合作
或許是為了尋求更多的出路，近來(lái)HTC頻頻被傳出將與微軟、谷歌等科技巨頭合作的傳聞。
HTC向來(lái)都是微軟Windows Phone陣營(yíng)的第二大支持者，僅次于諾基亞，不過(guò)它們之前一直沒(méi)有發(fā)布新機(jī)，甚至沒(méi)有宣布它們未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)的Windows Phone智能手機(jī)計(jì)劃。在日前的一次問(wèn)答中，HTC的美國(guó)代表表示，正與微軟合作為Windows Phone 8X準(zhǔn)備Blue更新，這也就是意味著當(dāng)前還在使用8X(2012年12月正式發(fā)售)的用戶(hù)也會(huì)在不久的將來(lái)獲得Windows Phone 8.1更新。
之前有傳聞稱(chēng)，HTC將會(huì)在2013年秋季推出Windows Phone版的HTC One新機(jī)，但實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)布這款機(jī)子。對(duì)此，HTC的代表僅是模糊地說(shuō)，“我們一直都在進(jìn)行與Windows Phone相關(guān)的開(kāi)發(fā)，將繼續(xù)考慮進(jìn)入新產(chǎn)品中”。
除了微軟，HTC還傳出將替代三星為谷歌制造新款Nexus系列平板，有望是新一代Nexus 10，目前，該傳言的真實(shí)性目前還無(wú)法確認(rèn)。
此外，還有傳言稱(chēng)HTC本應(yīng)成為Nexus 7的制造商，不過(guò)最終由于某種原因未能實(shí)現(xiàn)�？紤]到Nexus 10已經(jīng)有一年多沒(méi)更新了，因此如果HTC和谷歌之間確實(shí)存在Nexus 10的生產(chǎn)合作協(xié)議的話(huà)，那么相信在2014年我們就應(yīng)該能看到HTC推出新一代Nexus 10了。而對(duì)于在與三星等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不占優(yōu)勢(shì)的HTC來(lái)說(shuō)，Nexus系列產(chǎn)品的出色銷(xiāo)量或許才是HTC接下新款Nexus 10生產(chǎn)任務(wù)的真正原因。
（北京商報(bào) 吳辰光）
