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達(dá)芙妮核心品牌同店銷(xiāo)售下跌 高庫(kù)存堪憂
http://m.ssvihum.com 2014-01-24 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:日前達(dá)芙妮國(guó)際公布了其2013年四季度及全年?duì)I運(yùn)情況。根據(jù)公告顯示,達(dá)芙妮2013年核心品牌(“達(dá)芙妮”和“鞋柜”)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售額第四季度下跌5.4%,全年下跌10.4%。在去年第四季度,其核心品牌銷(xiāo)售點(diǎn)大幅凈減少245個(gè),全年減少50個(gè)。

  達(dá)芙妮同店銷(xiāo)售受電商沖擊下跌

  從公告中可以看到,在第四季度,達(dá)芙妮減少直營(yíng)店達(dá)222個(gè),加盟店為23個(gè),核心品牌同店銷(xiāo)售額降低5.4%。

  從全年來(lái)看,達(dá)芙妮核心品牌增加64個(gè)直營(yíng)店,減少114個(gè)加盟店;核心品牌同店銷(xiāo)售額下跌10.4%,同2012年9%的升幅相距甚遠(yuǎn)。

  針對(duì)業(yè)績(jī)下滑,達(dá)芙妮方面指出,去年整體同店銷(xiāo)售的負(fù)增長(zhǎng)以及門(mén)店數(shù)量的減少,令達(dá)芙妮全年?duì)I業(yè)額僅與前年大約持平,毛利率出現(xiàn)低單位數(shù)百分點(diǎn)的跌幅。

  另外,銷(xiāo)售放緩導(dǎo)致的負(fù)面經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng),以及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門(mén)店帶來(lái)的減值虧損,使得達(dá)芙妮核心品牌的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)顯著下跌,尤其在下半年更明顯,預(yù)期凈利潤(rùn)將為低單位數(shù)百分率。

  達(dá)芙妮方面稱,年內(nèi)中國(guó)大陸消費(fèi)意愿持續(xù)疲弱,而反常天氣使街邊店人流減少,為銷(xiāo)售表現(xiàn)添加壓力。同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)趨激烈,以及二零一三年初出現(xiàn)的員工流失情況于年內(nèi)都為達(dá)芙妮帶來(lái)額外的挑戰(zhàn)。

  除了同店銷(xiāo)售及利潤(rùn),券商亦擔(dān)心達(dá)芙妮的存貨水平。摩通指出,達(dá)芙妮的存貨水平高,管理層已表示需要數(shù)季時(shí)間才可清理多余存貨,而且整個(gè)市場(chǎng)亦普遍有多余存貨。摩通表示,在達(dá)芙妮能確定解決存貨問(wèn)題前,對(duì)達(dá)芙妮的前景表示審慎。

  據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,事實(shí)上,從去年到現(xiàn)在,達(dá)芙妮的表現(xiàn)一直處在低迷狀態(tài)。分析人士指出,除了該公司自己指出的影響因素之外,其針對(duì)大眾化的定位所面對(duì)的來(lái)自小店及網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。在需求繼續(xù)疲弱、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈的形勢(shì)下,達(dá)芙妮未來(lái)營(yíng)運(yùn)不會(huì)有大的改善。

  對(duì)于達(dá)芙妮的多品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,業(yè)內(nèi)人士指出,雖然達(dá)芙妮的品牌“路線”較寬,但是中高端部分的貢獻(xiàn)并不大,主力還是中低端產(chǎn)品。而這部分產(chǎn)品在電商的不斷沖擊下,所受壓力更大,銷(xiāo)售下滑難以避免。

  2014年整合線上線下業(yè)務(wù)

  在發(fā)布的公告上,達(dá)芙妮表示,2014年將在市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)方面投入更多,其中包括網(wǎng)上行銷(xiāo)、社區(qū)/慈善活動(dòng)等等,以加強(qiáng)品牌形象。線上線下業(yè)務(wù)的整合亦為業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。

  對(duì)于2013年經(jīng)歷的艱難時(shí)期,達(dá)芙妮稱2014年仍享有眾多正面因素支持未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展,例如︰政府鼓勵(lì)內(nèi)需和城鎮(zhèn)化的政策、可支配收入持續(xù)上升、大陸女鞋市場(chǎng)的低滲透率等等,均為達(dá)芙妮帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

  對(duì)于將要整合線上線下業(yè)務(wù)這一舉動(dòng),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,達(dá)芙妮定位中低端,走大眾路線,這與電商渠道較為契合。

  億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,達(dá)芙妮于2010年5月以3000萬(wàn)元戰(zhàn)略投資耀點(diǎn)100,發(fā)展電商業(yè)務(wù),不過(guò)2012年耀點(diǎn)100中斷網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)直至倒閉,使其元?dú)獯髠5上業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大,是不可忽視的渠道。

  另外,達(dá)芙妮目前面臨的最大困難是庫(kù)存過(guò)高,削減庫(kù)存將成為其今年的重中之重。線上線下融合很大程度上或能解決達(dá)芙妮目前的高庫(kù)存問(wèn)題。
 。▋|邦動(dòng)力網(wǎng))

達(dá)芙妮2013年同店銷(xiāo)售降10.4% 寄望O2O減庫(kù)存

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