紅商網(wǎng)訊：日前，丹麥啤酒制造商嘉士伯發(fā)布公告稱，已經(jīng)成功競(jìng)購(gòu)重慶啤酒集團(tuán)資產(chǎn)管理有限公司(下稱“重啤集團(tuán)”)，后者旗下?lián)碛?家啤酒企業(yè)。這顯示嘉士伯已經(jīng)奪得重慶啤酒的全部啤酒資產(chǎn)。
“中國(guó)啤酒業(yè)3+3模式將會(huì)確立。”啤酒營(yíng)銷專家方剛認(rèn)為，所謂“3+3”模式就是以華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒為主的三大本土品牌以及百威英博、SAB(擁有華潤(rùn)雪花49%股份)、嘉士伯三大外資品牌。二線品牌則以珠江啤酒、河南金星啤酒等為代表，目前徘徊在虧損或者低盈利，甚至“賣身”的邊緣。
嘉士伯的野心
嘉士伯在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的野心和抱負(fù)正在悄悄展開(kāi)。
嘉士伯以15.6億元收購(gòu)的重慶啤酒旗下8家啤酒企業(yè)，分別位于江蘇、安徽和浙江，年總產(chǎn)能120萬(wàn)千升，主要銷售重慶啤酒授權(quán)的品牌和天目湖啤酒。在未來(lái)的日子里，它們將以嘉士伯平臺(tái)下品牌的新身份開(kāi)始運(yùn)作。
事實(shí)上，在徹底將重慶啤酒變成子公司之前的幾年里，嘉士伯先后以29億元收購(gòu)了重慶啤酒30.3%的股權(quán)，并逐漸增加持股量——在最近一次宣布全資控股重慶啤酒之前，這家丹麥啤酒制造商已經(jīng)拿到了重慶啤酒60%的股份。
如果以歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)來(lái)為兩者的體量做一個(gè)定性，2012年，嘉士伯是中國(guó)第六大啤酒企業(yè)，當(dāng)年市場(chǎng)占有率為2.6%，重慶啤酒的市占率為2.3%，兩家?guī)缀跗旃南喈?dāng)。
“白酒、啤酒的一線公司本身實(shí)力都很強(qiáng)，外資很難拿下，而通過(guò)收購(gòu)二線龍頭是切入中國(guó)并迅速獲取市場(chǎng)份額的捷徑。”新食品產(chǎn)業(yè)研究院分析師張煒彬認(rèn)為，“高溢價(jià)收購(gòu)顯示了中國(guó)食品飲料優(yōu)質(zhì)公司的投資價(jià)值正在被國(guó)際資本市場(chǎng)認(rèn)可，絕對(duì)控股重慶啤酒也顯示了嘉士伯立足中國(guó)西部的戰(zhàn)略決心。”
在張煒彬看來(lái)，在與百威等品牌競(jìng)爭(zhēng)中，嘉士伯避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的東部地區(qū)，除了在廣東設(shè)有分公司之外，其他的都是在云南(昆明、大理)、西藏、寧夏、甘肅、青海和新疆等市場(chǎng)，而溢價(jià)取得重慶啤酒的控制權(quán)更加強(qiáng)化了以西部為中心的戰(zhàn)略。
事實(shí)上，早在2001年，嘉士伯就正式向中國(guó)西部?jī)A斜。2003年，嘉士伯先后將云南華獅啤酒廠和大理啤酒廠全部收入囊中;一年后，嘉士伯和西藏發(fā)展各出資3.8億元重組原拉薩啤酒廠，成立西藏拉薩啤酒有限公司;隨后，嘉士伯并購(gòu)了蘭州黃河啤酒公司50%的股份：2008年底，嘉士伯從英國(guó)啤酒巨頭紐卡斯?fàn)柺种薪舆^(guò)重慶啤酒17.46%的股份，成為重慶啤酒第二大股東;2009年7月，嘉士伯又從藍(lán)劍投資的手中控股新疆啤酒花。
目前，嘉士伯在中國(guó)的工廠接近50家。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨此前分析指出，嘉士伯已經(jīng)成為中西部地區(qū)的啤酒霸主，未來(lái)在中西部地區(qū)消費(fèi)熱潮的拉動(dòng)下，嘉士伯有望成為外資啤酒進(jìn)入中國(guó)企業(yè)中的領(lǐng)頭者。
但偏安一隅的市場(chǎng)也并不安靜。
以嘉士伯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百威英博為例，后者在中國(guó)的并購(gòu)顯然更加高歌猛進(jìn)�，F(xiàn)階段在中國(guó)擁有40家酒廠，遍布13個(gè)省、市、自治區(qū)，產(chǎn)能增加超過(guò)600萬(wàn)千升，總投資超過(guò)200億元。2012年中國(guó)區(qū)啤酒收入增長(zhǎng)12.7%，而百威英博全球當(dāng)年收入增長(zhǎng)7.2%。
2013年3月，百威英博公開(kāi)證實(shí)，已收購(gòu)菲律賓最大啤酒亞洲啤酒集團(tuán)在江西、河南、山東等地的4家啤酒廠的股份，其中包括江西最大啤酒品牌南昌啤酒。
“啤酒行業(yè)整體兼并重組始終在不斷地進(jìn)行，強(qiáng)勢(shì)啤酒集團(tuán)兼并的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，寡頭趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸激化。”中國(guó)釀酒行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)肖德潤(rùn)表示。
民生證券指出，2013年預(yù)計(jì)前五大啤酒企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到70%以上，并出現(xiàn)了百萬(wàn)千升級(jí)的企業(yè)并購(gòu)，這說(shuō)明行業(yè)整合已進(jìn)入最后階段，目前市場(chǎng)上仍有100多家啤酒企業(yè)，30多家10萬(wàn)噸以上未被大酒企控制的啤酒企業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年啤酒行業(yè)將進(jìn)入最后的整合，當(dāng)寡頭壟斷90%以上市場(chǎng)份額時(shí)競(jìng)爭(zhēng)有望趨緩，一方面價(jià)格更容易提升，另一方面費(fèi)用有望下降。
“隨著幾大巨頭跑馬圈地，值得收購(gòu)的中小企業(yè)越來(lái)越少。從全國(guó)來(lái)看，下一批被收購(gòu)的企業(yè)主要是產(chǎn)銷量20萬(wàn)千升以上的企業(yè)，但這些收購(gòu)已經(jīng)不能影響大局面的發(fā)展走勢(shì)。”張煒彬認(rèn)為，從近期啤酒公司整合的特點(diǎn)看，一是被收購(gòu)的規(guī)模越來(lái)越大，二是大品牌區(qū)域劃分開(kāi)始模糊，這勢(shì)必將會(huì)加劇各大啤酒公司間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
實(shí)際上，就在重啤傳出被嘉士伯增持收購(gòu)消息前不到一個(gè)月，華潤(rùn)雪花投下53億元巨資將金威啤酒納入懷中。
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