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紅商網(wǎng)訊：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓快餐巨頭倍感壓力。麥當(dāng)勞日前發(fā)布公告稱(chēng)，11月公司全球同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)0.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期。在最近的三季度中，麥當(dāng)勞同店銷(xiāo)售也僅取得了0.9%的增幅。麥當(dāng)勞與百勝一道陷入低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
報(bào)告顯示，美國(guó)本地市場(chǎng)麥當(dāng)勞同店銷(xiāo)售同比下滑0.8%。在麥當(dāng)勞看來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)和相對(duì)疲乏的客流量是業(yè)績(jī)滑坡的罪魁禍?zhǔn)住３嗣绹?guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞近一年來(lái)在日本市場(chǎng)的不佳業(yè)績(jī)也拖累了亞太地區(qū)的整體經(jīng)營(yíng)。此外，麥當(dāng)勞也開(kāi)始注重本土化。今年6月，麥當(dāng)勞開(kāi)賣(mài)米飯，發(fā)力晚餐市場(chǎng)，更將原來(lái)“17時(shí)-20時(shí)”的晚餐時(shí)段延長(zhǎng)至“下午5時(shí)到第二天凌晨5時(shí)”。日前，麥當(dāng)勞又推出“脆香油條”這一極具中國(guó)特色的早餐產(chǎn)品。
不僅是麥當(dāng)勞，百勝在華自3月以來(lái)同店銷(xiāo)售已連續(xù)下滑8個(gè)月，僅在11月“意外”取得1%的增長(zhǎng)。為了重拾消費(fèi)信心，旗下肯德基餐廳接連推出“半價(jià)桶”等促銷(xiāo)手段，甚至將百勝中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾推至臺(tái)前，拍攝“我承諾”廣告片，并在各大媒體播放。（來(lái)自：北京商報(bào) 記者 王運(yùn)）
快餐巨頭麥當(dāng)勞、百勝一道陷入低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 業(yè)績(jī)倒逼麥當(dāng)勞的本土化妥協(xié) 染指中國(guó)式早餐 麥當(dāng)勞急需找出新盈利點(diǎn) 嘗試中國(guó)式本土化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn) 擔(dān)心推高區(qū)域租金扼殺小店 麥當(dāng)勞巴黎開(kāi)新店被拒 美國(guó)麥當(dāng)勞員工稱(chēng)其負(fù)擔(dān)不起在麥當(dāng)勞用餐 搜索更多: 麥當(dāng)勞 |
