紅商網(wǎng)訊：奢侈品的好日子也開始逝去。全球知名奢侈品品牌普拉達(dá)于上周五收市后公布了截至今年10月底第三季度的業(yè)績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢；稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢，主要因為第三財季批發(fā)業(yè)務(wù)急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴張計劃影響。

　　這一業(yè)績與華爾街多位分析師的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。普拉達(dá)股價在業(yè)績公布之后出現(xiàn)大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，昨日（12月24日）普拉達(dá)股價持續(xù)下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報67.65港元，下跌1.24%。

　　旗下多個品牌業(yè)績下滑

　　普拉達(dá)上周五宣布第三季取得的盈利低于預(yù)期，集團表示歐洲區(qū)銷量在本年度最后兩個月有可能出現(xiàn)下滑。集團首席執(zhí)行官PatrizioBertelli在一個電話會議中表示，“我們目前還在等待最終數(shù)據(jù)，但在歐洲我們的全年銷量應(yīng)該會出現(xiàn)輕微下跌，不過在全球市場則并非如此。”

　　普拉達(dá)宣布第三季的凈利潤取得8.6%的增長至1.32億歐元，美國和日本取得的強勁銷量對公司在歐洲的增幅放緩起到彌補作用。但多位華爾街的分析師此前均預(yù)期公司的凈利將達(dá)到1.54億歐元。

　　根據(jù)普拉達(dá)公布的第三季度業(yè)績，按品牌劃分，MiuMiu、Churchs和CarShoe都是負(fù)增長。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長10.6%，明顯低于第二財季的17.5%增長，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%；鞋履繼續(xù)維持負(fù)增長。

　　目前，普拉達(dá)繼續(xù)通過開設(shè)新的直營店擴張零售業(yè)務(wù)，截至10月底共經(jīng)營516間直營店及30間特許經(jīng)營店。第三財季新開設(shè)了25間直營店，特許經(jīng)營店則維持不變。第三財季同店銷售增長7%，與第二財季增幅基本相同。普拉達(dá)前三季度業(yè)績凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于較高的折舊攤銷費和稅率影響所致。

　　交銀國際指出，普拉達(dá)第三季業(yè)績令人失望，并將目標(biāo)價下調(diào)至62港元。“普拉達(dá)第三季度的經(jīng)常性純利同比下滑6%，遠(yuǎn)低于增長10%及市場增長10%以上的預(yù)期。”

　　中國地區(qū)業(yè)績下降

　　普拉達(dá)指出，中國區(qū)的銷量此前一直占集團整體營業(yè)額的四分之一，但集團在中國的銷量與其競爭對手一樣出現(xiàn)下跌。不過PatrizioBertelli表示，中國游客在海外的需求仍然保持強勁。

　　PatrizioBertelli還透露，集團將增加旗下Miu-Miu品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而普拉達(dá)品牌的銷量則增長10%。法國巴黎銀行分析師LucaSolca認(rèn)為，“MiuMiu品牌的發(fā)展對于加快集團未來的增長起到關(guān)鍵作用”。

　　但截至目前,MiuMiu仍處于負(fù)增長的階段。此外，普拉達(dá)目前的運營成本也是導(dǎo)致其盈利下滑的主要原因之一。交銀國際報告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營杠桿減少，導(dǎo)致經(jīng)營利潤率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長遜于預(yù)期。雖然普拉達(dá)的同店銷售增長符合預(yù)期，然而主要增長市場即大中華區(qū)的增長進(jìn)一步放緩。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。

　　“中國政府持續(xù)打擊奢侈品消費對普拉達(dá)的影響越來越大。第四季度目前的表現(xiàn)疲弱，核心歐洲市場于11月至12月期間進(jìn)一步放緩，令人越加憂慮。”交銀國際判斷。（來自：ladymax時尚網(wǎng)）

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