紅商網(wǎng)訊：蔻馳在連連失手主場(chǎng)北美市場(chǎng)的同時(shí)，中國的表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀，但蔻馳在這里看似依然強(qiáng)勁的增長背后也已顯露出放緩的跡象
美國時(shí)尚設(shè)計(jì)配飾品牌蔻馳(Coach)繼續(xù)讓華爾街失望。
1月22日晚，蔻馳公布的截至2013年12月28日的2014財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其第二季度銷售額為14.2億美元，同比下降6%，而凈收入更是同比下滑16%。
連蔻馳新晉升的首席執(zhí)行官Victor Luis也難掩對(duì)業(yè)績的失望，尤其是銷售額占其近70%的北美市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕。在該第二季度中，蔻馳北美地區(qū)的銷售額由上年同期的10.8億美元下降9%至9.83億美元，同店銷售額則大幅下降13.6%。
“在這節(jié)假日季末，銷售總額的下滑主要是由于北美地區(qū)的女士手袋及配飾業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲弱，”Victor在公司聲明中表示，“因受到門店顧客人流的大幅減少，以及我們限制顧客參與廠家直銷網(wǎng)店限時(shí)促銷的決定所影響，我們繼續(xù)對(duì)北美地區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)感到失望。”
蔻馳在其全球最大的北美市場(chǎng)已經(jīng)低迷了一陣子。在截至2013年9月28日的2014財(cái)年第一季度，蔻馳在北美地區(qū)的銷售總額下降1%，同店銷售亦下滑6.8%。
反觀蔻馳勁敵Michael Kors則不斷擴(kuò)大北美市場(chǎng)的陣營。同樣在截至2013年9月28日的三個(gè)月中，Michael Kors在北美的銷售額勁增31%，同店銷售也有21%的大幅增長。而國外分析師預(yù)計(jì)，因?yàn)楸泵篮蛧H市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，Michael Kors有望在截至2013年12月28日的季度銷售收入增長達(dá)35.2%。
近日，投行Cowen面向18歲至34歲女性及女性手袋購買者展開了一項(xiàng)對(duì)蔻馳和Michael Kors兩個(gè)品牌的鐘愛度調(diào)查，結(jié)果顯示，蔻馳的受歡迎程度繼續(xù)下降。2013年12月，39%的受訪女性表示更喜歡蔻馳，而2013年11月時(shí)該數(shù)據(jù)為42%，2012年11月則有46%;相反，Michael Kors的受歡迎程度則在逐漸提升。
針對(duì)北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，蔻馳在2012年開始就積極推進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)化措施，從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時(shí)尚生活方式類品牌轉(zhuǎn)變。但Cowen分析師稱，蔻馳雖然正在通過一系列措施提高受歡迎程度，卻實(shí)際并不奏效。
對(duì)蔻馳來說，好在有中國驅(qū)動(dòng)的國際市場(chǎng)抵消了北美市場(chǎng)的低迷。在2014財(cái)年第二季度，蔻馳國際銷售額由上年同期的4.18億美元上升2%至4.25億美元。其中中國地區(qū)銷售總額增長25%。
事實(shí)上，蔻馳在連連失手主場(chǎng)北美市場(chǎng)的同時(shí)，中國的表現(xiàn)可謂一枝獨(dú)秀，但蔻馳在這里看似依然強(qiáng)勁的增長背后也已顯露出放緩的跡象。
在上一財(cái)年的第二季度，蔻馳在中國地區(qū)的銷售總額上升超過40%，在中國市場(chǎng)的帶動(dòng)下，彼時(shí)的國際銷售額也同比增加了12%。與此同時(shí)，在2014財(cái)年的第一季度，蔻馳在中國市場(chǎng)的同比增速還有35%。
在中國輕奢市場(chǎng)普遍被看好的前景下，率先布局的蔻馳有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但近兩年隨著Michael Kors、Kate Spade等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加速拓展，和咄咄逼人的維持60%~70%高速增長，蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化恐怕需要再加一把勁了。
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