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紅商網(wǎng)訊：世界最大化妝品集團(tuán)歐萊雅的29.3%的股權(quán)歸屬在2014年成為關(guān)注的焦點。
根據(jù)外媒報道，知情人士透露，近日持有歐萊雅29.3%股權(quán)的第二大股東雀巢公司(Nestle SA)正在尋找途徑出售這部分價值300億美元的歐萊雅公司(L’Oreal)股票，并已將此事告知歐萊雅高層。
目前，貝當(dāng)古家族擁有歐萊雅30.5%的股份，雀巢集團(tuán)持股比例為29.3%，國際和法國機(jī)構(gòu)投資者分別持有24.5%和8.3%，5%股份由個人投資者持有，1.7%為庫存股份，剩下的0.7%由歐萊雅員工擁有。
此前，雀巢集團(tuán)一直對是否繼續(xù)持有這部分股權(quán)有所猶豫，表示在2014年前都不會對其所持股份未來的安排作出任何決定，“將保留包括維持現(xiàn)狀等多項選擇的余地”，雀巢集團(tuán)主席彼得·包必達(dá)(Peter Brabeck-Letmathe)當(dāng)時在接受瑞士當(dāng)?shù)孛襟w采訪時說。
持有歐萊雅40多年的雀巢為何現(xiàn)在決定要放棄這個為其平均每年帶來15%的回報率的投資?
“這樣的決策與雀巢現(xiàn)在的長期戰(zhàn)略考慮相關(guān)。”快消品市場分析人士李志起對記者表示，雀巢現(xiàn)在的戰(zhàn)略重點在營養(yǎng)、保健和健康品，化妝品投資不符合其長期戰(zhàn)略相關(guān);另一方面，雀巢在主業(yè)領(lǐng)域也受到日益激烈的競爭，不得不考慮更加聚焦主業(yè)和主業(yè)內(nèi)的大品牌。
實際上，多年來銷售業(yè)績和利潤率表現(xiàn)高于行業(yè)平均水準(zhǔn)的雀巢2013年受到很大壓力，銷售放緩，利潤率降到了跟業(yè)內(nèi)平均水平相符的16%。三年前，雀巢的交易股價要比主要競爭對手聯(lián)合利華(Uniever)溢價10%，而現(xiàn)在兩家公司的股價相當(dāng)，2014年的市盈率都約為18倍。
所以“很多跨國公司會在經(jīng)濟(jì)上行周期通過持股參股等方式多元化擴(kuò)展嘗試，而在經(jīng)濟(jì)下行期間，采取減持多元化業(yè)務(wù)獲取現(xiàn)金，并在本行業(yè)聚焦的方式‘過冬’。”李志起說。
就在去年12月，雀巢公司以12億美元賣掉了香精和香料生產(chǎn)巨頭奇華頓(Givaudan) 10%股份，從其第二大股東的位子上全身而退，后者是雀巢等多家大公司的食品香料供應(yīng)商，也是Dior、Prada 等奢侈品牌香水、化妝品的原料供應(yīng)商。雀巢在2002年收購Givaudan后，后者的股價迄今已累計上漲了153%。
除了參股投資的業(yè)務(wù)，雀巢也對自身經(jīng)營的業(yè)務(wù)進(jìn)行清理。在過去一段時間，雀巢已經(jīng)出售了多組瓶裝水業(yè)務(wù)和冰淇淋品牌，以及減肥業(yè)務(wù)Jenny Craig，在美國的速凍披薩業(yè)務(wù);就在幾天前的2月4日，這家瑞士食品制造業(yè)巨頭宣布，已經(jīng)將深受運動愛好者喜愛的能量棒運動營養(yǎng)品業(yè)務(wù)出售給了麥片巨頭寶氏控股公司;這筆交易也包括了在澳大利亞的營養(yǎng)補(bǔ)充品業(yè)務(wù)Musashi的轉(zhuǎn)手。
雀巢公司的發(fā)言人表示，公司正在專注于更大品牌的業(yè)績，管理層沒有足夠的時間控制能量棒這樣的小規(guī)模業(yè)務(wù)，雀巢公司將會把營養(yǎng)補(bǔ)充品業(yè)務(wù)的重點放到剛剛收購的惠氏嬰幼兒配方奶粉，以及增長中的醫(yī)療食品業(yè)務(wù)中。
當(dāng)然，雀巢在退出歐萊雅股權(quán)方面有很多種選擇，出售給貝當(dāng)古家族、出售給歐萊雅公司、開放出售給市場，或者三種方式相結(jié)合。
畢竟，雀巢公司目前已經(jīng)擁有超過60億美元的現(xiàn)金和短期投資，對于出售歐萊雅股票的計劃并不特別急迫，關(guān)鍵是看能否賣一個好價錢，但對于歐萊雅公司來說，李志起認(rèn)為，近年來發(fā)展?fàn)顩r良好的歐萊雅和貝當(dāng)古家族肯定不愿意這么大部分股權(quán)旁落他人，對未來的經(jīng)營控制權(quán)產(chǎn)生威脅。
歐萊雅創(chuàng)始人家族貝當(dāng)古和雀巢集團(tuán)于2004年達(dá)成一項為期10年的協(xié)議，協(xié)議規(guī)定雙方在創(chuàng)始人女兒莉莉安·貝當(dāng)古在世時及逝世后6個月之內(nèi)都不得增持歐萊雅股份;2009年4月29日之后，雙方可以出售歐萊雅股份，對方擁有優(yōu)先購買權(quán)。
也就是說，即使歐萊雅希望于2014年回購雀巢集團(tuán)持有的29.3%股份，但在4月29日的最后期限后，這部分股權(quán)的歸屬可能有更多懸念。
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