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外資品牌受追捧 高端產(chǎn)品價高亦走俏
12月7日，著名作家六六發(fā)布微博抱怨空氣凈化器"一機難求"，即便消費者親自提貨仍遭遇無貨尷尬，事件關涉的Blueair公司上海一家經(jīng)銷商則在此條微博后留言表示，"歡迎成為我公司的客戶，壓箱底的最后兩臺貨被你搶到了"。據(jù)了解，Blueair為瑞典品牌，產(chǎn)品基本為中高檔價位，該事件無疑成為當下高端產(chǎn)品狂銷甚至脫銷的一個縮影，《第一財經(jīng)日報》12月11日刊文《"超賣"空氣凈化器Blueair被指發(fā)"霾"財》聚焦"超售"現(xiàn)象，在指責廠家故意超售制造市場恐慌的同時，亦指出目前外資品牌空氣凈化器銷售尤為緊俏的現(xiàn)實。
據(jù)淘寶指數(shù)顯示，淘寶銷量居于前五位的空氣凈化器品牌除美的外，均為外資品牌，且排名第五的美的距排名第一的飛利浦熱銷指數(shù)相差近萬。
▇產(chǎn)品口碑與市場表現(xiàn)冰火兩重天
霧霾肆虐頻繁 環(huán)境惡化促使產(chǎn)品商機顯現(xiàn)
2013年以來，我國多個城市頻繁受到霧霾困擾。進入冬季以來，霧霾問題更加嚴峻。北京、上海、南京等城市相繼淪陷為霧霾重災區(qū)，湖北、浙江、湖南、江蘇、安徽等地霧霾天數(shù)創(chuàng)下歷史紀錄。國家氣象局數(shù)據(jù)顯示，今年以來中國平均霧霾天數(shù)已經(jīng)創(chuàng)出52年來之最。霧霾的持續(xù)肆虐，已經(jīng)為人們的生活產(chǎn)生越來越多的負面效應。提升空氣質(zhì)量，已成為業(yè)界共同愿景。在此情形下，"販賣清潔空氣"這一概念開始走俏，空氣凈化器商機井噴。
另值得一提的是，政府部門雖然已經(jīng)加大了治霾力度，但目前霧霾來源仍未有定論，此尷尬局面，或加重了市場對空氣凈化器的依賴程度。
商家借勢宣傳 適時采取營銷舉措鞏固市場
嗅到商機的廠商，紛紛涌入空氣凈化器市場。商家的大力宣傳，促使市場保持繁榮活躍。光觸媒技術、負離子效應等專有名詞，成為廠商宣傳的高頻詞匯，高端科技及科學原理使消費者信賴感加強；無需換芯、一機多用、低噪處理等多項貼心設計，提升了消費者體驗；零維護、無毒害等多項說明，打消了消費者疑慮；"防霾神器"、"健康新寵"等宣傳標語，迎合了消費者心理，商家的借勢營銷，取得優(yōu)異效果。
恐慌消費明顯 市場亂象助推高價產(chǎn)品走俏
與2011的"搶鹽風潮"類似，此輪空氣凈化器的搶購風潮也大有恐慌消費的痕跡。中東部大范圍霧霾天氣出現(xiàn)后，"霧霾使鮮肺六天變黑"等謠言甚囂塵上，雖得以及時澄清，但因大眾對PM2.5的危害認知較為深刻，加之霧霾天氣與大氣壓強較低相伴，精神懶散、情緒低落、呼吸困難、胸悶等不適感真實存在，還是出現(xiàn)了民眾談PM2.5色變的現(xiàn)象，在這種恐慌性心理指引下，跟風式的搶購迅速推高空氣凈化類產(chǎn)品市場熱度。與此同時，由于缺乏幫助消費者進行選購的統(tǒng)一行業(yè)標準，恐慌性心理還導致諸多消費者抱著"便宜無好貨"的想法進行選購，整體而言，價格在3000-5000元的外資品牌最為暢銷，售價過萬元的產(chǎn)品也不無市場，在一定意義上，行業(yè)市場的混亂與消費者的盲目跟風購買已經(jīng)形成惡性循環(huán)。
市場虛火過旺 高價走俏行情或難持久發(fā)展
在該產(chǎn)品市場火爆行情的背后，已經(jīng)開始顯現(xiàn)價格不透明、標準缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品良莠不齊等亂象苗頭，有評論文章認為該市場"虛火"較旺。伴隨著規(guī)范性更強的行業(yè)標準出臺、消費者在對產(chǎn)品充分認知的前提下購買愈發(fā)理性以及更多廠家參與行業(yè)競爭，空氣凈化器行業(yè)"虛火旺盛"的狀況或得以扭轉(zhuǎn)，如何依靠產(chǎn)品質(zhì)量提升和技術創(chuàng)新沉淀品牌，將成為生產(chǎn)廠家的新問題。
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